Bagi dua raksasa tembakau (Philip Morris International dan Japan Tobacco) Jepang telah menjadi tempat pengujian utama yang nyata untuk penerapan dan pengujian "rokok elektrik" berbasis tembakau baru (Iqos, Ploom, dll.).
Philip Morris, perusahaan tembakau terbesar di dunia, dilaporkan telah menunda peluncuran IQOS secara nasional hingga 18 April 2016 karena masalah permintaan dan pasokan yang tinggi. "Kami percaya keberhasilan komersialisasi IQOS di Jepang akan mempercepat ekspansi globalnya“, kata Paul Riley Reuters presiden Philip Morris Jepang.
CEO Japan Tobacco, Mitsuomi Koizumi menguraikan penghasilan untuk bulan Februari: "Kami memiliki ekspektasi yang sangat tinggi untuk pertumbuhan produk kami di kategori vaping selama lima tahun ke depan. IQOS adalah batang tembakau yang dipanaskan sehingga dapat diuapkan tetapi dibakar. Perusahaan telah bertaruh untuk terus menggunakan tembakau, bagi mereka produknya akan lebih memuaskan bagi perokok daripada rokok elektronik seperti yang kita kenal.
Philip Morris telah merencanakan untuk memperkenalkan produknya di kota-kota besar di Swiss, Italia dan negara-negara lain, tetapi Jepang adalah negara pertama di mana rilis nasional sudah direncanakan.
Perusahaan awalnya berencana untuk menjual produk di seluruh Jepang mulai 1 Maret, tetapi harus menunda peluncuran hingga akhir bulan karena potensi kekurangan pasokan. Memang, tampaknya penjualan lebih kuat 
dari yang diharapkan di 12 prefektur produk diuji.
Tembakau Jepang, yang menangani kira-kira 60% Pasar rokok Jepang adalah produsen tembakau terbesar ketiga di dunia. Di Jepang, ia meluncurkan yang terkenal " plom". " Pasti ada kebutuhan akan produk yang tidak berasap tapi memuaskan seperti rokok.", kata Masanao Takahashi, direktur divisi produk baru Japan Tobacco.
Seperti halnya IQOS, peluncuran awal Ploom di kota Fukuoka Jepang sangat populer sehingga pengiriman dihentikan setelah hanya satu minggu karena kekurangan pasokan. Tembakau Jepang saat ini sedang mengerjakan peluncuran nasional dan juga mengincar ekspansi global akhir tahun ini.
sumber : berita.trust.org
