Dalam sebuah laporan baru-baru ini, WHO menyerukan agar anak di bawah umur dilarang menonton film di mana para aktor terlihat merokok. Tapi pertarungan ini tidak bulat
Haruskah anak di bawah umur dilarang dari film di mana karakter terlihat merokok? Bagaimanapun, ini adalah keinginan Organisasi Kesehatan Dunia (WHO). Dalam sebuah laporan yang diterbitkan pada 1er Februari, dia mengklaim « klasifikasi usia » film di mana kita menggunakan tembakau. « Tujuannya adalah untuk mencegah anak-anak dan remaja mulai merokok”, menunjukkan WHO, menegaskan bahwa bioskop “membuat jutaan anak muda menjadi budak tembakau '.
Tembakau dalam 36% film anak-anak
Lembaga Perserikatan Bangsa-Bangsa merujuk secara khusus pada penelitian yang dilakukan di Amerika Serikat, oleh Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit di Atlanta. Menurut organisasi ini, pada tahun 2014, tontonan penggunaan tembakau dalam film akan mendorong lebih dari enam juta anak-anak Amerika menjadi perokok.
« Dua juta dari mereka akan meninggal karena penyakit yang berhubungan dengan tembakau ' memperingatkan WHO, menyatakan bahwa pada tahun 2014 konsumsi tembakau muncul di 44% film yang diproduksi di Hollywood. Dan dalam 36% film yang ditujukan untuk anak muda.
Representasi tembakau bahkan tanpa asap
Inisiatif WHO ini disambut baik oleh Michèle Delaunay, Sosialis MP untuk Gironde, yang sangat maju dalam hal ini. « Adegan merokok hadir di 80% film Prancis », menggarisbawahi wakil, yang menarik angka ini dari sebuah studi oleh Liga melawan kanker.
Diterbitkan pada tahun 2012, survei ini dilakukan pada 180 film sukses yang dirilis antara tahun 2005 dan 2010. « Dalam 80% dari film fitur ini, ada situasi dengan representasi tembakau. Baik dengan sosok yang merokok atau dengan benda-benda seperti korek api, asbak, atau bungkus rokok », menggarisbawahi Yana Dimitrova, manajer proyek di Liga.
Awalnya strategi penempatan produk
Tembakau di bioskop? Faktanya, ini adalah cerita panjang tentang hubungan rahasia dan lama yang tidak diketahui. Memang, diperlukan publikasi arsip perusahaan tembakau besar untuk mengetahui bahwa perusahaan tersebut telah lama membayar agar produk mereka muncul di film.
« Ini disebut penempatan produk. Dan itu sangat efektif untuk iklan diam-diam tanpa, paling sering, publik yang kurang informasi menyadarinya. ' jelas Karine Gallopel-Morvan, profesor pemasaran sosial di School of Advanced Studies in Public Health di Rennes.
Mengembangkan merokok wanita
Praktik-praktik ini dimulai pada 1930-an di Amerika Serikat, khususnya untuk mengembangkan perokok wanita. « Pada saat itu, merokok sangat disukai oleh seorang wanita. Dan bioskop telah menjadi cara terbaik untuk menonjolkan citra tembakau yang bermanfaat dan dianggap emansipatoris dengan membuat aktris terkenal merokok ' lanjut Karine Gallopel-Morvan.
Setelah perang, strategi ini terus berkembang. « Masuk akal untuk berpikir bahwa film dan kepribadian memiliki pengaruh lebih besar pada konsumen daripada poster statis bungkus rokok », ditunjukkan pada tahun 1989 sebuah dokumen internal sebuah perusahaan tembakau besar.
Dalam sebuah buku yang diterbitkan pada tahun 2003, Profesor Gérard Dubois, seorang dokter kesehatan masyarakat, mengungkapkan bahwa perusahaan tidak ragu-ragu untuk memberikan hadiah kepada bintang-bintang terbesar perfilman Amerika (jam tangan, perhiasan, mobil). Atau untuk secara teratur memasok para aktor dengan rokok favorit mereka untuk dihisap dalam hidup tetapi juga di layar.
Sebuah gambar yang jauh dari kenyataan
Saat ini, sulit untuk mengetahui apakah penempatan produk ini, yang sering dilarang oleh undang-undang anti-tembakau, terus ada di bawah tanah. Bagaimanapun, adalah keyakinan asosiasi yang percaya bahwa terlalu banyak film menyajikan citra rokok yang ada di mana-mana dan bermanfaat.
Tanpa memperhitungkan realitas merokok. « Ketika kita melihat, pada tahun 1950, 70% pria merokok dalam sebuah film, itu normal. Karena pada saat itu, 70% pria merokok di Prancis. Tapi hari ini tidak masuk akal untuk masih melihat ini di film ketika prevalensinya 30% di negara kita. ' jelas Emmanuelle Béguinot, direktur Komite Nasional Menentang Merokok (CNCT).
Hormati kebebasan kreatif sutradara
Argumen ini tidak berdasar menurut Adrien Gombeaud, penulis dan jurnalis yang menerbitkan Tembakau dan bioskop. Kisah sebuah mitos (Edisi Lingkup) pada tahun 2008. « Cerita persentase ini adalah omong kosong. Menurut prinsip ini, harus ada juga 10% pengangguran di semua film, Dia menjelaskan. Dan jika kita mengikuti alasan asosiasi, perlu bahwa, dalam pengejaran di layar, mobil tidak melebihi batas kecepatan. »
Menurut Adrien Gombeaud, film bukanlah tempat pencegahan dari Kementerian Kesehatan. « Ini adalah sebuah karya. Dan Anda harus menghormati kebebasan kreatif sutradara. Jika kita melihat banyak orang merokok di film, itu karena banyak pembuat film percaya bahwa rokok atau asap tembakau memiliki potensi estetika yang besar. Ini juga bisa menjadi elemen pementasan. Misalnya, ketika seorang sutradara membuat tembakan statis pada seorang aktor, fakta bahwa ia memiliki sebatang rokok di tangannya menciptakan gerakan. Tanpa rokok, rencananya mungkin akan sedikit mati », Adrien Gombeaud menjelaskan, menambahkan bahwa tembakau juga merupakan cara yang baik untuk menempatkan karakter dalam plot dengan cepat.
« Karena tembakau adalah penanda sosial. Dan cara karakter merokok memberikan indikasi langsung statusnya. Sebagai contoh, cara Jean Gabin memegang rokoknya di film pertamanya, ketika ia mewujudkan proletariat Prancis, tidak ada hubungannya dengan cara ia merokok ketika ia memainkan peran borjuis di bagian kedua dari karirnya. »
Siarkan tempat anti-tembakau sebelum menonton film?
Di sisi asosiasi, kami membela diri dari keinginan sensor. « Kami tidak meminta penghapusan total tembakau dari film. Tapi secara teratur, kita melihat adegan yang tidak menambah plot film. Misalnya close-up paket dengan merek terlihat jelas ' kata Emmanuelle Béguinot.
« Tidak ada lagi subsidi publik yang harus diberikan kepada film-film yang mempromosikan tembakau dengan cara ini ' percaya Michele Delaunay. Bagi Karine Gallopel-Morvan, pencegahan harus dikembangkan. « Orang dapat membayangkan bahwa sebelum setiap film yang sangat “berasap”, sebuah tempat anti-merokok atau kesadaran untuk pemirsa muda akan disiarkan. »
TEMBAKAU DALAM FILM ASING
Menurut WHO, antara tahun 2002 dan 2014, gambar konsumsi tembakau ditampilkan di hampir dua pertiga (59%) dari hit terbesar di bioskop Amerika. Laporannya juga menunjukkan bahwa di Islandia dan Argentina, sembilan dari sepuluh film yang diproduksi, termasuk film yang ditujukan untuk anak muda, menggambarkan konsumsi tembakau.
sumber : la-croix.com
