Philip Morris International er að semja um stóra breytingu sem þegar er að gjörbylta tóbaksiðnaðinum. Alheimsframleiðandinn Marlboro hefur tekið djörf breyting á viðskiptamódeli sínu.
PMI HEFUR SPÆLT 3 MILLJJÓRÐA DOLLA Í HITA TÓBAK SÍN!
Philip Morris International hefur dælt meira en 3 milljörðum dollara inn í hátækniframleiðslulínur í Neuchâtel (kantónan staðsett í vesturhluta Sviss nálægt frönsku landamærunum). Næstu kynslóðar framleiðslulínur sem framleiða tóbaksstangir sem kallast Heets.
Vörur sem eiga að gjörbylta sígarettuiðnaðinum með pakkningum með 20 prikum seldar á einingaverði Marlboro. Í Neuchatel, í R&D höfuðstöðvum svissneska tóbaksverslunarinnar, hafa nýju ferlin verið keyrð inn og fyrstu niðurstöður, bæði á rannsóknarstofum og hjá reykingamönnum, eru óyggjandi.
Selon Luca Rossi, forstöðumaður framleiðslu, rannsókna og IP, í Cube í Neuchâtel (R&D musteri PMI): "Þetta er sannað ferli sem hefur sannað að samanborið við hefðbundnar sígarettur hafa Heets vörur minnkað 90 til 95% af efnaþáttum og eitruðum og skaðlegum innihaldsefnum.". Enn betra, greiningarnar hafa sannað að dregið sé úr hættu á hjarta- og æðasjúkdómum og öðrum öndunarfæra- og lungnasjúkdómum.
Ályktanir sem hafa verið samþykktar með rannsóknum sem gerðar hafa verið samkvæmt aðferðafræði sem hefur verið fullgilt samkvæmt lyfjastöðlum sem og af sérhæfðum og óháðum rannsóknarstofum eins og Labsat í Bandaríkjunum. Niðurstöður sem tengjast minnkun áhættu og skaðsemi hafa einnig verið sendar til FDA (Food & Drugs Administration í Bandaríkjunum). Auðvitað er engin áhætta fyrir hendi. "Það besta er að hætta að reykja“, viðurkenna vísindamenn PMI.
«Í dag hafa margar ríkisstjórnir eins og Bretland tekið reglugerðarákvarðanir í þágu þessara nýju 
vörur sem falla undir sérstakar reglur», staðfestir Tommaso Di Giovanni, RRP samskiptastjóri hjá PMI. Að sögn talsmanns fjölþjóðafyrirtækisins hafa nokkrar ríkisstjórnir verið hissa á þessari tóbaksbyltingu að því marki að sumar hafa verið viðbragðsmeiri með því að innleiða sérstakar reglur.
Önnur markaðsríki bíða enn eftir að skilgreina leikreglurnar út frá sjónarhóli reglugerða og ríkisfjármála. En almennt eru reglurnar algjörlega byggðar á þeim sem samþykktar eru fyrir hefðbundnar sígarettur. "Hins vegar er meginreglan ekki sú sama», vill tilgreina Di Giovanni. Um er að ræða óbrennsluvörur sem falla undir fyrirsögnina "Breyttar áhættutóbaksvörur. Þýðing: staðgönguvörur í hættu'.
Vegna þess að áhættan er ekki fólgin í efnunum sjálfum (nikotíni, kolmónoxíði, tjöru...), heldur er það frekar í brennslu sígarettunnar. Að meðaltali framleiðir sígaretta meira en 6.000 íhluti. Við brennslu mynda þessi efni eiturhrif. Reyndar er áhættan fólgin í samsetningu nokkurra efna við bruna. Þess vegna, "því lægra sem hitastigið er, því minni hætta á skaða“, vill tilgreina yfirmann R&D í Neuchatel.
Í dag er Evrópa að vinna að nýrri löggjöf sem er aðskilin frá hefðbundnum sígarettum sem myndi taka mið af þessari stóru þróun, lærðum við af háttsettum stjórnendum PMI. Valkostur við hefðbundnar sígarettur sem uppfylla kröfur FDA (efnagreiningar, eiturefnafræðilegar rannsóknir, klínískar rannsóknir, skynjunar- og hegðunargreiningar, eftir markaðssetningu osfrv.) Bara á þessari skrá voru 2 til 3 milljónir blaðsíðna af greiningum skjalfestar af PMI til FDA. Þar að auki hyggst framleiðandinn markaðssetja Heets í Bandaríkjunum, rétt eftir FDA samninginn.
Þróað á tíu árum í Neuchâtel R&D miðstöðinni og hleypt af stokkunum árið 2015 í Sviss, Japan, Þýskalandi, Ítalíu... PMI markaðssetur nú þegar Heets vörur í 28 löndum/mörkuðum, þar á meðal tollfrjálst. Framleiðandinn er nú þegar að undirbúa sig fyrir hraða stækkun og sér fyrir hugsanlegum birgðum, í ljósi mikillar eftirspurnar. PMI hefur fjárfest í framleiðsluverksmiðju í Bologna (Ítalíu) auk tveggja framleiðslueininga í Neuchâtel.
Árið 2018 ætlar það að dæla 1,6 milljörðum dollara inn í verksmiðjur á Ítalíu, Þýskalandi, Rússlandi, Rúmeníu... Í lok þessa árs ætti framleiðslugetan að aukast í 45 milljarða Heets eininga. Árið 2017 er fyrsta arðsemisár PMI á Heets-sviðinu eftir tíu ára stanslausa fjárfestingu (frá 2008). Samkvæmt spá framleiðandans verða Heets og IQOS settar gefnar út á hvorki meira né minna en 35 landsmörkuðum í desember næstkomandi.
Tóbaksfyrirtækið býst við framleiðslu upp á 100 milljarða eininga í lok árs 2018. Í Marokkó eru Heets vörur ekki enn markaðssettar. En það er ekki útilokað að þeir séu það. "Allt mun ráðast af löggjöf og regluverki, markaðsmöguleikum og neyslugetu...», útskýrir Tommaso Di Giovanni. Að sögn þessa samskiptastjóra ráðast forsendur PMI fyrir að koma Heets á markað fyrst og fremst af stærð og vægi markaðarins og umfram allt af getu landsins (opinbera yfirvöldum) til að tileinka sér fágun og nýsköpun.
Nýja Heets úrvalið er samhæft við IQOS rafeindahitakerfi. Þessi nýja kynslóð af sígarettum er nú notuð af meira en 3 milljónum reykingamanna um allan heim. Reyklaus og næstum lyktarlaus hefur verið sannað að þessi tegund af sígarettum „hefur ekki áhrif á loftgæði innandyra á nokkurn hátt. Enn betra, IQOS er ekki uppspretta óbeinna reykinga,“ fullyrðir framkvæmdastjóri R&D þjónustu í Neuchâtel.
Og til að bæta við:Rannsóknir okkar sýna lágmarksáhuga á IQOS-sviðinu meðal reyklausra (þeirra sem hafa aldrei reykt eða reykja ekki lengur), sem og mikla möguleika á fullum umskiptum yfir í IQOS meðal fullorðinna reykingamanna.". Samkvæmt nýlegum rannsóknum skipta innan við 5% fyrrverandi reykingamanna yfir í þessa aðra vöru. Þar að auki ætlar innan við 1% þeirra sem aldrei hafa reykt að prófa vöruna. Þetta gerir PMI kleift að tryggja vaxtarskipti með því að narta markaðshlutdeild frá samkeppnisaðilum.
