電子タバコが若者、さらに広く言えば非喫煙者にとって喫煙への入り口となるリスクについては広く議論されている。 人々が電子タバコを吸っているのを見ると、喫煙意欲が高まり、さらに喫煙することが以前から指摘されていた。 したがって、電子タバコのテレビ広告は、現在喫煙している人や元喫煙者に再び電子タバコを始めるよう促すことができると考えて間違いありません。。 これが、このジャーナルに掲載されたこの研究が解決しようとしているものです ヘルスコミュニケーション これは最終的に、電子タバコや喫煙の画像への曝露が喫煙欲求に対してほぼ同様の影響を与えることを示唆しています。
レス エリン・K・マロニー教授 et ジョセフ・N・カペラ アネンバーグ大学（ペンシルバニア州）の研究チームは、毎日喫煙する人800人、断続的喫煙者301人、元喫煙者272人の311人以上の参加者を対象にこの研究を実施した。参加者は電子タバコの広告を見るよう招待され、ユーザーに「電子タバコを吸う」ことを示した。手には電子タバコ。 次に、参加者の喫煙願望、意図、行動が評価されました。 結果は重要です:
- 電子タバコの広告を見た常用喫煙者は、より多くの欲求を抱いています (「 衝動 ") 広告を見ていない通常の喫煙者よりも喫煙する傾向があります。
- ユーザーが電子タバコを吸っている様子を映した広告は、ユーザーが単に電子タバコを持っているだけの広告よりも、タバコを吸いたいという強い欲求を引き起こします。
- 電子タバコの広告を見た元喫煙者は、広告に触れなかった元喫煙者に比べて、自分の禁煙能力にいくらか自信を失ったと述べている。
- 「VAPE」の広告にさらされた日常喫煙者の35％は、その体験後に紙巻きタバコを吸ったと答えたのに対し、VAPEなしで広告にさらされた日常喫煙者の22％、広告にさらされなかった日常喫煙者の23％が回答した。 したがって、古典的な紙巻きタバコを吸いたいという欲求を高めるのは、誰かが喫煙するというビジョンです。
電子タバコの広告も同様の禁止事項に従う必要があります タバコ製品よりも。 しかし、このデバイスに対する熱狂という現象を考慮すると、専門の販売店やインターネット再販業者は努力を惜しみません。 したがって、著者らは今年の広告支出を 1 億ドルと見積もっており、今後 50 年間で 4% 増加する可能性があります。 ここで、著者らはオンライン検索を通じて、十数件の電子タバコの広告を収集することができました。
より広範には、喫煙に関連するさまざまな製品への全体的な曝露です。 例えば、タバコだけでなく、灰皿、マッチ、ライター、喫煙する俳優、電子タバコなどの視覚的表現も、喫煙への欲求を高め、悔い改める喫煙者の決意を弱めるものです。 いずれにせよ、この研究は、メディアにおける装置の表現が喫煙の再開に及ぼす影響についての追加の証拠を提供する。 その逆は真実ではありません！ 本物のタバコの喫煙者にさらされても、電子タバコを吸いたいという欲求は高まりません。
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ソース: ヘルスログ.com – ヘルスコミュニケーション
