Մինչ Եվրամիությունը կարգավորել է էլեկտրոնային սիգարետների գովազդը, Միացյալ Թագավորությունում իրական իրավական անորոշություն է տիրել: Ռիսկերի նվազեցման սարքերի և գովազդի ընդգծման միջև սահմանը դժվար է տեսնել:
ASA-ն ՀԱՍՏԱՏՈՒՄ Է ԱՆԱՆՈՒՆ ԲՈՂՈՔԸ Էլեկտրոնային ծխախոտի խանութի դեմ.
Միացյալ Թագավորության գովազդային վերահսկողությունը վերջերս հայտարարեց, որ գովազդային արշավները, որոնք մարդկանց կոչ են անում թողնել ծխելը ավելի լավ առողջության համար, կարող են խաթարվել ԵՄ կանոնակարգերով:
Մի քանի օր առաջ Գովազդի ստանդարտների վարչությունը (ASA) բավարարեց անանուն բողոքը ամսագրում տեղադրված գովազդի վերաբերյալ: The Journal- ը «էլեկտրոնային ծխախոտի խանութի համար» Գոլորշիացման կայան«. Դեղագործական արդյունաբերության ինտենսիվ լոբբինգից հետո ծխախոտի և ծխախոտի արտադրանքի վերաբերյալ Եվրոպական միության կանոնակարգերն արգելում են գոլորշիացման գովազդը թերթերում կամ ամսագրերում, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ դա մասնագետներին նվիրված հրատարակություն չէ:
Այս դեպքում հրատարակիչն ու գովազդատուն վիճել են, որ ոչ մի նշան հնարավոր չէ նույնականացնել: ASA-ն մատնանշել է Գովազդային պրակտիկայի կոմիտեի (ACP) օրենսգրքի 22.12 բաժինը, որը հաստատում է, որ « Բացառությամբ այն լրատվամիջոցների, որոնք ուղղված են բացառապես առևտրային հատվածին, թերթերում և ամսագրերում չեն թույլատրվում գովազդները, որոնք ուղղակի կամ անուղղակի ազդեցություն ունեն նիկոտին պարունակող էլեկտրոնային ծխախոտի և որպես դեղորայքի չթույլատրված բաղադրիչների խթանման վրա: «(Տես մանրամասները).
Այնուամենայնիվ, «անուղղակի» տերմինի օգտագործումը որոշակի բացեր է հուշում, օրինակ՝ այն կարող է խրախուսել կառավարություններին խթանել գոլորշիացումը՝ որպես ծխախոտի և այրման ռիսկի նվազեցման գործիք:
Թափել Քրիստոֆեր Սնոուդոն, Տնտեսական հարցերի ինստիտուտի տնօրեն Կանոնակարգերը շատ ավելի վատն են, քան կարելի էր պատկերացնել, քանի որ 
նույնիսկ դասական գովազդը, որը հրավիրում է ծխողներին անցնել գոլորշիացմանը, կխախտի ծխախոտի արտադրանքի մասին ԵՄ նոր հրահանգը: «ավելացնելով» Մեծ Բրիտանիայում, եթե կառավարությունն իրականացնում է ծխելը թողնելու քարոզարշավ՝ հեռուստացույցով գոլորշիացման քարոզչությամբ հանդերձ, դա խախտում է օրենքը: Դա բավականին անհեթեթ է«
Իր հերթին ԱՍԱ-ն, ըստ նրանց, ավելի զգուշավոր է». Այն դեռ օրենսդրական ականապատ դաշտ է, բայց դեռ բացեր կան լրացնելու:«. Ավելին, Գովազդի ստանդարտների մարմինը կարող է խորհրդակցություն կազմակերպել՝ խնդիրը լուծելու համար:
Նշումներ կան, որ կառավարությունը կարող է ազատականացնել կարգավորումը Brexit-ից հետո։ Իրոք, ծխախոտի դեմ պայքարի հնգամյա պլանը նպատակ ունի «առավելագույնի հասցնել ծխելու ավելի անվտանգ այլընտրանքների առկայությունը» ներառյալ էլեկտրոնային ծխախոտները: Հետևաբար, դժվար կլինի հարգել այս քաղաքական նպատակը՝ պահպանելով Եվրամիության դաժան կանոնակարգերը և շարունակելով գոլորշիացումը դիտարկել որպես ծխախոտի արտադրանք:
