Két dohányóriás (Philip Morris International és Japan Tobacco) számára Japán igazi kulcsfontosságú tesztelési terepet jelent az új, dohányalapú "e-cigaretták" (Iqos, Ploom stb.) bevezetéséhez és teszteléséhez.
A Philip Morris, a világ legnagyobb dohányipari vállalata állítólag 18. április 2016-ra halasztotta IQOS országos bevezetését a magas kereslet és kínálat miatt. "Hiszünk abban, hogy az IQOS sikeres kereskedelmi forgalomba hozatala Japánban felgyorsítja annak globális terjeszkedését– mondta Paul Riley Reuters, a Philip Morris Japan elnöke.
A Japan Tobacco vezérigazgatója, Mitsuomi Koizumi vázolta a februári bevételt: "Nagyon nagy elvárásaink vannak a vaping kategóriába tartozó termékeink növekedésével szemben a következő öt évben. Az IQOS egy dohányruda, amelyet úgy melegítenek, hogy elpárologhasson, de elégethető legyen. A cég a dohányzás folytatására tett fogadást, számukra a termék jobban kielégíti a dohányosokat, mint az általunk ismert elektronikus cigaretta.
Philip Morris Svájc, Olaszország és más országok nagyvárosaiban tervezte bemutatni termékeit, de Japán az első olyan ország, ahol már nemzeti megjelenést terveznek.
A cég eredetileg március 1-től tervezte a terméket Japánban értékesíteni, de az esetleges kínálati hiány miatt a bevezetést a hónap végére kellett halasztania. Valójában úgy tűnik, hogy az eladások erősebbek 
a vártnál a 12 prefektúrában a terméket tesztelték.
Japán dohány, amely kb 60% Japán cigarettapiaca a harmadik legnagyobb dohánygyártó a világon. Japánban elindította a híres " ploom". " Mindenképpen szükség van olyan termékekre, amelyek füstmentesek, de ugyanolyan kielégítőek, mint a cigaretta." , mondott Masanao Takahashi, a Japan Tobacco feltörekvő termékek részlegének igazgatója.
Az IQOS-hoz hasonlóan a Ploom első forgalomba hozatala a japán Fukuoka városában olyan népszerű volt, hogy a szállítást már egy hét után felfüggesztették a készlethiány miatt. Japán dohány jelenleg az országos bevezetésen dolgozik, és még ebben az évben globális terjeszkedés előtt áll.
forrás : news.trust.org
