Di Italia, keputusan terbaru (akhir Februari 2024) yang dikeluarkan oleh Otoritas Persaingan dan Pasar (AGCM) menyoroti praktik periklanan kontroversial terkait pemanasan tembakau, yang melibatkan dua raksasa pasar: British American Tobacco (BAT ) dan Amazon.
AGCM mengenakan denda sebesar lebih dari 5 juta euro kepada perusahaan-perusahaan ini karena melakukan kampanye iklan yang dianggap menyesatkan mengenai produk tembakau yang dipanaskan.
Menurut AGCM, kampanye tersebut menyesatkan konsumen dengan menampilkan produk tembakau yang dipanaskan sebagai produk yang tidak terlalu berbahaya dibandingkan rokok tradisional, tanpa memberikan bukti ilmiah yang cukup untuk mendukung klaim tersebut. Keputusan ini merupakan bagian dari konteks yang lebih luas mengenai peningkatan regulasi dan pemantauan produk tembakau dan pengganti nikotin, yang mencerminkan meningkatnya kekhawatiran otoritas kesehatan dan regulator secara global mengenai dampak produk-produk ini terhadap kesehatan masyarakat.
Kontroversi utama terletak pada penyajian produk tembakau yang dipanaskan sebagai alternatif yang “kurang berbahaya” dibandingkan rokok tradisional.
Meskipun beberapa peneliti dan perusahaan tembakau berpendapat bahwa produk ini dapat mengurangi paparan terhadap zat berbahaya tertentu yang ditemukan dalam asap rokok, kurangnya konsensus ilmiah mengenai keamanan dan efektivitas jangka panjang sebagai alat berhenti merokok masih menjadi bahan perdebatan sengit.
Kasus ini menyoroti perlunya regulasi dan pemantauan yang ketat terhadap klaim kesehatan terkait produk tembakau dan pengganti nikotin. Hal ini juga menyoroti tantangan yang dihadapi regulator dalam menyeimbangkan perlindungan kesehatan masyarakat dengan inovasi produk nikotin.
Untuk lebih mendukung temuan ini, penting untuk berkonsultasi dengan penelitian dan laporan yang diterbitkan oleh lembaga kesehatan masyarakat yang diakui, seperti Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) dan Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit (CDC), yang memberikan analisis dan rekomendasi mengenai penggunaan produk tembakau yang dipanaskan dan potensi dampaknya terhadap kesehatan masyarakat.
Sampai saat ini, kedua organisasi ini kurang lebih selaras, dan rekomendasinya serupa atau bahkan identik, jadi kami fokus pada rekomendasi CDC:
Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit (CDC) AS juga menangani masalah produk tembakau yang dipanaskan (HTPs) sebagai bagian dari misinya untuk melindungi kesehatan masyarakat dari bahaya merokok dan penggunaan produk tembakau. Meskipun rekomendasi khusus CDC dapat berubah berdasarkan penelitian dan data yang tersedia, berikut adalah beberapa prinsip utama yang umumnya ditekankan oleh organisasi tersebut terkait produk tembakau yang dipanaskan:
- Perhatian mengenai klaim pengurangan dampak buruk : CDC menekankan bahwa meskipun beberapa produk tembakau yang dipanaskan dapat mengurangi paparan bahan kimia berbahaya tertentu dibandingkan dengan rokok tradisional yang mudah terbakar, hal ini tidak berarti produk tersebut aman. Setiap klaim bahwa produk ini tidak terlalu berbahaya harus dipertimbangkan dengan hati-hati dan berdasarkan bukti ilmiah yang kuat.
-
Regulasi dan pemantauan : CDC merekomendasikan peraturan yang tepat terhadap produk tembakau yang dipanaskan, termasuk pembatasan penjualan, pemasaran, dan distribusi, untuk melindungi generasi muda dan orang yang bukan perokok pada khususnya. Pemantauan berkelanjutan terhadap penggunaan produk-produk ini dan dampaknya terhadap kesehatan masyarakat juga penting.
-
Pendidikan dan kesadaran : Memberikan informasi kepada masyarakat tentang potensi risiko yang terkait dengan penggunaan produk tembakau yang dipanaskan sangatlah penting. Hal ini termasuk meningkatkan kesadaran tentang bahaya nikotin, yang terdapat pada sebagian besar produk ini dan bersifat adiktif serta dapat membahayakan perkembangan otak pada generasi muda.
-
Penelitian independen : CDC mendukung perlunya penelitian independen tambahan untuk lebih memahami dampak kesehatan jangka panjang dari penggunaan produk tembakau yang dipanaskan, termasuk potensinya sebagai alat berhenti merokok versus risikonya.
-
Inklusi dalam kebijakan pengendalian tembakau : Upaya-upaya untuk mengurangi penggunaan tembakau dan mendorong penghentian merokok harus mencakup pertimbangan terhadap produk-produk tembakau yang dipanaskan, untuk memastikan bahwa produk-produk tersebut tidak menghambat kemajuan yang telah dicapai dalam memerangi epidemi tembakau.
Penting untuk dicatat bahwa rekomendasi dan posisi CDC dapat diperbarui berdasarkan bukti ilmiah baru dan pemahaman yang terus berkembang mengenai risiko dan manfaat produk tembakau yang dipanaskan. Untuk informasi terkini dan spesifik, disarankan untuk berkonsultasi langsung dengan sumber daya dan publikasi CDC.
Keputusan AGCM terhadap BAT dan Amazon di Italia ini menyoroti permasalahan kompleks dan kontroversi seputar pemasaran dan regulasi produk tembakau yang dipanaskan, dalam konteks di mana perlindungan konsumen dan pencegahan risiko kesehatan di sektor publik tetap menjadi prioritas utama.
Kami akan mencatat bahwa dalam kasus ini tembakau yang dipanaskan telah diperlakukan seperti vaping puluhan kali di seluruh dunia. Perlukah kita melihat sindrom alat penyiram air yang terjebak dalam perangkapnya sendiri (berangkat dari hipotesis bahwa penyebutan rokok elektronik sebagai produk tembakau adalah buah kerja lobi tembakau)?
