Sementara Uni Eropa telah mengatur iklan rokok elektronik, kekaburan hukum yang nyata telah terjadi di Inggris. Antara perangkat penyorotan untuk pengurangan risiko dan iklan, batasnya tampaknya sulit untuk dilihat.
ASA MENGKONFIRMASI PENGADUAN ANONIM TERHADAP TOKO Rokok elektrik
Pengawas periklanan Inggris baru-baru ini mengklaim bahwa kampanye promosi yang mendesak orang untuk berhenti demi kesehatan yang lebih baik mungkin dirusak oleh peraturan UE.
Beberapa hari yang lalu, Advertising Standards Authority (ASA) membenarkan pengaduan anonim tentang iklan di majalah " Jurnal "untuk toko rokok elektronik" Stasiun Vaping“. Setelah lobi intens oleh industri farmasi, peraturan Uni Eropa tentang tembakau dan produk tembakau melarang iklan vaping di surat kabar atau majalah kecuali itu adalah publikasi yang didedikasikan untuk para profesional.
Dalam hal ini, penerbit dan pengiklan berpendapat bahwa tidak ada tanda yang dapat diidentifikasi. ASA menunjuk ke bagian 22.12 dari kode Komite Praktik Periklanan (ACP) yang mengonfirmasi bahwa « Kecuali untuk media yang secara eksklusif menargetkan sektor komersial, iklan yang memiliki efek langsung atau tidak langsung mempromosikan rokok elektronik yang mengandung nikotin dan komponennya yang tidak diizinkan sebagai produk obat tidak diizinkan di surat kabar dan majalah. '(Lihat detailnya).
Namun, penggunaan istilah "tidak langsung" menunjukkan celah tertentu, misalnya dapat mendorong pemerintah untuk mempromosikan vaping sebagai alat pengurangan risiko dalam menghadapi tembakau dan pembakaran.
untuk Christopher Snowdon, Direktur di Institut Urusan Ekonomi Peraturannya jauh lebih buruk daripada yang bisa dibayangkan karena 
bahkan iklan klasik yang mengundang perokok untuk beralih ke vaping akan melanggar Arahan Produk Tembakau UE yang baru "menambahkan" Di Inggris, jika pemerintah menjalankan kampanye berhenti merokok sambil mempromosikan vaping di TV, itu melanggar hukum. Ini sangat tidak masuk akal".
Untuk bagiannya, ASA lebih berhati-hati, menurut mereka " Ini masih merupakan ladang ranjau legislatif, tetapi masih ada celah untuk diisi.“. Selain itu, Otoritas Standar Periklanan dapat mengadakan konsultasi untuk menyelesaikan masalah tersebut.
Ada indikasi pemerintah akan meliberalisasi regulasi pasca-Brexit. Memang, rencana pengendalian tembakau lima tahun bertujuan untuk “memaksimalkan ketersediaan alternatif yang lebih aman untuk merokok» termasuk rokok elektrik. Oleh karena itu akan sulit untuk menghormati tujuan politik ini sambil mempertahankan peraturan kejam dari Uni Eropa dan terus mempertimbangkan vaping sebagai produk tembakau.
