Artikel ini memberi kita sudut pandang berdasarkan studi yang sayangnya tidak memperhitungkan hal-hal tertentu. Skenario bisa konsisten jika bukan karena Transposition of the Tobacco Directive yang jelas akan mendistorsi semua ini. Jelas sekali positioning industri rokok akan “aktif” mengingat investasi yang dilakukan untuk beberapa waktu. Tidak ada yang bisa memprediksi apa yang akan terjadi setelah Mei 2016, tetapi ada satu data yang tampaknya benar, yaitu pada akhirnya memang toko-toko kecil dan orang-orang independen yang mungkin tidak mampu menahan goncangan. Akankah ada keruntuhan pasar vape? Apakah akan ada pasar gelap yang besar? Akankah Big Tobacco mengambil kendali penuh atas pasar? Jelas sulit diprediksi saat ini dengan sebuah penelitian.
Setelah 4 tahun mengalami pertumbuhan yang gila-gilaan, merek-merek yang berspesialisasi dalam e-cigs menghadapi tantangan kedewasaan. 400 poin penjualan harus hilang tahun ini.
Pada 2015, pasar e-rokok di Prancis akan kehilangan 10% dari omzetnya, mencapai 355 juta euro, menurut studi edisi kedua " Pasar rokok elektronik dari mitra kami Xerfi. Sebuah dokumen yang juga memberikan gambaran sekilas tentang masa depan sektor ini, menggunakan tiga skenario prakiraan.
Tapi sebelum menangani masa depan, mari kita lihat masa lalu. Tahun-tahun yang gila, begitu banyak pertumbuhan yang terjadi. Nilai sendiri: pada 395 juta euro tahun lalu, total omset tiga kali lipat antara 2012 dan 2014. Tahun lalu, masih naik 43% selama 12 bulan.
Selama tiga tahun, "rata-rata hampir 2 toko dibuka per hari", tulis penulis studi tersebut, yang "ekonomi rokok elektronik tidak dapat lagi dianggap marjinal", karena saat ini mewakili 2,2% dari pasar turunan tembakau. .
Namun euforia ini tidak dapat bertahan lama: “Penutupan pertama dan perubahan aktivitas [toko khusus] berlipat ganda pada akhir 2014-awal 2015. Dan gerakan ini akan tumbuh: jaringan spesialis pasti akan terkonsolidasi,” Xerfi memperingatkan . Basis gerai yang tahun lalu mencapai 2 unit, akan turun 406% pada 17, menjadi sekitar 2015.
Kurang 10% dari CA, kurang dari 17% toko, orang akan mengira pasar e-cig akan hancur. Pada kenyataannya, dia berada di persimpangan jalan. Itu dapat memperluas dan "secara bertahap mencapai pasar massal" atau "melipat kembali untuk fokus pada ceruk hardcore". Oleh karena itu konstruksi oleh Xerfi dari 3 skenario pada tahun 2018, rendah, median, dan tinggi.
Dipilih oleh firma riset, skenario median (probabilitas 50%) mengharapkan pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 8% untuk mencapai 450 juta euro dalam total omset pada tahun 2018. Kinerja luar biasa yang dibenarkan oleh "reservoir pertumbuhan (…) sangat penting: 50% dari perokok belum menguji rokok elektronik”, tetapi yang menyiratkan realisasi beberapa hipotesis, terlihat pada tabel di bawah ini.
Merek mana yang paling tepat untuk memanfaatkan potensi ledakan yang akan datang? Dari segi jumlah lokasi, berikut adalah podium menurut data yang dikumpulkan pada Mei 2015 oleh Xerfi: J Yah (159 outlet), klopinet (80 toko) dan Ya Toko (56 toko).
Pembelajaran " Pasar rokok elektronik: prospek 2018 dan perubahan lanskap persaingan diterbitkan oleh Xerfi, penerbit independen studi ekonomi sektoral.
sumber : Jurnaldunet.com
