Széles körben vitatják annak kockázatát, hogy az elektronikus cigaretta a dohányzás kapuja lehet a fiatalok és tágabb értelemben a nemdohányzók számára. Az emberek vapingolását már összefüggésbe hozták a dohányzás iránti fokozott készséggel, és még több dohányzást. Ezért biztos lehet benne, hogy az elektronikus cigaretták televíziós reklámozása a jelenlegi vagy korábbi dohányosokat is ösztönözheti az újrakezdésre.. Ezt próbálja eldönteni a folyóiratban bemutatott tanulmány. Egészségügyi kommunikáció ami végső soron azt sugallja, hogy a gőzölés vagy dohányzás képének való kitettség nagyjából ugyanolyan hatással van a sóvárgásra.
Les Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella az Annenberg Egyetem (Pennsylvania) több mint 800 résztvevővel, 301 napi dohányzóval, 272 időszakosan dohányzóval és 311 volt dohányossal végezte el ezt a vizsgálatot, akiket arra kértek, hogy nézzenek e-cigarettareklámokat, amelyek azt mutatják, hogy a felhasználó vagy "vape", azaz egy e-cigaretta a kezében. Ezután a résztvevők vágyait, szándékait és viselkedését értékelték. Az eredmények jelentősek:
- Azok a rendszeres dohányosok, akik látták az e-cigaretta reklámokat, többet akarnak (" sürgesse ”) dohányozni, mint a rendszeres dohányosok, akik nem látták a hirdetést.
- Azok a hirdetések, amelyek a felhasználókat akcióban, gőzölésben jelenítik meg, erősebb vágyat keltenek a cigaretta iránt, mint azok, ahol a felhasználó egyszerűen a kezében tartja az e-cigarettáját.
- Azok a volt dohányosok, akik láttak e-cigaretta reklámokat, azt mondják, hogy elveszítik az önbizalmukat az önmegtartóztatásukra, összehasonlítva azokkal a korábbi dohányosokkal, akik nem voltak kitéve a reklámoknak.
- A „vapingot” tartalmazó hirdetéseknek kitett napi dohányosok 35%-a nyilatkozott úgy, hogy elszívott egy cigarettát az élmény után, szemben a dohányzás nélküli hirdetéseknek kitett napi dohányosok 22%-ával, és a napi dohányosok 23%-ával, akik nem voltak kitéve a reklámoknak. Ezért a fogyasztási folyamatban lévő valakinek a víziója növeli a klasszikus cigaretta elszívásának vágyát.
Az e-cigaretta reklámozásának be kell tartania ugyanezeket a tilalmakat mint a dohánytermékeknél. Tekintettel azonban az eszköz iránti lelkesedés jelenségére, az interneten erre szakosodott üzletek vagy viszonteladók nem kímélnek erőfeszítéseket. A szerzők így 1 milliárd dollárra becsülik az idei reklámkiadást, amely összeg 50%-kal nőhet a következő 4 évben. Itt a szerzők a neten végzett kereséssel több mint tucatnyi e-cigaretta hirdetést tudtak összegyűjteni.
Tágabb értelemben ez a dohányzással kapcsolatos különféle termékeknek való általános kitettség mint a cigaretta vizuális ábrázolása, de a hamutartók, gyufák, öngyújtók, dohányzó színészek vagy az e-cigaretták is, amelyek növelik a dohányzási vágyat és gyengítik a bűnbánó dohányosok elhatározását. A tanulmány mindenesetre további bizonyítékot szolgáltat arra vonatkozóan, hogy a médiában az eszközt ábrázoló ábrázolások milyen hatással vannak a dohányzás újrakezdésére. És fordítva nem igaz! Ha valódi cigarettát dohányoznak, az nem növeli az e-cigaretta elszívásának vágyát.
Ha el szeretné olvasni a teljes tanulmányt, mi sem lehet egyszerűbb, megvásárolhatja a rendkívül vonzó, 30 eurós áron ICI .
forrás: Healthlog.com - Egészségügyi kommunikáció
