In un recente rapporto, l'Oms chiede la messa al bando dei minori da film in cui gli attori sono visti fumare. Ma questa lotta non è unanime
Dovremmo vietare i minori dai film in cui vediamo le persone che fumano? Questo è in ogni caso il desiderio dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS). In un rapporto pubblicato 1er Febbraio, lei afferma a « classificazione per età » film in cui il tabacco è consumato. « L'obiettivo è impedire che bambini e adolescenti inizino a fumare ", dice l'OMS, dicendo che il cinema "Rende milioni di giovani schiavi del tabacco '.
Tabacco in 36% di film per giovani
L'agenzia delle Nazioni Unite fa riferimento agli studi condotti negli Stati Uniti dal Centro di Atlanta per il controllo e la prevenzione delle malattie. Secondo questa organizzazione, in 2014, lo spettacolo del fumo nei film avrebbe indotto più di sei milioni di bambini americani a diventare fumatori.
« Due milioni moriranno di malattie legate al tabacco ' avverte l'OMS, precisando che nel 2014 il consumo di tabacco è apparso nel 44% dei film prodotti a Hollywood. E nel 36% dei film destinati ai giovani.
Rappresentazioni di tabacco anche senza fumo
Questa iniziativa dell'OMS è accolta da Michèle Delaunay, deputato socialista della Gironda, molto attenta all'argomento. « Le scene di fumo sono presenti nell'80% dei film francesi », dice il membro, che disegna questa figura da uno studio della Lega contro il cancro.
Pubblicato in 2012, questo sondaggio è stato condotto su film di successo 180 pubblicati tra 2005 e 2010. « Nell'80% di questi lungometraggi, abbiamo trovato situazioni con una rappresentazione del tabacco. O con personaggi che fumano o con oggetti come accendini, posacenere o pacchetti di sigarette »dice Yana Dimitrova, responsabile della missione alla Lega.
Originariamente, una strategia di product placement
Tabacco nel cinema? In realtà, è una lunga storia di relazioni segrete e di lunga data. Ci è voluta la pubblicazione degli archivi di grandi aziende del tabacco per scoprire che le aziende hanno pagato da tempo i loro prodotti per apparire nei film.
« Questo è chiamato product placement. Ed è molto efficace fare pubblicità discretamente senza, molto spesso, il pubblico disinformato se ne rende conto ' spiega Karine Gallopel-Morvan, professore di marketing sociale presso la Scuola di studi avanzati in sanità pubblica a Rennes.
Sviluppa il fumo femminile
Queste pratiche sono iniziate già negli anni 1930 negli Stati Uniti, in particolare per sviluppare il fumo femminile. « A quel tempo, fumare era molto negativo per una donna. E il cinema è stato un ottimo modo per evidenziare l'immagine del cosiddetto tabacco emancipatore ed emancipante fumando famose attrici ' continua Karine Gallopel-Morvan.
Dopo la guerra, questa strategia ha continuato a crescere. « È ragionevole pensare che i film e le personalità abbiano più influenza sui consumatori di un poster statico di un pacchetto di sigarette », indicato in 1989 un documento interno di una grande compagnia di tabacco.
In un libro pubblicato su 2003, il professor Gerard Dubois, un medico della salute pubblica, ha rivelato che le aziende non hanno esitato a coprire i regali (orologi, gioielli, automobili) le più grandi star del cinema americano. O per fornire regolarmente agli attori le loro sigarette preferite in modo che li fumino nella vita ma anche sullo schermo.
Un'immagine lontana dalla realtà
Oggi non è chiaro se questa collocazione di prodotti, spesso proibita dalla legislazione antifumo, continui a esistere nel sottosuolo. In ogni caso, è convinzione delle associazioni che troppi film presentino un'immagine onnipresente e gratificante delle sigarette.
Indipendentemente dalla realtà del fumo. « Quando abbiamo visto, nel 1950, il 70% degli uomini fumare in un film, era normale. Perché all'epoca il 70% degli uomini fumava in Francia. Ma oggi non ha senso vederlo ancora in un film quando la prevalenza è del 30% nel nostro Paese ' spiega Emmanuelle Béguinot, direttore del Comitato nazionale contro il fumo (CNCT).
Rispetta la libertà creativa del regista
Questo argomento è infondato secondo Adrien Gombeaud, uno scrittore e giornalista che ha pubblicato Tabacco e cinema. Storia di un mito (Scope Editions) in 2008. « Queste percentuali sono assurde. Secondo questo principio, dovrebbe esserci anche 10% di disoccupati in tutti i film, Egli spiega. E se seguiamo il ragionamento delle associazioni, sarebbe necessario, in un inseguimento sullo schermo, che le auto non superino il limite di velocità. »
Secondo Adrien Gombeaud, un film non è un punto di prevenzione del Ministero della Salute. « È un lavoro. E devi rispettare la libertà creativa del regista. Se vediamo un sacco di persone che fumano nei film, è perché molti cineasti credono che le sigarette o il fumo di tabacco abbiano un grande potenziale estetico. Può anche essere un elemento di allestimento. Ad esempio, quando un regista fa una ripresa fissa di un attore, il fatto di avere una sigaretta in mano può creare movimento. Senza la sigaretta, il piano potrebbe essere un po 'morto »spiega Adrien Gombeaud, aggiungendo che il tabacco è anche un buon modo per individuare rapidamente un personaggio nella trama.
« Perché il tabacco è un indicatore sociale. E il modo in cui il personaggio fuma dà un'indicazione immediata del suo stato. Ad esempio, il modo in cui Jean Gabin teneva la sigaretta nei suoi primi film, quando incarnava il proletariato francese, non ha nulla a che vedere con le sue abitudini al fumo quando interpretava ruoli borghesi nella seconda parte della sua carriera. »
Trasmissione di spot antifumo prima di un film?
Dal lato delle associazioni, ci si difende da qualsiasi volontà di censura. « Non chiediamo la totale scomparsa del tabacco nei film. Ma regolarmente, vediamo scene che non portano nulla alla trama del film. Ad esempio un primo piano su un pacchetto con il marchio chiaramente visibile ' dice Emmanuelle Béguinot.
« Non è più necessario concedere sovvenzioni pubbliche a film che promuovono il tabacco ' Michèle Delaunay crede. Per Karine Gallopel-Morvan, la prevenzione deve essere sviluppata. « Si potrebbe immaginare che prima di ogni film molto "fumoso" viene trasmesso un spot anti-tabacco o consapevolezza di giovani spettatori. »
► TABACCO IN FILM ESTERI
Secondo l'OMS, tra 2002 e 2014, le immagini del consumo di tabacco rappresentavano in quasi due terzi (59%) i maggiori successi nel cinema americano. Il suo rapporto afferma inoltre che in Islanda e in Argentina, nove film su dieci prodotti, compresi film per giovani, mostrano il consumo di tabacco.
Fonte : La-croix.com
