A Philip Morris International komoly váltásról tárgyal, amely máris forradalmasítja a dohánygyártmányipart. A Marlboro globális gyártója merész váltást hajtott végre üzleti modelljében.
A PMI 3 MILLIÁRD DOLLÁRT BEVEZETT FELELŐTT DOHÁNYÁBA!
A Philip Morris International több mint 3 milliárd dollárt juttatott a csúcstechnológiás gyártósorokba Neuchâtelben (Svájc nyugati részén, a francia határ közelében található kanton). Következő generációs gyártósorok, amelyek dohányrudakat gyártanak, úgynevezett Heets.
Olyan termékek, amelyek forradalmasítják a cigarettaipart a 20 darabos rudat tartalmazó csomagokkal, amelyeket a Marlboro egységárán árulnak. Neuchatelben, a svájci dohánybolt kutatás-fejlesztési központjában bevezették az új folyamatokat, és az első eredmények mind a laboratóriumokban, mind a dohányosoknál meggyőzőek.
Szerint Luca Rossi, termelési, kutatási és IP igazgató, a Cube in Neuchâtelben (a PMI K+F temploma): "Ez egy bevált eljárás, amely bebizonyította, hogy a hagyományos cigarettákhoz képest a Heets termékek 90-95%-kal csökkentették a vegyi összetevőket, valamint a mérgező és káros összetevőket.". Még jobb, hogy az elemzések bebizonyították a szív- és érrendszeri kockázatok és más légúti és tüdőbetegségek csökkentését.
Következtetések, amelyeket a gyógyszerészeti szabványok szerint validált módszerek szerint végzett vizsgálatok, valamint speciális és független laboratóriumok, például a Labsat az Egyesült Államokban végeztek el. A kockázatok és káros hatások csökkentésével kapcsolatos eredményeket az FDA (Food & Drugs Administration az USA-ban) is benyújtották. Természetesen nulla kockázat nem létezik. "A legjobb dolog az, ha leszokunk a dohányzásról" - ismerik el a PMI tudósai.
«Napjainkban sok kormány, például az Egyesült Királyság, hozott szabályozási döntéseket ezek mellett az újdonságok mellett 
termékek, amelyekre külön szabályozás vonatkozik», erősíti meg Tommaso Di Giovanni, a PMI RRP kommunikációs igazgatója. A multinacionális vállalat szóvivője szerint több kormányt annyira meglepett ez a dohányforradalom, hogy egyesek reagálóbbak voltak a célzott szabályozások végrehajtásával.
Más piaci államok még mindig arra várnak, hogy szabályozási és fiskális szempontból meghatározzák a játékszabályokat. Általában azonban a szabályozás teljes mértékben a hagyományos cigarettákra elfogadott szabályokon alapul. "Az elv azonban nem ugyanaz», pontosítani kívánja Di Giovannit. Ezek nem égéstermékek, amelyek a "Módosított kockázatú dohánytermékek. Fordítás: kockázatnak kitett helyettesítő termékek".
Mert a kockázatok nem magukban az anyagokban (nikotin, szén-monoxid, kátrány…), hanem a cigaretta égésében rejlenek. Egy cigaretta átlagosan több mint 6.000 összetevőt termel. Égéskor ezek az anyagok mérgező hatást fejtenek ki. Valójában a kockázat több vegyi anyag égés útján történő kombinációjában rejlik. Ebből adódóan, "minél alacsonyabb a hőmérséklet, annál kisebb a sérülés veszélye“, szeretné megadni a neuchateli K+F főnökét.
Ma Európa a hagyományos cigarettáktól elkülönülő új jogszabályokon dolgozik, amelyek figyelembe veszik ezeket a főbb fejleményeket – tudjuk meg a PMI vezető vezetőitől. A hagyományos cigaretták alternatívája, amely megfelel az FDA követelményeinek (kémiai elemzések, toxikológiai vizsgálatok, klinikai vizsgálatok, észlelési és viselkedési elemzések, forgalomba hozatalt követően stb.) Csak ezen a nyilvántartáson keresztül a PMI 2-3 millió oldalnyi dokumentált elemzést bocsátott át a FDA. Ezen túlmenően a gyártó a Heets-et az USA-ban kívánja forgalmazni, közvetlenül az FDA megállapodása után.
Tíz éven keresztül fejlesztették ki a Neuchâtel K+F központjában, és 2015-ben vezették be Svájcban, Japánban, Németországban, Olaszországban… A PMI már 28 országban/piacon forgalmazza a Heets termékeket, beleértve a vámmentességet is. A gyártó a nagy kereslet miatt már a gyors terjeszkedésre és az esetleges készletkiesésekre készül. A PMI egy bolognai (Olaszország) gyártóüzembe fektetett be két neuchâteli gyáregység mellett.
2018-ban 1,6 milliárd dollárt tervez befecskendezni olaszországi, németországi, oroszországi és romániai gyáraiba… Ez év végére a gyártási kapacitást 45 milliárd Heets-egységre kell növelni. 2017 a PMI első jövedelmező éve a Heets termékcsaládban tíz év folyamatos befektetés után (2008 óta). A gyártó előrejelzése szerint jövő decemberig a Heets és IQOS készletek nem kevesebb, mint 35 ország piacán jelennek meg.
A dohánygyártó cég 100 milliárd darabos gyártással számol 2018 végére. Marokkóban a Heets termékek még nem kerülnek forgalomba. De nem kizárt, hogy azok. "Minden a jogszabályokon és szabályozási kereteken, a piaci potenciálon és a fogyasztási kapacitáson múlik majd…» – magyarázza Tommaso Di Giovanni. A kommunikációs igazgató szerint a PMI előfeltételei a Heets elindításához elsősorban a piac méretétől és súlyától, és mindenekelőtt az ország (hatósági) képességétől függenek a kifinomultság és az innováció asszimilálására.
Az új Heets termékcsalád kompatibilis az IQOS márkájú elektronikus fűtési rendszerekkel. Az alternatív cigaretták új generációját már több mint 3 millió dohányos használja szerte a világon. A füstmentes és szinte szagtalan cigarettákról bebizonyosodott, hogy „semmilyen módon nem befolyásolja a beltéri levegő minőségét. Még jobb, hogy az IQOS nem a passzív dohányzás forrása” – ragaszkodik hozzá a neuchâteli K+F szolgáltatások menedzsere.
És hozzá:Kutatásunk minimális érdeklődést mutat az IQOS termékcsalád iránt a nemdohányzók körében (azok, akik soha nem dohányoztak, vagy akik már nem dohányoznak), valamint a felnőtt dohányosok körében erős lehetőség van az IQOS-re való teljes átállásra.". A legújabb tanulmányok szerint a korábbi dohányosok kevesebb mint 5%-a vált erre az alternatív termékre. Ráadásul a soha nem dohányzók kevesebb mint 1%-a szándékozik tesztelni a terméket. Ez lehetővé teszi a PMI számára, hogy biztosítsa a növekedési közvetítőket azáltal, hogy megragadja a piaci részesedést a versenytársaktól.
