数ヶ月前、私たちの編集チームは、 ユーロモニターインターナショナルl ベルギーのvaping製品と加熱タバコについて。 本日、このテーマについて作成されたレポートを公開します。
ベルギーの蒸気を吸う製品と市場の進化
ベルギーの2016年に関して、vaping製品は19％の成長を記録し、49万ユーロの売上高に達しました。 この数字が達成されたのは、主に革新と「オープン」な蒸気を吸うシステムのおかげです。 e-リキッド市場は25％の成長で最もダイナミックなままです。傾向
– Vaping製品は、2009年頃にベルギーに到着しました。この新しい市場は、調査期間中に急速に成長しましたが、タバコの市場と比較して重要性は低いままです。 2016年の売上高は約49万ユーロでした。
–重要な革新と新しい消費者の到着のおかげで、vaping製品は19年に約2016％の力強い成長を経験しました。成人人口におけるvapingの有病率は約9％です。
–いわゆる「オープン」vapingシステムは、2016年の売上高の最大のシェアを占め、20％の成長を記録しました。 このパフォーマンスの主な推進力はイノベーションであり、毎月新製品が発売されています。 「オープン」vapingシステムは第XNUMX世代を表しており、cig-a-likesのような他の製品はベルギーで徐々に姿を消しています。
–ベルギーのほとんどのベイパーはニコチンe-リキッドを使用しており、この割合は70％と推定されています。 なお、2016年XNUMX月までは薬局を除く全店舗でニコチンe-リキッドの販売が禁止されていました。
–ベルギーで入手可能なvaping製品のほとんどは中国から輸入されていますが、革新の重要性が2016年に価格を押し上げました。
–フルーツフレーバーの「オーガニック」e-リキッドの需要は2015年と2016年に増加しました。この意味で、ユーザーはニコチンを含むe-リキッドの消費をやめても、おそらく蒸気を吸い続けると考えられます。
–ベルギーでは、vaping製品は依然として非常に小さなカテゴリーですが、代替品としての電子タバコに対する喫煙者の意識が高まっているため、売上高は増加するはずであると予測されています。 たばこの平均価格の継続的な上昇も、予測を裏付けるポイントです。
–ベルギーでは、ほとんどのベイパーが電子タバコを使用して禁煙しています。 貿易筋によると、わずか数ヶ月ですべてのニコチン使用を完全にやめることができる人もいれば、好きだと思ったりニコチンを減らすためにvaping製品を楽しみに使用し続ける人もいます。
–ベルギーは、2年2016月に欧州たばこ製品指令（TPD2016）を国内法に置き換えました。その後、国務院は2017年2016月にそれを一時停止しました。新しい法は2017年XNUMX月にようやく施行されました。最終的にはXNUMX年には影響はありませんが、XNUMX年にはある程度の影響があるはずです。
–いわゆる「クローズド」システムは2016年にベルギーで利用できませんでした。しかし、主にいわゆる「オープン」システムに影響を与える法律の進化により、メーカーはおそらくベルギーでクローズドシステムを立ち上げるようになります。 貿易筋によると、一部の「閉鎖系」は、vaping製品に関する新しい法律によって課せられた要件を完全に満たします。
-新しい法律の施行後、いくつかの「オープンな」vaping製品が市場から削除されます。 このような不確実性は、オンライン広告と販売の禁止と相まって、新規消費者の参入障壁として機能する可能性があります。
–ただし、製造業者と販売業者は、環境の変化に迅速に対応し、新しい規制に適合した製品を発売する可能性があります。 短期的には、カテゴリは減速するはずです。 2017年には、vaping製品の成長は弱いと予想されますが、それでも2018年には回復します。
競争力のある風景
–ベルギーでは、vaping製品は非常に細分化されたカテゴリの一部であり、さまざまな価格で多くのブランドを提供する製造業者と販売業者の数が増え続けています。 明確なカテゴリーリーダーは存在せず、この高レベルの断片化も利益率に悪影響を及ぼしています。
たばこ会社は市場に参入する前に法的枠組みの明確化を待っているため、現在、たばこ業界に属し、電子タバコを提供している会社はベルギーにありません。 また、このカテゴリーの現在のサイズは、研究開発や新製品の発売に多額の費用をかけることを正当化するものではありません。 日本たばこ産業やフィリップモリスなどの企業は、主要市場でテストしている独自のバージョンの電子タバコ製品を開発していますが、近い将来、ベルギーでの商業的発売は計画されていません。 これらの主要なプレーヤーによると、vaping製品の売上高はまだベルギーでは低すぎて彼らの興味をそそることはできません。 一方、これらの企業は国内で加熱たばこ製品を発売する可能性があります。
–ほとんどの「オープン」蒸気を吸うシステムは中国で作られていますが、電子液体は主にフランスまたは他のヨーロッパ諸国から来ています。 ベルギーでは、e-リキッドの生産は非常に限られています。
– 2017年XNUMX月に施行されたvaping製品に関する新しい法律は、小さなプレーヤーを犠牲にして大きなプレーヤーを支持するはずです。 したがって、このカテゴリでは、一部のビジネスが消滅し、予測期間中に断片化が少なくなると予想されます。
DISTRIBUTION
–ニコチン蒸気を吸う製品の配布は、2016年2016月まで薬局で正式に承認されました。XNUMX年XNUMX月以降、あらゆる種類の販売場所でニコチン電子液体を販売することが合法です。
–近年、多くの小規模起業家がベルギーにeコマースサイトを作成し、15年のオンライン販売はvaping製品の売上の2016％を占めています。ただし、vaping製品の販売は2017年の初めからインターネット上で禁止されています。変更は不確実性を生み出し、e-tailersに操作を停止するか、実店舗にリダイレクトすることを余儀なくさせる可能性があります。
–ブリュッセルに20つの小売業者を擁するニュースモークなどの小売業者は、ベルギーでの地位をさらに迅速に確立するために、すでにフランチャイズのコンセプトを設定しています。 たとえば、Vapor Shopは、ベルギーにすでにXNUMXを超える販売拠点を持っています。
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