Ing konteks global nalika dodolan tembakau tradisional terus mudhun, pabrikan utama ora duwe pilihan kajaba ngganti strategi. Produk anyar, gambar anyar… Transformasi sing jero, dawa lan larang regane, sing ditindakake dening Philip Morris International.
IQOS, PRODUK REDUCTION RISIKO?
A sawetara sasi kepungkur nalika Andre Kalentzopoulos, CEO Philip Morris International (PMI) ngumumake yen tujuan grup kasebut yaiku kanggo metu saka rokok tradisional. Akeh sing percaya yen iki hoax. Kepiye perusahaan multinasional, sing makaryakke 90.000 wong, sing wis nggawe lan adol tembakau sajrone 150 taun miturut merek Marlboro, Chesterfield, L&M, bisa negosiasi babagan owah-owahan kasebut? Nanging sing kedadeyan.
Sawise 10 taun kerja, 3 milyar dolar lan 1.900 paten diajukake, Philip Morris wis nggawe IQOS, diceluk dening konsumen " Aku metu saka tuxedo biasa“. Tongkat rokok cilik sing digawe saka saringan dilebokake ing piranti elektronik banjur digawe panas nganti 300 nganti 350 derajat. Tembakau sing dicampur karo gliserin nguap ing efek panas. Sing ngrokok ngempet kaya ngono uap rokok (lan mulane nikotin). Kabeh tanpa geni, kobongan, kumelun, mambu lan awu. Piranti elektronik kasebut digawe ing Malaysia. Philip Morris njamin yen subkontraktor duwe kapasitas industri sing dibutuhake kanggo ndhukung tingkat produksi sing dhuwur.
Salah sawijining manajer komunikasi grup kasebut, Tommaso di Giovanni, diiringi Ruth Dempsey, manajer ilmiah emblematic Philip Morris International, tanggung jawab, sajrone jam setengah, nerangake fungsi Iqos (sampel, prototipe, studi ilmiah, negosiasi karo panguwasa). Iki uga minangka kesempatan kanggo nampilake strategi anyar grup kasebut, " produk resiko winates“. Iku tansah babagan udud, nanging babagan ngrokok luwih apik.
Perusahaan rokok nerangake manawa teknik "rokok aerosol" iki duweni potensi kanggo nyuda risiko kesehatan. Miturut panaliten klompok kasebut, Iqos bisa nyuda senyawa kimia tartamtu kanthi proporsi sing signifikan, kanthi urutan 90 nganti 95%. Nanging, akeh studi independen sing isih ditindakake.
PHILIP MORRIS KEPENG NANGGO IQOS ING DUNIA..
Strategi" kurang resiko sing ngidini Philippe Morris terus adol rokok, bisnis inti. Contone, pabrik Bologna ing Italia mung ngalami facelift: 670 yuta dolar kanggo ngowahi lan ngganti garis produksi. 74 milyar batang tembakau kudu metu saka pabrik grup ing pungkasan taun.
Iqos wis didol ing sekitar rong puluh negara. Ing Jepang ing tingkat nasional, lan ing akeh kutha, ing Swiss, ing Italia, ing Rusia, ing Portugal, ing Jerman, ing Walanda utawa ing Kanada. Tujuane supaya Iqos bisa dipasarake ing 35 negara ing pungkasan taun. Kalebu Prancis. Nanging perusahaan rokok ora gelem nyebutake jadwal apa wae.
Ing Amerika Serikat, rembugan ditindakake karo FDA (Food and Drug Administration) sing paling kuat. Ruth Dempsey, manajer ilmiah, nuduhake yen " 2 yuta kaca dokumentasi wis diwenehake marang panguwasa“. Philip Morris njamin yen tingkat konversi " perokok tradisional kanggo Iqos nyemangati (antarane 69 lan 80% gumantung ing negara).
Nanging bakal mbutuhake wektu sadurunge Iqos lan model elektronik liyane saka grup kasebut ngluwihi akun kasebut, rokok tradisional. Ing 2016, "produk sing bisa dibakar" nggawa 74 milyar dolar. " Produk sing nyuda resiko": $ 739 mayuta-yuta. " Puluhan taun sejarah ora owah ing wayah sore » katrangane durung suwe Andre Kalentzopoulos CEO PMI.
Strategi anyar katon ing kasus apa wae kanggo nyenengake para investor: rega Philip Morris International mundhak, saka 85 dolar ing Januari 2017, saiki wis luwih saka 104 dolar.
Ing laboratorium, kita wis nggarap model sing bakal teka, PMI saiki nyawisake setengah saka anggaran kanggo riset lan pangembangan, 4.500 paten ing proses didaftar. Kesempatan kanggo ngowahi - wiwit taun iki - rokok generasi anyar iki dadi rokok sing disambungake (Bluetooth, aplikasi seluler).
A relay wutah mangsa potensial wiwit bisa mbukak lawang kanggo Big data kanggo Philip Morris. Nanging kanggo nanggepi pitakonan iki, Tommaso Di Giovanni, juru bicara grup kasebut, bakal kepenak karo eseman.
sumber : BFMTV
