従来のたばこの売上が定期的に減少している世界的な状況では、大手メーカーは戦略を変更せざるを得ません。 新製品、新しいイメージ… フィリップ モリス インターナショナルが取り組んでいる、長期的かつ費用のかかる徹底的な変革。
IQOS、リスク低減製品？
数ヶ月前のとき アンドレ・カレンツォプロス、フィリップモリスインターナショナル（PMI）のCEOは、グループの目的は従来のタバコから抜け出すことであると宣言しました. 多くの人はそれがデマだと信じていました。 マルボロ、チェスターフィールド、L&M のブランドで 90.000 年間タバコを製造・販売してきた 150 人を雇用する多国籍企業が、どのようにそのようなシフトを交渉できるのでしょうか? しかし、それは起こっていることです。
10 年間の作業、3 億ドル、1.900 件の特許の申請を経て、フィリップ モリスは イコス、消費者から愛称「 普通のタキシードをやめました」。 フィルターでできた小さなたばこスティックを電子機器に挿入し、300 ～ 350 度に加熱します。 グリセリンと混合されたタバコは、熱の影響で気化します。 喫煙者はこうして息を吸います たばこの蒸気 （したがってニコチン）。 炎、燃焼、煙、臭い、灰が一切ありません。 電子機器はマレーシア製です。 フィリップ モリスは、下請け業者が高い生産率をサポートするために必要な産業能力を確保できるようにします。
グループのコミュニケーション マネージャーの XNUMX 人、 トマソ ディ ジョヴァンニフィリップ モリス インターナショナルの象徴的な科学マネージャーであるルース デンプシーが同行し、Iqos の機能 (サンプル、試作品、科学的研究、当局との交渉) を XNUMX 時間半にわたって説明します。 グループの新たな戦略を提示する機会でもあった」と語った。 限定リスク商品」。 それは常に喫煙についてですが、より良い喫煙についてです。
たばこ会社は、この「エアロゾル化たばこ」の技術は、健康リスクを大幅に軽減する可能性があると説明しています。 グループの研究によると、Iqos は特定の化合物を 90 ～ 95% というかなりの割合で減らすことができました。 しかし、多くの独立した研究がまだ進行中です。
フィリップ モリスは世界に IQOS を押し付けたい..
作戦」 リスクが低い これにより、フィリップ モリスは、彼の本業であるたばこを販売し続けることができます。 たとえば、イタリアのボローニャ工場は、生産ラインの変革と適応に 670 億 74 万ドルを投じて改装を行いました。 XNUMX 億本のたばこスティックが、年末までにグループの工場から出荷される予定です。
Iqos はすでに約 35 か国で販売されています。 日本では全国レベルで、スイス、イタリア、ロシア、ポルトガル、ドイツ、オランダ、カナダの多くの都市で。 目標は、年末までに XNUMX か国で Iqos を販売することです。 フランスを含む。 しかし、たばこ会社はスケジュールについて言及することを拒否しています。
米国では、全能のFDA（食品医薬品局）との交渉が進行中です。 科学マネージャーのルース・デンプシーは次のように述べています。 2万ページの文書がすでに当局に提供されています」。 フィリップ モリスは、コンバージョン率が「 伝統的な喫煙者からアイコスへ 心強いです (国によって 69 ～ 80%)。
ただし、Iqos やグループの他の電子モデルが、伝統的なたばこを上回るようになるまでには時間がかかります。 2016 年、「可燃性製品」は 74 億ドルをもたらしました。 " リスク低減商品「：739億XNUMX万ドル。 " 数十年の歴史は午後には変わらない »少し前に説明した アンドレ・カレンツォプロス PMIのCEO。
いずれにせよ、この新しい戦略は投資家を喜ばせているようです。フィリップ モリス インターナショナルの価格は急騰しており、85 年 2017 月の 104 ドルから、最近では XNUMX ドル強に達しています。
研究所では、すでに将来のモデルに取り組んでおり、PMI は現在予算の半分を研究開発に費やしており、4.500 件の特許が登録されています。 今年から、これらの新世代のたばこを接続されたたばこ（Bluetooth、モバイルアプリケーション）に変換する機会。
フィリップ モリスのビッグデータへの扉を開く可能性があるため、潜在的な将来の成長リレー. しかし、この質問に対して、グループのスポークスパーソンである Tommaso Di Giovanni は満面の笑みで満足するでしょう。
ソース : BFMTV
