Í nýlegri skýrslu krefst WHO þess að ólögráða börnum verði bönnuð á kvikmyndir þar sem leikararnir sjást reykja. En þessi barátta er ekki einróma
Á að banna ólögráða börnum í kvikmyndir þar sem persónur sjást reykja? Þetta er alla vega ósk Alþjóðaheilbrigðismálastofnunarinnar (WHO). Í skýrslu sem birt var 1er febrúar, heldur hún fram a « aldursflokkun » kvikmyndir þar sem við notum tóbak. « Markmiðið er að koma í veg fyrir að börn og unglingar byrji að reykja“, gefur til kynna WHO, sem staðfestir að kvikmyndahús „gerir milljónir ungs fólks að þrælum tóbaks '.
Tóbak í 36% barnamynda
Stofnun Sameinuðu þjóðanna vísar einkum til rannsókna sem gerðar hafa verið í Bandaríkjunum, á vegum Center for Disease Control and Prevention í Atlanta. Samkvæmt þessum samtökum, árið 2014, hefði tóbaksneysla áhorfs í kvikmyndum hvatt meira en sex milljónir bandarískra barna til að reykja.
« Tvær milljónir þeirra munu deyja úr tóbakstengdum sjúkdómum ' varar WHO við og segir að árið 2014 hafi tóbaksneysla komið fram í 44% kvikmynda sem framleiddar voru í Hollywood. Og í 36% kvikmynda sem ætlað er ungu fólki.
Sýningar á tóbaki jafnvel án reyks
Þessu frumkvæði WHO fagnar Michèle Delaunay, þingmaður sósíalista Gironde, sem er mjög langt komin í málaflokknum. « Reykingaratriði eru til staðar í 80% franskra kvikmynda », undirstrikar varaþingmaðurinn, sem dregur þessa tölu úr rannsókn bandalagsins gegn krabbameini.
Þessi könnun var gefin út árið 2012 og var gerð á 180 vel heppnuðum kvikmyndum sem gefnar voru út á árunum 2005 til 2010. « Í 80% þessara kvikmynda í fullri lengd voru aðstæður með tóbaki. Annað hvort með fígúrur sem reykja eða með hluti eins og kveikjara, öskupoka eða sígarettupakka », undirstrikar Yana Dimitrova, verkefnastjóri hjá deildinni.
Upphaflega vöruinnsetningarstefna
Tóbak í bíó? Reyndar er þetta löng saga af leynilegum og löngu óviðurkenndum samböndum. Það tók reyndar útgáfu skjalasafna helstu tóbaksfyrirtækjanna til að komast að því að fyrirtækin höfðu í langan tíma borgað fyrir að vörur þeirra kæmu fram í kvikmyndum.
« Þetta er kallað vöruinnsetning. Og það er mjög áhrifaríkt til að auglýsa næðislega án þess, oftast, óupplýstur almenningur geri sér grein fyrir því. ' útskýrir Karine Gallopel-Morvan, prófessor í félagslegri markaðssetningu við School of Advanced Studies in Public Health í Rennes.
Að þróa reykingar kvenna
Þessar venjur hófust á þriðja áratugnum í Bandaríkjunum, einkum til að þróa reykingar kvenna. « Á þeim tíma var kona mjög illa við reykingar. Og kvikmyndahúsið hefur verið frábær leið til að varpa ljósi á gefandi og meinta frelsandi ímynd tóbaks með því að láta frægar leikkonur reykja ' heldur Karine Gallopel-Morvan áfram.
Eftir stríðið hélt þessi stefna áfram að þróast. « Það er eðlilegt að ætla að kvikmyndir og persónuleikar hafi meiri áhrif á neytendur en kyrrstætt plakat af sígarettupakka », gaf til kynna árið 1989 innra skjal stórs tóbaksfyrirtækis.
Í bók sem kom út árið 2003 sagði prófessor Gérard Dubois, lýðheilsulæknir, að fyrirtæki hikuðu ekki við að hylja stærstu stjörnur bandarískrar kvikmyndagerðar með gjöfum (úr, skartgripi, bíla). Eða að útvega leikurunum reglulega uppáhalds sígarettur til að reykja í lífinu en líka á skjánum.
Mynd langt frá raunveruleikanum
Í dag er erfitt að vita hvort þessi vöruinnsetning, sem oft er bönnuð samkvæmt tóbakslöggjöf, haldi áfram að vera til neðanjarðar. Hvað sem því líður er það sannfæring samtakanna sem telja að of margar kvikmyndir gefi upp alhliða og gefandi mynd af sígarettum.
Án þess að taka tillit til raunveruleika reykinga. « Þegar við sáum, árið 1950, 70% karla reykja í kvikmynd var það eðlilegt. Vegna þess að á þeim tíma reyktu 70% karla í Frakklandi. En í dag þýðir ekkert að sjá þetta enn í bíó þegar algengið er 30% í okkar landi. ' útskýrir Emmanuelle Béguinot, forstöðumaður landsnefndar gegn reykingum (CNCT).
Virða sköpunarfrelsi leikstjórans
Þessi rök eru ástæðulaus að mati Adrien Gombeaud, rithöfundar og blaðamanns sem birti Tóbak og kvikmyndahús. Saga af goðsögn (Scope Editions) árið 2008. « Þessar prósentusögur eru bull. Samkvæmt þessari meginreglu ætti einnig að vera 10% atvinnuleysi í öllum kvikmyndum, Útskýrir hann. Og ef við förum eftir rökstuðningi samtakanna þá væri nauðsynlegt að í eltingarleik á skjánum fari bílarnir ekki yfir hámarkshraða. »
Að sögn Adrien Gombeaud er kvikmynd ekki forvarnarblettur frá heilbrigðisráðuneytinu. « Það er verk. Og þú verður að virða skapandi frelsi leikstjórans. Ef við sjáum mikið af fólki reykja í kvikmyndum er það vegna þess að margir kvikmyndagerðarmenn telja að sígarettur eða tóbaksreykur hafi mikla fagurfræðilega möguleika. Það getur líka verið þáttur í sviðsetningu. Til dæmis, þegar leikstjóri gerir kyrrstæða skot á leikara, þá skapar sú staðreynd að hann er með sígarettu í hendinni hreyfingu. Án sígarettunnar gæti áætlunin verið svolítið dauð », útskýrir Adrien Gombeaud og bætir við að tóbak sé líka góð leið til að setja persónu fljótt inn í söguþráðinn.
« Vegna þess að tóbak er félagslegt merki. Og hvernig persónan reykir gefur strax vísbendingu um stöðu hans. Til dæmis hefur það hvernig Jean Gabin hélt á sígarettunni sinni í fyrstu myndum sínum, þegar hann líklaði franska verkalýðnum, ekkert með það hvernig hann reykti þegar hann lék borgaraleg hlutverk á seinni hluta ferils síns. »
Senda út tóbaksvörn fyrir kvikmynd?
Af hálfu samtakanna verjumst við hvers kyns löngun til ritskoðunar. « Við erum ekki að biðja um að tóbak hverfi algjörlega úr kvikmyndum. En reglulega sjáum við atriði sem bæta engu við söguþráð myndarinnar. Til dæmis nærmynd af pakka þar sem vörumerkið sést vel ' segir Emmanuelle Béguinot.
« Ekki á að veita fleiri opinbera styrki til kvikmynda sem kynna tóbak á þennan hátt ' trúir Michele Delaunay. Fyrir Karine Gallopel-Morvan verður að þróa forvarnir. « Maður gæti ímyndað sér að á undan hverri mjög „rjúkandi“ mynd yrði útvarpað andstæðingur-reykingar- eða vitundarvakning fyrir unga áhorfendur. »
► TÓBAK Í ERLENDUM KVIKMYNDUM
Samkvæmt WHO voru myndir af tóbaksnotkun á árunum 2002 til 2014 í næstum tveimur þriðju hlutum (59%) af stærstu vinsældunum í bandarískri kvikmyndagerð. Í skýrslu þess kemur einnig fram að á Íslandi og í Argentínu hafi níu af hverjum tíu kvikmyndum sem framleiddar eru, þar á meðal kvikmyndir sem ætlaðar eru ungu fólki, lýst tóbaksneyslu.
Heimild : la-croix.com
