ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ. Առցանց խանութները դուրս են գալիս փակվելուց:

16,5 միլիոն ծխողներից այսօր Ֆրանսիայում կա 2,5 միլիոն գոլորշի, այդ թվում՝ 1,5 միլիոն սովորական սպառող: Փոթորիկ մեկնարկից հետո էլեկտրոնային ծխախոտի շուկան փլուզվում է, վաճառքները նվազել են 30%-ով, գրում է JDD-ն: «Սխալ» է պատասխանում մասնագիտությունը, որը ճանաչում է մասնագիտացված խանութների փակումը, բայց, իհարկե, ոչ ակտիվության անկումը, որը հատկապես զարգանում է ինտերնետում:

Էլեկտրոնային ծխախոտի շուկան մթության մեջ է. Նրա դերասանները, հաճախ հակասական շահերով, բոլորովին համաձայն չեն թվերի վրա։ Համաձայն վեյփի միջպրոֆեսիոնալ ֆեդերացիայի (Fivape), որը համախմբում է առևտրի բոլոր մասնագետներին, շուկան 450 թվականին ցատկած կլիներ մինչև 2014 միլիոն եվրո՝ 64 տոկոսով ավելի 2013 թվականի համեմատ (275 միլիոն): Ավելի քիչ լավատեսորեն՝ ծխախոտ արտադրողները դեռ տեսնում են այն աճում, բայց 350 միլիոն, մինչդեռ ծխախոտի դիստրիբյուտոր Logista-ն գնահատում է, որ շուկան կրճատվել է՝ հասնելով ընդամենը 250 միլիոնի: Բայց մի հարցում բոլորը համաձայն են՝ վերջին տարիների պայթյունից հետո շատ խանութներ կփակվեն։

Ցածր խանութներն առաջինն են, որ գծում են վարագույրը

Թեև օգտատերերը ծախսել են 70-ից մինչև 100 եվրո՝ իրենց էլեկտրոնային ծխախոտով հագեցնելու համար, նրանք այժմ ծախսում են ամսական ընդամենը մոտ երեսուն եվրո (35,8 եվրո՝ ըստ TNS-Sofres-ի փետրվարին անցկացված հարցման) պարագաների և հատկապես լիցքավորման համար: Սարքավորումների վաճառքի 70%-ից և էլեկտրոնային հեղուկի 30%-ից շրջանառության բաշխումն ամբողջությամբ փոխվել է (70% էլ. հեղուկ – 30% սարք): Այո, որոշ խանութների ակտիվությունը սկսելու համեմատ նվազել է, բայց բիզնեսի այս ծավալը նորմալ չէր։ Այսօր ամսական շրջանառությունը կազմում է միջինը 20.000 եվրո մեկ խանութի համար, մեզ ասաց Ստեֆան Ռովերսոն՝ VapoStore-ի հիմնադիրը՝ ֆրանսիական առաջին ցանցերից մեկը։ Ամենից առաջ «օպորտունիստներն են, ովքեր նպաստել են մարժաներին՝ առաջարկելով անորակ ապրանքներ, որոնք արդեն փակվել են կամ գտնվում են փակման փուլում», - բացատրում է Vapostore-ի մենեջերը: Ի վերջո, կմնան միայն լուրջ խանութները, որոնք առաջարկում են լավ բրենդներ և պարբերաբար թարմացնում իրենց տաղավարները։

Խանութների փակումը կշարունակվի

Գոլորշիացման բումից օգտվելու համար խանութները սնկի պես առաջացել են, երբեմն այնքան հեռու են գնում, որ կողք կողքի խանութներ են բացում. «Մարսելում 60 խանութները չափազանց շատ են», - ասաց մեզ դիստրիբյուտորներից մեկը: «Էլեկտրոնային ծխախոտը պետք է համեմատել ցանկացած այլ ոլորտի հետ. կլինի կենտրոնացում ծխախոտի մատակարարների մատակարարների, մասնագիտացված խանութների ցանցերի և նույնիսկ արտադրողների միջև», - ընդգծում է Fivape-ը: Ֆրանսիային կարող է արժանանալ նույն ճակատագիրը, ինչ Իսպանիան, որտեղ անցյալ տարի խանութների թիվը բաժանվեց 10-ի` 3.000-ից հասնելով 300-ի: Fivape-ի նախագահ Առնո Դյումա դե Ռաուլին ինքն է գիտակցում, որ մասնագիտացված խանութների թիվը կտրուկ կնվազի. 2.500-ին 2014 խանութ կա, այսօր կա 2.000 և մինչև տարեվերջ պետք է լինի ընդամենը 1.500: Այնուամենայնիվ, ոլորտային մակարդակում ֆեդերացիան, որը միավորում է դիստրիբյուտորներին, բայց նաև ֆրանսիական էլեկտրոնային հեղուկ արտադրողներին, վաճառքի անկում չի տեսնում և վատագույն դեպքում կանխատեսում է շուկայի կայունացում 2015 թվականին:

Կայքերն իրենց ձեռքն են վերցնում

Եթե ​​խանութները փակվում են, շուկայի մյուս խաղացողները շատ դինամիկ են։ Իրոք, իրենց սարքավորելու և լիցքավորելու համար օգտատերերը կարող են նաև գնալ ծխախոտի խանութներ և գնալով ավելի շատ ինտերնետում: Այսօր, ըստ TNS-Sofres-ի հետազոտության, երկու գոլորշիներից միայն մեկն է իր արտադրանքը գնում մասնագիտացված խանութից: Համացանցը, ըստ երևույթին, ոլորտի աճի հիմնական շարժիչ ուժն է: «Մենք օրական ունենում ենք 150 նոր հաճախորդ»,- ասում են ինտերնետի շուկայի առաջատար Le Petit Vapoteur կայքի երկու գործընկերները։ «Մարդիկ վերազինվում են, սարքավորումները շատ արագ են փոխվում: Մեզ համար ավելի հեշտ է հետևել տենդենցին, քան բուտիկների ցանցերը»։ 800-ին 2013% աստղաբաշխական աճից և 2014-ին կրկնապատկվելուց հետո կայքի շրջանառությունը տարեսկզբից աճել է 30%-ով։ Եթե ​​օրենսդրությունը չխստացվի, էլեկտրոնային ծխախոտի այս իսկական առցանց սուպերմարկետները պետք է շարունակեն գրավել օգտատերերին:

Դամոկլյան սուրը գոլորշիների վերևում

Սպառողները և ոլորտի մասնագետները վախենում են 2016 թվականին ծխախոտի արտադրանքի եվրոպական դիրեկտիվի կիրառումից, որը մասնավորապես նախատեսում է գովազդի արգելում, էլեկտրոնային հեղուկի չափաբաժինների կրճատում և թույլտվություն ստանալ արտադրանքի թողարկումից 6 ամիս առաջ: Զարգացում, որն ուղղակիորեն սպառնում է բոլոր մասնագիտացված մանրածախ առևտրականներին, նրանց աքսեսուարներին և ճաշակի առատությանը: Միևնույն ժամանակ, ծխախոտի արդյունաբերությունը կձգտի ձեռք բերել շուկա՝ առաջարկելով փոքր էլեկտրոնային ծխախոտներ, որոնք համապատասխանում են ստանդարտներին, բայց ավելի քիչ արդյունավետ են ծխելը թողնելու համար: Մենք հասկանում ենք դրանք. ծխախոտի վաճառքը նվազել է 5,3%-ով։ Դադարեցման համար օգնության արտադրանքը (նիկոտինային պատյաններ և մաստակներ) էժանացել է 25%-ով, ինչը կարող է անհանգստացնել նաև դեղագործական արդյունաբերությանը։

Աղբյուր : Capital.fr