Selama berbulan-bulan sekarang, perusahaan Lab JUUL menghadapi banyak kritik agresif dan ancaman regulasi. Dalam konteks peraturan federal yang akan segera terjadi di Amerika Serikat, produsen rokok elektrik " Juul baru-baru ini menerbitkan video tesis asli yang dipertahankan di Stanford yang memungkinkan peluncuran produk yang telah menjadi penting. Dengan demikian, para pendiri Juul ingin menunjukkan itikad baik mereka dan membuktikan bahwa tujuannya selalu untuk kepentingan pengurangan risiko.
JUUL, PERANGKAT UNTUK MEMELIHARA "MANFAAT" DAN MENGHILANGKAN "BERBAHAYA"
Ini bukan wahyu yang luar biasa karena para pendiri rokok elektrik Juul telah menceritakan kisah mereka. Keduanya bertemu dan menjadi teman setelah berhenti merokok di Universitas Stanford. Mereka akhirnya memutuskan untuk merancang produk alternatif selain rokok. Beberapa hari yang lalu, Juul Labs menerbitkan dokumen yang belum pernah terjadi sebelumnya dan benar-benar asli, video tesis yang dipertahankan di Stanford, dipresentasikan oleh James Monsees (MFA dalam Desain Produk) dan Adam Bowen (UMKM dalam desain produk).
Dalam presentasinya, James Monsees mengatakan: “ Apakah mungkin membuat rokok tanpa bahaya? Bagaimana jika merokok itu berbahaya? Lebih baik lagi, bagaimana jika merokok tidak mengganggu orang? »
Pada tahun 2004, ketika presentasi diberikan, Monsees dan Bowen telah mengidentifikasi masalah utama merokok yang perlu dihilangkan:
« Bukan nikotin yang menyakiti Anda, tetapi pembakaran tembakau. kata James Monsees.
Dalam presentasi tahun 2004, Adam Bowen menyajikan slide yang menunjukkan proyeksi demografis masyarakat masa depan. Kedua pendiri tersebut memperkirakan bahwa dalam kategori sosial tertentu, perokok sosial akan sangat banyak.
Sepuluh tahun kemudian ketika proyek tesis berkembang menjadi plom, lalu rokok elektrik “ Juul ” yang kita ketahui hari ini, perusahaan “Juul Labs” membuat keputusan pemasaran yang mungkin disesali hari ini. Memang, kampanye pemasaran pertama untuk rokok elektrik menyoroti anak muda yang menggunakan Juul. Sampai hari ini, banyak orang yang mengkritik Juul Labs sering menyebut kampanye ini sebagai awal dari "kegilaan" anak muda yang terkenal akan produk yang oleh FDA disebut sebagai "epidemi".
Untuk membalikkan tren ini, Juul Labs telah mengambil langkah-langkah termasuk investasi sebesar 30 juta dolar untuk pencegahan di kalangan anak muda. Perusahaan juga melanjutkan dengan penghapusan kartrid rasa "buah", penghapusan media sosialnya, penegakan verifikasi usia yang lebih ketat untuk penjualan online dan dorongan hukum terhadap pemalsuan. Baru-baru ini, Juul Labs memutuskan untuk meluncurkan kampanye iklan baru senilai $10 juta yang bertujuan untuk menarik perokok dewasa.
«Ini adalah masalah yang sangat ingin kami pecahkankata James Monsees, chief product officer dan co-founder Agustus lalu. "Itu tidak menguntungkan kita. Semua konsumen di bawah umur yang menggunakan produk ini membuat perusahaan kami terlihat buruk. Kami tidak ingin menjangkau pelanggan itu dan kami tidak ingin menjual produk kepada anak muda. Situasi saat ini mengarah pada pencurian kehidupan bertahun-tahun dari perokok dewasa dan itu sangat disayangkan. »
