Չկան թվեր, որոնք հստակորեն ցույց են տալիս, որ միայն գովազդի արգելումը նվազեցնում է ծխողների թիվը: Ծխախոտային արտադրանքի մասին նոր օրենքի քննարկման ժամանակ այս մասին ասել է պատգամավորը։ Հայտարարությունը ֆորմալ տեսանկյունից ճիշտ է, բայց ըստ էության՝ ավելի քիչ։
Հունիսի 14-ին Պետությունների խորհուրդը (Վերին պալատ) ծխախոտի արտադրանքի մասին նոր օրենքի նախագիծը հետ ուղարկեց կառավարություն՝ չափազանցված համարելով գովազդի և հովանավորչության վերաբերյալ առաջարկվող սահմանափակումները։ Բանավեճի ընթացքում Լիբերալ-Ռադիկալ կուսակցության (աջ կենտրոնամետ) սենատոր Ջոզեֆ Դիթլին ասաց, որ «Հանձնաժողովի մեծամասնության տեսակետից [Սոցիալական ապահովություն և հանրային առողջություն, որը վերանայել է նախագիծը], չկան թվեր, որոնք հստակորեն ցույց են տալիս, որ միայն գովազդի արգելումը նվազեցնում է ծխողների թիվը.
Վերջին տասը տարում Շվեյցարիայում նկատված նվազումը (ծխողների թիվը 32-ից նվազել է 25%-ի.) պետք է վերագրվի կանխարգելման և իրազեկման միջոցառումներին: Ֆրանսիան, որտեղ 1991 թվականից ի վեր գործում են կոշտ գովազդային արգելքներ, ծխողների ավելի մեծ տոկոս կա, քան Շվեյցարիայում, ավելացրել է Ջոզեֆ Դիտլին:
Ազդեցությունը երիտասարդության վրա
2008 թվականին հրապարակված հոդվածում, որն ամփոփում է հարցի վերաբերյալ մի քանի ուսումնասիրություններ, Փենսիլվանիայի Վիլանովայի համալսարանի երկու հետազոտող իսկապես եկել են այն եզրակացության, որ. 
«ծխախոտի գովազդի արգելքները էական ազդեցություն չունեն սպառման վրա«. Սակայն 2011 թվականի մեկ այլ հոդվածում երկու հեղինակներից մեկը գրում է.Թվում է, թե կապ կա գովազդի և ծխել սկսելու սպառողի որոշման միջև«. Այլ կերպ ասած, գովազդի արգելումը չի ստիպի ծխողներին որոշել թողնել ծխելը, բայց դա կարող է խանգարել ոմանց սկսել:
Վերլուծություն, որը հաստատվել է նաև Առողջապահության համաշխարհային կազմակերպության կողմից.Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ ծխախոտ փորձող երիտասարդների մոտ մեկ երրորդը դա անում է, քանի որ ենթարկվել է գովազդի.
2008-ի լայնածավալ հետազոտության մեջ, որը վերնագրված է «Լրատվամիջոցների դերը ծխախոտի օգտագործման խթանման և նվազեցման գործում«Ամերիկյան քաղցկեղի ազգային ինստիտուտը, ըստ էության, գալիս է նույն եզրակացության.Խաչաձև ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս ամուր և հետևողական ապացույցներ, որ ծխախոտի գովազդի ազդեցությունը ազդում է չծխող դեռահասների վրա՝ հանգեցնելով նրանց ծխելու և դառնալով կանոնավոր ծխող:.
Արգելք, այո, բայց ընդհանուր
Բայց արդյունավետ լինելու համար արգելքը պետք է ընդհանուր լինի։ Եթե դա միայն մասնակի է, այն ընդհանուր առմամբ դրդում է «գովազդային ծախսերի ավելացում այն լրատվամիջոցներում, որոնք չեն ենթարկվում դրան [օրինակ՝ ինտերնետում] կամ այլ մարքեթինգային գործունեության մեջ, որն այդպիսով հակազդում է մասնակի արգելքի հետևանքներին.գրում է ԱՄՆ-ի քաղցկեղի ազգային ինստիտուտը։
Շվեյցարիայում Հանրային առողջապահության դաշնային գրասենյակը նշում է, որ «մի քանի ուսումնասիրություններ ցույց են տալիս գովազդի և սպառման միջև կապի առկայությունը: Ծխախոտի արտադրանքի գովազդը ոչ միայն ազդում է ծխողների ապրանքանիշի ընտրության վրա, այլև մեծացնում է ընդհանուր պահանջարկը»:
Հաճախ հիշատակվող ուսումնասիրություններից մեկը, որը հրապարակվել է 2000 թվականին և հիմնված է ՏՀԶԿ (Տնտեսական համագործակցության և զարգացման կազմակերպություն) մի քանի երկրների տվյալների համախմբման վրա, եզրակացնում է, որ «Գովազդի համապարփակ արգելքը կարող է նվազեցնել սպառումը 6,3%-ով«. Բայց այստեղ հեղինակները խոսում են սպառման, այլ ոչ թե ծխողների թվի մասին։
Ֆորմալ առումով, Յոզեֆ Դիտլիի պնդումը, հետևաբար, ճիշտ է. չկան թվեր, որոնք ցույց են տալիս, որ միայն գովազդի արգելումը կարող է նվազեցնել ծխողների թիվը: Սակայն, ըստ էության, թեզը դժվար է պաշտպանել. եթե սպառումը նվազում է ավելի քան 6%-ով, մեծ է հավանականությունը, որ այս կրճատման նույնիսկ մի փոքր մասը կարող է վերագրվել այն փաստին, որ ոմանք որոշել են թողնել ծխելը կամ շատերն են ընտրել։ չսկսելու համար.
Աղբյուր : swissinfo.ch
