Á Ítalíu varpaði nýleg ákvörðun (í lok febrúar 2024) frá Samkeppnis- og markaðseftirlitinu (AGCM) ljósi á umdeilda auglýsingaaðferð sem tengist upphitun tóbaks, þar sem tveir markaðsrisar tóku þátt: British American Tobacco (BAT ) og Amazon.
AGCM lagði sektir upp á samtals meira en 5 milljónir evra á þessi fyrirtæki fyrir að hafa framkvæmt auglýsingaherferðir sem taldar voru villandi varðandi hitaðar tóbaksvörur.
Samkvæmt AGCM villtu umræddar herferðir afvegaleiða neytendur með því að setja fram upphitaðar tóbaksvörur sem minna skaðlegar en hefðbundnar sígarettur, án þess að leggja fram nægjanlegar vísindalegar sannanir til að styðja þessar fullyrðingar. Þessi ákvörðun er hluti af víðara samhengi aukins eftirlits og eftirlits með tóbaksvörum og nikótínuppbót, sem endurspeglar vaxandi áhyggjur heilbrigðis- og eftirlitsyfirvalda um allan heim um áhrif þessara vara á heilsu almennings.
Helsta ágreiningurinn liggur í kynningu á upphituðum tóbaksvörum sem „minna skaðlegum“ valkosti við hefðbundnar reykingar.
Þrátt fyrir að sumir vísindamenn og tóbaksfyrirtæki haldi því fram að þessar vörur geti dregið úr útsetningu fyrir ákveðnum skaðlegum efnum sem finnast í sígarettureyk, er skortur á vísindalegri samstöðu um langtímaöryggi þeirra og skilvirkni sem tól til að hætta að reykja enn efni í mikla umræðu.
Þetta mál undirstrikar nauðsyn strangrar reglugerðar og eftirlits með heilsufullyrðingum sem tengjast tóbaksvörum og nikótínuppbót. Það undirstrikar einnig þær áskoranir sem eftirlitsaðilar standa frammi fyrir við að koma jafnvægi á lýðheilsuvernd og nýjungar í nikótínvörum.
Til að styðja þessar niðurstöður enn frekar er nauðsynlegt að skoða rannsóknir og skýrslur sem gefnar eru út af viðurkenndum lýðheilsustofnunum, svo sem Alþjóðaheilbrigðismálastofnuninni (WHO) og Centers for Disease Control and Prevention (CDC), sem veita greiningar og ráðleggingar um notkun hitaðra tóbaksvara og hugsanleg áhrif þeirra á lýðheilsu.
Hingað til eru þessar tvær stofnanir meira eða minna algerlega samræmdar og ráðleggingarnar eru svipaðar eða jafnvel eins, svo við höfum einbeitt okkur að þeim sem CDC:
Bandaríska miðstöðin fyrir eftirlit og forvarnir gegn sjúkdómum (CDC) fjallar einnig um upphitaða tóbaksvörur (HTPs) sem hluta af hlutverki sínu að vernda lýðheilsu gegn hættunni sem stafar af reykingum og vörunotkun. Þó að sérstakar ráðleggingar CDC geti þróast á grundvelli fyrirliggjandi rannsókna og gagna, eru hér nokkrar lykilreglur sem samtökin leggja almennt áherslu á varðandi hitaðar tóbaksvörur:
- Varúð varðandi skaðaminnkunarkröfur : CDC leggur áherslu á að þó að sumar upphitaðar tóbaksvörur geti dregið úr útsetningu fyrir ákveðnum skaðlegum efnum samanborið við hefðbundnar eldfimmar sígarettur, þá þýðir það ekki endilega að þær séu öruggar. Allar fullyrðingar um að þessar vörur séu minna skaðlegar ætti að skoða með varúð og byggja á traustum vísindalegum sönnunum.
-
Reglugerð og eftirlit : CDC mælir með viðeigandi reglugerð um upphitaðar tóbaksvörur, þar á meðal takmarkanir á sölu, markaðssetningu og dreifingu, til að vernda ungt fólk og reyklausa sérstaklega. Áframhaldandi eftirlit með notkun þessara vara og áhrifum þeirra á lýðheilsu er einnig mikilvægt.
-
Fræðsla og vitundarvakning : Mikilvægt er að upplýsa almenning um hugsanlega áhættu sem tengist notkun hitaðra tóbaksvara. Í því felst meðal annars að vekja athygli á hættunni af nikótíni, sem er í flestum þessara vara og er ávanabindandi og getur skaðað heilaþroska ungs fólks.
-
Óháð rannsókn : CDC styður þörfina á frekari óháðum rannsóknum til að skilja betur langtímaáhrif heilsufarsnotkunar á hitaðri tóbaksvöru, þar með talið möguleika þeirra sem tæki til að hætta að reykja á móti áhættu þeirra.
-
Inntaka í tóbaksvarnastefnu : Viðleitni til að draga úr tóbaksnotkun og stuðla að því að hætta að reykja ætti að taka tillit til upphitaðra tóbaksvara og tryggja að þessar vörur grafi ekki undan framförum í baráttunni gegn tóbaksfaraldri.
Það er mikilvægt að hafa í huga að ráðleggingar og afstöðu CDC geta verið uppfærðar á grundvelli nýrra vísindalegra sönnunargagna og vaxandi skilnings á áhættu og ávinningi af upphituðum tóbaksvörum. Fyrir uppfærðar og sérstakar upplýsingar er ráðlegt að hafa beint samband við CDC heimildir og útgáfur.
Þessi ákvörðun AGCM gegn BAT og Amazon á Ítalíu varpar ljósi á flókin mál og deilur í kringum markaðssetningu og eftirlit með upphituðum tóbaksvörum, í samhengi þar sem neytendavernd og forvarnir gegn heilsufarsáhættu hins opinbera eru enn forgangsverkefni.
Við munum taka eftir því að í þessu tilviki hefur upphitað tóbak verið meðhöndlað eins og að gufa tugum sinnum um allan heim. Eigum við að sjá heilkenni vökvaðs úðarans föst í eigin gildru (að byrja á tilgátunni að tilvísun rafsígarettu sem tóbaksvöru sé ávöxtur vinnu tóbaksanddyrisins)?
