Beberapa bulan yang lalu tim editorial kami mengambil bagian dalam studi yang diarahkan oleh Euromonitor Internasionall tentang produk vaping dan tembakau yang dipanaskan di Belgia. Hari ini, kami mengungkapkan kepada Anda laporan yang dibuat tentang hal ini.
PRODUK VAPING DAN EVOLUSI PASAR DI BELGIA
Mengenai tahun 2016 di Belgia, produk vaping mencatatkan pertumbuhan 19% hingga mencapai omzet 49 juta euro. Sebagian besar berkat inovasi dan sistem vaping "terbuka", angka ini telah tercapai. Pasar e-liquid tetap yang paling dinamis dengan pertumbuhan 25%.KECENDERUNGAN
– Produk vaping tiba di Belgia sekitar tahun 2009. Pasar baru ini tumbuh pesat selama periode penelitian tetapi tetap kurang penting dibandingkan dengan tembakau. Pada 2016, penjualan berjumlah sekitar 49 juta euro.
– Berkat inovasi yang signifikan dan kedatangan konsumen baru, produk vaping mengalami pertumbuhan yang kuat sekitar 19% pada tahun 2016. Prevalensi vaping pada populasi orang dewasa adalah sekitar 9%.
– Apa yang disebut sistem vaping “terbuka” menyumbang bagian terbesar dari penjualan pada tahun 2016 dan membukukan pertumbuhan 20%. Pendorong utama kinerja ini adalah inovasi, dengan produk baru diluncurkan setiap bulan. Sistem vaping "terbuka" mewakili generasi ketiga, dengan produk lain seperti cig-a-likes secara bertahap menghilang di Belgia.
– Sebagian besar vapers di Belgia menggunakan e-liquid nikotin, proporsi ini diperkirakan 70%. Perlu dicatat bahwa penjualan e-liquid nikotin dilarang di semua toko kecuali apotek hingga Mei 2016.
– Meskipun sebagian besar produk vaping yang tersedia di Belgia diimpor dari China, pentingnya inovasi mendorong harga naik pada tahun 2016.
– Permintaan akan e-liquid rasa buah dan “organik” meningkat pada tahun 2015 dan 2016. Dalam hal ini, dapat dianggap bahwa pengguna mungkin akan terus melakukan vape bahkan jika mereka berhenti mengonsumsi e-liquid yang mengandung nikotin.
– Meskipun produk vaping tetap menjadi kategori yang sangat kecil di Belgia, perkiraan menunjukkan bahwa penjualan akan meningkat karena meningkatnya kesadaran perokok terhadap rokok elektronik sebagai alternatif. Kenaikan harga rata-rata rokok yang terus berlanjut juga merupakan poin yang menegaskan perkiraan tersebut.
– Di Belgia, sebagian besar vapers menggunakan rokok elektrik untuk berhenti merokok. Menurut sumber perdagangan, beberapa dapat berhenti menggunakan nikotin sepenuhnya hanya dalam beberapa bulan, sementara yang lain terus menggunakan produk vaping untuk kesenangan karena mereka merasa menyukainya atau demi mengurangi risiko nikotin.
– Belgia mengubah Arahan Produk Tembakau Eropa (TPD2) ke dalam undang-undang nasionalnya pada Maret 2016. Dewan Negara kemudian menangguhkannya pada April 2016. Undang-undang baru itu akhirnya mulai berlaku pada Januari 2017. Efek negatif yang diharapkan dari undang-undang baru ini memang benar. pada akhirnya tidak berdampak pada tahun 2016 tetapi akan berdampak pada tahun 2017.
– Apa yang disebut sistem “tertutup” tidak tersedia di Belgia pada tahun 2016. Namun, evolusi undang-undang, yang terutama akan memengaruhi apa yang disebut sistem “terbuka”, mungkin akan mendorong produsen untuk meluncurkan sistem tertutup di Belgia. Menurut sumber perdagangan, beberapa "sistem tertutup" akan dengan sempurna memenuhi persyaratan yang diberlakukan oleh undang-undang baru tentang produk vaping.
-Setelah penerapan undang-undang baru, beberapa produk vaping "terbuka" akan dihapus dari pasar. Ketidakpastian tersebut, ditambah dengan larangan iklan dan penjualan online, kemungkinan akan menjadi penghalang masuknya konsumen baru.
– Produsen dan penjual, bagaimanapun, cenderung bereaksi cepat terhadap perubahan lingkungan dan meluncurkan produk yang disesuaikan dengan peraturan baru. Dalam jangka pendek, kategori tersebut harus mengalami perlambatan. Pada tahun 2017, produk vaping diperkirakan akan mengalami pertumbuhan yang lemah, yang bagaimanapun akan meningkat pada tahun 2018.
LANDSCAPE KOMPETITIF
– Di Belgia, produk vaping adalah bagian dari kategori yang sangat terfragmentasi dengan semakin banyak produsen dan penjual yang menawarkan banyak merek dengan harga berbeda. Tidak ada pemimpin kategori yang jelas dan tingkat fragmentasi yang tinggi ini juga berdampak negatif pada margin keuntungan.
Saat ini tidak ada perusahaan milik industri tembakau dan menawarkan rokok elektronik di Belgia karena perusahaan tembakau menunggu klarifikasi kerangka hukum sebelum memasuki pasar. Juga, ukuran kategori saat ini tidak membenarkan pengeluaran besar untuk penelitian dan pengembangan atau peluncuran produk baru. Perusahaan seperti Japan Tobacco dan Philip Morris sedang mengembangkan versi produk vaping mereka sendiri yang mereka uji di pasar utama, meskipun tidak ada peluncuran komersial yang direncanakan di Belgia dalam waktu dekat. Menurut para pemain utama tersebut, penjualan produk vaping di Belgia masih terlalu rendah untuk menarik minat mereka. Di sisi lain, perusahaan-perusahaan ini dapat meluncurkan produk tembakau yang dipanaskan di dalam negeri.
– Sementara sebagian besar sistem vaping “terbuka” dibuat di China, e-liquid sebagian besar berasal dari Prancis atau negara-negara Eropa lainnya. Produksi e-liquid masih sangat terbatas di Belgia.
– Undang-undang baru tentang produk vaping yang mulai berlaku pada Januari 2017 harus menguntungkan pemain besar dengan mengorbankan pemain kecil. Dengan demikian, kategori ini diperkirakan akan melihat kematian beberapa bisnis dan menjadi kurang terfragmentasi selama periode perkiraan.
DISTRIBUSI
– Distribusi produk vaping nikotin secara resmi diizinkan di apotek hingga Mei 2016. Sejak Mei 2016, penjualan e-liquid nikotin di semua jenis titik penjualan legal.
– Dalam beberapa tahun terakhir, banyak pengusaha kecil telah membuat situs e-commerce di Belgia, dengan penjualan online mewakili 15% dari penjualan produk vaping di 2016. Namun, penjualan produk vaping telah dilarang di internet sejak awal 2017. Ini perubahan cenderung menciptakan ketidakpastian dan memaksa e-tailer untuk menghentikan operasi atau mengarahkan mereka ke toko fisik mereka.
– Pengecer seperti New Smoke, dengan tujuh pengecer di Brussel, sudah menyiapkan konsep waralaba untuk membangun diri mereka lebih cepat di Belgia. The Vapor Shop, misalnya, sudah memiliki lebih dari 20 titik penjualan di Belgia.
INDIKATOR KATEGORI
KONSULTASIKAN LAPORAN INTERNASIONAL EUROMONITOR ASLI
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
