Il rischio che le sigarette elettroniche possano essere una porta verso il fumo per i giovani e più in generale per i non fumatori è ampiamente dibattuto. Vedere persone che svapano è stato collegato a una maggiore voglia di fumare e di fumare ancora di più. È molto probabile che la pubblicità televisiva per le sigarette elettroniche possa anche incoraggiare la ripresa dei fumatori attuali o precedenti. Questo è ciò che lo studio ha presentato sulla rivista Comunicazione sanitaria che in definitiva suggerisce che l'esposizione a un'immagine di vaping o fumo abbia lo stesso effetto generale sulla voglia di fumare.
I Di Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella dell'Università di Annenberg (Pennsylvania) ha condotto questo studio su più di 800 partecipanti, 301 fumatori giornalieri, 272 fumatori intermittenti e 311 ex fumatori a cui è stato chiesto di visualizzare annunci di sigarette elettroniche, mostrando che un utente era a "svapare", o una sigaretta elettronica in mano. Quindi, sono state valutate la voglia di fumare, le intenzioni e i comportamenti dei partecipanti. I risultati sono significativi:
- I fumatori regolari che hanno visto gli annunci di sigarette elettroniche hanno più desiderio (" sollecitare ") Che i fumatori regolari che non hanno visto il pub.
- I pub che mostrano gli utenti in azione, lo svapare creano un desiderio più forte di prendere una sigaretta, che la pubblicità o l'utente si limitino a tenere la sua sigaretta elettronica.
- Gli ex fumatori che hanno visto annunci di sigarette elettroniche riportano di aver perso fiducia nelle proprie capacità di astinenza, rispetto agli ex fumatori non esposti alla pubblicità.
- Il 35% dei fumatori giornalieri esposti ad annunci con "svapo" dichiara di aver fumato una sigaretta dopo l'esperienza, contro il 22% dei fumatori giornalieri esposti ai pub senza svapare e il 23% dei fumatori giornalieri non esposti alla pubblicità. È quindi la visione di chi consuma che aumenta la voglia di fumare una sigaretta classica.
La pubblicità della sigaretta elettronica dovrebbe obbedire agli stessi divieti rispetto a quello dei prodotti del tabacco. Tuttavia, dato il fenomeno della mania per il dispositivo, i punti vendita specializzati oi rivenditori su Internet non risparmiano i loro sforzi. Gli autori stimano quindi la spesa pubblicitaria in 1 miliardo di dollari quest'anno, una dotazione che potrebbe crescere del 50% nei prossimi 4 anni. Qui gli autori hanno potuto raccogliere, tramite una ricerca in rete, più di una dozzina di annunci per la sigaretta elettronica.
È più in generale l'esposizione globale a diversi prodotti associati al fumo come rappresentazioni visive di sigarette, ma anche di posacenere, fiammiferi, accendini, attori che fumano o sigarette elettroniche che aumentano la voglia di fumare e indeboliscono le risoluzioni dei fumatori pentiti. In ogni caso, lo studio fornisce un'ulteriore prova dell'impatto delle rappresentazioni del dispositivo nei media sulla ripresa del fumo. E non è vero il contrario! L'esposizione a fumatori di sigarette reali non aumenta la voglia di fumare una sigaretta elettronica.
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Fonte: Santelog.com - Comunicazione sanitaria
