Dari 16,5 juta perokok, saat ini terdapat 2,5 juta vapers di Prancis, termasuk 1,5 juta konsumen reguler. Setelah awal yang cepat, pasar rokok elektronik runtuh dengan penjualan turun 30%, tulis JDD. "Salah" menjawab profesi, yang mengakui penutupan toko khusus tetapi jelas bukan penurunan aktivitas, yang berkembang khususnya di Internet.
Pasar rokok elektronik dalam kegelapan. Para aktornya, dengan kepentingan yang sering bertentangan, sama sekali tidak setuju dengan angka-angka tersebut. Menurut federasi interprofessional vape (Fivape), yang menyatukan semua profesional perdagangan, pasar akan melonjak menjadi 450 juta euro pada 2014, naik 64% dibandingkan 2013 (275 juta). Kurang optimis, pedagang tembakau masih melihatnya meningkat, tetapi pada 350 juta, sementara distributor tembakau Logista memperkirakan pasar menyusut menjadi hanya 250 juta. Tetapi semua orang setuju pada satu hal: setelah ledakan beberapa tahun terakhir, banyak toko akan tutup.
Toko kelas bawah adalah yang pertama menggambar tirai
Sementara pengguna menghabiskan antara 70 dan 100 euro untuk melengkapi diri dengan rokok elektronik, mereka sekarang hanya menghabiskan sekitar tiga puluh euro per bulan (35,8 euro menurut survei oleh TNS-Sofres pada bulan Februari) untuk aksesori dan terutama untuk isi ulang. Dari 70% penjualan di peralatan dan 30% di e-liquid, distribusi omset telah sepenuhnya terbalik (70% e-liquid – 30% perangkat). Ya, aktivitas toko-toko tertentu turun dibandingkan dengan start-up, tetapi volume bisnis ini tidak normal. Hari ini, omset bulanan rata-rata sekitar 20.000 euro per toko, kata Stéphane Roverso, pendiri VapoStore, salah satu jaringan Prancis pertama. Yang terpenting adalah “para oportunis yang menyukai margin dengan menawarkan produk berkualitas buruk yang telah ditutup atau sedang dalam proses penutupan”, jelas manajer Vapostore. Dalam jangka panjang, hanya toko-toko yang serius yang akan tetap ada, yang menawarkan merek-merek bagus dan secara teratur memperbarui kios-kios mereka.
Penutupan toko akan berlanjut
Untuk memanfaatkan ledakan vaping, toko-toko bermunculan seperti jamur, kadang-kadang sampai mendirikan toko berdampingan: "60 toko di Marseille terlalu banyak," kata seorang distributor kepada kami. "Anda harus membandingkan e-rokok dengan sektor lain: akan ada konsentrasi antara distributor yang memasok penjual tembakau, antara jaringan toko khusus dan bahkan antara produsen", Fivape menggarisbawahi. Prancis bisa mengalami nasib yang sama seperti Spanyol, di mana jumlah toko dibagi 10 tahun lalu, dari 3.000 menjadi 300. Presiden Fivape, Arnaud Dumas de Rauly, sendiri mengakui bahwa jumlah toko spesialis akan turun tajam: “dari 2.500 toko pada tahun 2014, ada 2.000 saat ini dan seharusnya hanya 1.500 pada akhir tahun. Namun, di tingkat sektor, federasi, yang menyatukan distributor tetapi juga produsen e-liquid Prancis, tidak melihat penurunan penjualan dan memperkirakan, paling buruk, stabilisasi pasar pada tahun 2015.
Situs web mengambil alih
Jika toko tutup, pemain lain di pasar sangat dinamis. Memang, untuk melengkapi diri mereka sendiri dan membeli isi ulang, pengguna juga dapat pergi ke toko tembakau dan semakin banyak di Internet. Saat ini, hanya satu dari dua vapers yang membeli produknya di toko spesialis, menurut survei TNS-Sofres. Internet tampaknya menjadi pendorong pertumbuhan utama sektor ini. "Kami memiliki 150 pelanggan baru setiap hari," kata dua rekan Le Petit Vapoteur, pemimpin pasar di Internet. “Orang-orang melakukan retooling dan peralatan berubah dengan sangat cepat. Lebih mudah bagi kita untuk mengikuti tren daripada jaringan butik”. Setelah pertumbuhan astronomis 800% pada tahun 2013 dan dua kali lipat pada tahun 2014, omset situs telah meningkat sebesar 30% sejak awal tahun. Kecuali jika undang-undangnya diperketat, supermarket e-rokok online yang sesungguhnya ini harus terus menarik pengguna.
Pedang Damocles di atas vapers
Konsumen dan profesional di sektor ini semuanya takut akan penerapan arahan produk tembakau Eropa pada tahun 2016, yang secara khusus mengatur pelarangan iklan, pengurangan dosis e-liquid, dan memperoleh otorisasi 6 bulan sebelum peluncuran suatu produk. Perkembangan yang secara langsung mengancam semua pengecer spesialis, aksesori mereka, dan selera mereka yang melimpah. Pada saat yang sama, industri tembakau dilaporkan berusaha untuk mendapatkan pasarnya dengan menawarkan rokok elektrik kecil yang memenuhi standar tetapi kurang efektif dalam berhenti merokok. Kami memahaminya – penjualan tembakau turun 5,3%. Produk bantuan penghentian (patch nikotin dan gusi) turun 25%, yang juga dapat mengkhawatirkan industri farmasi.
sumber : modal.fr
