בעוד שהאיחוד האירופי הסדיר את הפרסום של סיגריות אלקטרוניות, עמום משפטי של ממש התיישב בבריטניה. בין הצבת אמצעים להפחתת סיכונים ופרסום, נראה כי הגבול קשה לראות.
אס"א מאשרת תלונה אנונית נגד חנות סיגריות אלקטרוניות
רשות הפיקוח על הפרסום בבריטניה טענה לאחרונה כי קמפיינים לקידום מכירות הקוראים לאנשים להפסיק לעשן למען בריאות טובה יותר עשויים בהחלט להתפשר על ידי תקנות האיחוד האירופי.
לפני מספר ימים אישרה רשות תקני הפרסום (ASA) תלונה אנונימית על מודעה במגזין " ה"וול עבור חנות סיגריות אלקטרונית « תחנת Vape". לאחר שתדלנות אינטנסיבית של תעשיית התרופות, תקנות האיחוד האירופי בנושא טבק ומוצרי טבק אוסרות על פרסום vaping בעיתונים או במגזינים אלא אם כן מדובר בפרסום המוקדש ל אנשי מקצוע.
במקרה זה, המו"ל והמפרסם טענו כי לא ניתן היה לזהות שום סימן. ה- ASA הדגיש את סעיף 22.12 בקוד הוועדה לפרקטיקות פרסום (CAP) המאשר זאת « למעט אמצעי תקשורת המכוונים באופן בלעדי למגזר המסחרי, פרסומות בעלות השפעה ישירה או עקיפה של קידום סיגריות אלקטרוניות המכילות ניקוטין והרכיבים הבלתי מורשים שלהן כתרופות, אינן מותרות בעיתונים ובמגזינים. "(ראה פירוט).
עם זאת, השימוש במונח "עקיף" מעיד על פגמים מסוימים, למשל הוא יכול לעודד ממשלות לקדם אדי ככלי להפחתת הסיכונים לעישון ובעירה.
לשפוך כריסטופר סנודון, מנהל המכון לעניינים כלכליים " התקנות גרועות בהרבה ממה שאפשר היה לדמיין בגלל 
אפילו מודעה קלאסית המזמינה מעשנים לעבור ל vaping היתה מנוגדת להוראה החדשה של מוצרי הטבק של האיחוד האירופי הוספת " בבריטניה, אם הממשלה מארגנת קמפיין להפסקת עישון תוך קידום vaping בטלוויזיה, היא עוברת על החוק. זה אבסורדי לחלוטין".
ASA מצידה זהיר יותר, לדבריהם " זה עדיין שדה מוקשים חקיקתי, אך עדיין יש ריקים למלא". יתר על כן, רשות תקני הפרסום תוכל לארגן התייעצות לפתרון הבעיה.
יש כמה ראיות לכך שהממשלה יכולה ליברליזציה תקנות לאחר Brexit. ואכן, חמש שנים תוכנית בקרת טבק שואפת "למקסם את הזמינות של חלופות בטוחות יותר לעישון»כולל סיגריות אלקטרוניות. לפיכך יהיה קשה לעמוד במטרה פוליטית זו תוך שמירה על התקנות הדרקוניות של האיחוד האירופי והמשיכו לשקול vaping כמוצר טבק.
