Míg az Európai Unió szabályozta az elektronikus cigaretta reklámozását, az Egyesült Királyságban valódi jogi homály telepedett le. A kockázatcsökkentő eszközök kiemelése és a reklámozás között nehéz belátni a határt.
Az ASA MEGERŐSÍTI AZ E-CIGARETA ÜZLET ELLENI ANONÍM PANASZT
Az Egyesült Királyság reklámfelügyelete a közelmúltban azt állította, hogy az EU szabályozása alááshatja azokat a promóciós kampányokat, amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy a jobb egészség érdekében hagyjanak fel a leszokással.
Néhány nappal ezelőtt az Advertising Standards Authority (ASA) helyt adott egy névtelen panasznak a magazinban megjelent hirdetéssel kapcsolatban. A folyóirat "elektronikus cigaretta bolthoz" Vaping állomás“. A gyógyszeripar intenzív lobbitevékenysége után az Európai Unió dohányra és dohánytermékekre vonatkozó szabályozása megtiltja az újságokban vagy magazinokban történő vaping reklámozást, hacsak nem szakembereknek szánt kiadványról van szó.
Ebben az esetben a kiadó és a hirdető azzal érvelt, hogy egyetlen védjegy sem azonosítható. Az ASA rámutatott a Reklámgyakorlatok Bizottsága (ACP) kódexének 22.12 szakaszára, amely megerősíti, hogy « A kizárólag a kereskedelmi szektort megcélzó médiumok kivételével az újságokban és folyóiratokban nem engedélyezettek olyan reklámok, amelyek közvetlen vagy közvetett hatással vannak a nikotint tartalmazó elektronikus cigaretták és azok gyógyszerként nem engedélyezett összetevőinek reklámozására. "(Lásd a részleteket).
A „közvetett” kifejezés használata azonban bizonyos kiskapukat sugall, például arra ösztönözheti a kormányokat, hogy népszerűsítsék a füstölést, mint kockázatcsökkentő eszközt a dohányzással és az égéssel szemben.
Önt Christopher Snowdon, a Gazdasági Intézet igazgatója A szabályozás sokkal rosszabb, mint azt elképzelni lehetne, mert 
még egy klasszikus reklám is, amely felkéri a dohányosokat, hogy térjenek át a füstölésre, sértené az EU új dohánytermék-irányelvét "hozzáadás" Ha az Egyesült Királyságban a kormány a dohányzásról való leszokás kampányát folytatja, miközben népszerűsíti a vapingot a tévében, az törvényt sért. Ez elég abszurd".
Az ASA a maga részéről óvatosabb, szerintük Ez még mindig jogalkotási aknamező, de még mindig vannak hiányosságok, amelyeket pótolni kell.“. Ezenkívül az Advertising Standards Authority konzultációt szervezhetne a probléma megoldására.
A jelek szerint a kormány liberalizálhatja a szabályozást a Brexit után. Valójában az ötéves dohányzás-szabályozási terv célja, hogy „maximalizálja a dohányzás biztonságosabb alternatíváinak elérhetőségét» beleértve az e-cigarettát is. Ezért nehéz lenne tiszteletben tartani ezt a politikai célt, miközben fenntartjuk az Európai Unió drákói szabályozását, és továbbra is dohányterméknek tekintjük a füstölést.
