Í alþjóðlegu samhengi þar sem sala á hefðbundnu tóbaki minnkar jafnt og þétt, eiga helstu framleiðendur ekki annarra kosta völ en að breyta stefnu sinni. Nýjar vörur, ný ímynd... Ítarleg umbreyting, löng og kostnaðarsöm, þar sem Philip Morris International er skuldbundinn.
IQOS, Áhættuminnkandi vara?
Fyrir nokkrum mánuðum þegar Andre Kalentzopoulos, lýsti forstjóri Philip Morris International (PMI) því yfir að markmið hópsins væri að komast út úr hefðbundnum sígarettum. Margir töldu að um gabb væri að ræða. Hvernig getur fjölþjóðlegt, sem hefur 90.000 manns í vinnu, sem hefur framleitt og selt tóbak í 150 ár undir vörumerkjunum Marlboro, Chesterfield, L&M, samið um slíka breytingu? Samt er það það sem er að gerast.
Eftir 10 ára vinnu, 3 milljarða dollara og 1.900 einkaleyfi hefur Philip Morris búið til IQOS, kallaður af neytendum “ Ég hætti í venjulegum smóking“. Lítill tóbaksstöngull úr síu er settur í rafeindabúnað og síðan hitaður í 300 til 350 gráður. Tóbak blandað glýseríni gufar upp undir áhrifum hita. Reykingarmaðurinn andar þannig að sér tóbaksgufu (og þar af leiðandi nikótín). Allt án loga, bruna, reyks, lyktar og ösku. Rafeindatækið er framleitt í Malasíu. Philip Morris tryggir að undirverktakar hafi þá iðnaðargetu sem nauðsynleg er til að standa undir háum framleiðsluhraða.
Einn af samskiptastjórum hópsins, Tommaso di Giovanni, ásamt Ruth Dempsey, hinum merka vísindastjóra Philip Morris International, sjá um, í eina og hálfa klukkustund, að útskýra virkni Iqos (sýnishorn, frumgerðir, vísindarannsóknir, samningaviðræður við yfirvöld). Einnig gafst tækifæri til að kynna nýja stefnu hópsins, " takmarkaðar áhættuvörur“. Þetta snýst alltaf um reykingar, en um reykingar betur.
Tóbaksfyrirtækið útskýrir að þessi tækni „úðaðs tóbaks“ hafi tilhneigingu til að draga verulega úr heilsufarsáhættu. Samkvæmt rannsóknum hópsins gæti Iqos dregið úr tilteknum efnasamböndum í verulegum hlutföllum, um 90 til 95%. Hins vegar eru margar óháðar rannsóknir enn í gangi.
PHILIP MORRIS vill koma á IQOS í heiminum..
Stefna“ lítil áhætta sem gerir Philippe Morris kleift að halda áfram að selja tóbak, kjarnastarfsemi sína. Til dæmis hefur verksmiðjan í Bologna á Ítalíu nýlega farið í andlitslyftingu: 670 milljónir dollara til að umbreyta og laga framleiðslulínurnar. 74 milljarðar tóbaksstanga ættu að koma út úr verksmiðjum samstæðunnar í lok ársins.
Iqos er nú þegar selt í um tuttugu löndum. Í Japan á landsvísu og í mörgum borgum, í Sviss, á Ítalíu, í Rússlandi, í Portúgal, í Þýskalandi, í Hollandi eða í Kanada. Stefnt er að því að Iqos verði markaðssett í 35 löndum í lok ársins. Þar á meðal Frakklandi. En tóbaksfyrirtækið neitar að nefna neina tímaáætlun.
Í Bandaríkjunum eru samningaviðræður í gangi við hið alvalda FDA (Food and Drug Administration). Ruth Dempsey, vísindastjórinn, gefur til kynna að " 2 milljón blaðsíður af skjölum hafa þegar verið afhentar yfirvöldum“. Philip Morris tryggir að viðskiptahlutfallið " hefðbundnir reykingamenn til Iqos eru hvetjandi (á milli 69 og 80% eftir landi).
Það mun hins vegar taka tíma þar til Iqos og önnur rafræn módel hópsins verða betri í bókhaldinu, hin hefðbundna sígarettu. Árið 2016 færðu „brennanlegar vörur“ 74 milljarða dollara. " Vörur með minni áhættu“: $739 milljónir. " Áratuga sögu breytist ekki á einum síðdegi »útskýrði ekki alls fyrir löngu André Kalentzopoulos forstjóri PMI.
Nýja stefnan virðist í öllu falli gleðja fjárfesta: gengi Philip Morris International fer hækkandi, úr 85 dollurum í janúar 2017, er það komið í rúmlega 104 dollara þessa dagana.
Á rannsóknarstofunum erum við nú þegar að vinna að framtíðarlíkönum, PMI ver nú helmingi fjárveitinga sinna til rannsókna og þróunar, 4.500 einkaleyfi eru í skráningu. Tækifærið til að breyta - frá og með þessu ári - þessum nýju kynslóðar sígarettum í tengdar sígarettur (Bluetooth, farsímaforrit).
Hugsanlegt vaxtargengi í framtíðinni þar sem það gæti opnað dyrnar að stórum gögnum fyrir Philip Morris. En sem svar við þessari spurningu mun Tommaso Di Giovanni, talsmaður hópsins, láta sér nægja með stórt bros.
Heimild : BFMTV
