Selalu hadir dan sering dikritik karena keterlibatannya dalam vaping, industri tembakau mencoba menunjukkan "cakar putih" di Kanada. Dan melalui kampanye baru membela vape itulahImperial Tobacco Kanada datang ke depan.
"LEWATKAN ASAPNYA", TEMBAKAU IMPERIAL BERBICARA TENTANG VAPING!
Kampanye ini menyoroti kemajuan terbaru dalam ilmu produk vaping. Hal ini memungkinkan pembaca untuk mengakses informasi tentang langkah-langkah yang diambil oleh negara lain untuk mempromosikan dan mengintegrasikan pengurangan dampak buruk tembakau sebagai strategi kesehatan masyarakat. Semua dengan tujuan memungkinkan mereka untuk mengambil pandangan yang lebih terinformasi tentang produk vaping dan alternatif lain yang kurang berisiko untuk merokok*.
« Kami memiliki peran untuk dimainkan dalam memberikan informasi kepada orang Kanada tentang produk dan industri kami. Sebagian besar orang Kanada menganggap vaping sama berbahayanya dengan merokok, jika tidak lebih, lanjut Mr. Wittenberg. Kampanye ini bertujuan untuk memberi tahu orang Kanada fakta tentang produk vaping dengan memberi mereka akses ke informasi faktual yang kredibel dari sumber independen. »
Imperial Tobacco Canada percaya bahwa pengurangan dampak buruk adalah inti dari diskusi tembakau. Terlepas dari kebingungan besar seputar produk vaping, cara kerjanya dan pengaruhnya terhadap 
kesehatan, data ilmiahnya jelas dan berkembang :
– Kesehatan Masyarakat Inggris mengatakan produk vaping 95% lebih tidak berbahaya daripada rokok.
– Cancer Research UK telah menemukan penurunan risiko kanker pada perokok yang beralih ke vaping.
– Organisasi Kesehatan Dunia mengakui bahwa vaping meningkatkan peluang seseorang untuk berhenti merokok. Dan akhirnya, Health Canada mengklaim bahwa vaping kurang berbahaya daripada merokok.
« Tujuan kami adalah untuk mengurangi dampak kegiatan kami pada kesehatan dan Kesehatan Kanada ingin mengurangi tingkat merokok menjadi kurang dari 5% pada tahun 2035. Meskipun ini tidak akan terjadi dalam semalam, jika kampanye ini berhasil dalam misinya, itu akan berkontribusi untuk mencapai dua tujuan pungkas Tuan Wittenberg.
