თავისუფლების, ემანსიპაციის, მარკეტინგის ძიების ისტორია. და, ყოველთვის, დამოკიდებულება. სილვიანი ამბობს, რომ მისი ისტორია მისი თაობის მრავალი ქალის ისტორიაა. ამ ქალების ისტორია, 1960-იანი წლების მოზარდები და რომლებიც ძალიან ადრე გახდნენ მწეველები. ცოტა იდეალი, აჯანყება ან ემანსიპაციის სურვილი. სიგარეტზე მიჯაჭვული ცხოვრების ისტორია.
« თავიდან თამბაქო ჩემთვის პოზა იყო. შემდეგ ეს გახდა დამოკიდებულება »ამბობს სილვიანი, 67 წლის, ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი. მის უკან, « ორმოცდაათი წლის სიცოცხლე თამბაქოსთან ერთად » და გასული ივნისიდან აქტიური ქრონიკული ბრონქოპნევმოპათიის (COPD) დიაგნოზი. სერიოზული და ზოგჯერ ძალიან დამღუპველი რესპირატორული დაავადება.
სიამოვნების სიგარეტიდან გასხვისების სიგარეტამდე
სწორედ ამ დაავადების შესახებ სიმპოზიუმის დროს, რომელიც საფრანგეთში 3,5 მილიონ ადამიანს აწუხებს, სილვიანმა თავისი ამბავი უამბო. « პირველ სიგარეტს ალბათ 14 ან 15 წლის ასაკში შევეხე, იხსენებს ის. მაგრამ მე ნამდვილად დავიწყე 17 წლის ასაკში. იმ დროს შერეულ საშუალო სკოლაში ვსწავლობდი, ბიჭების გარემოცვაში, რომლებიც ყველა ეწეოდა. და სიგარეტი, მაშინ, ჩემთვის ეს იყო ქალისა და მამაკაცის თანასწორობის აქტი. მამაკაცური კოდების გატარება ასევე იყო საზოგადოებრივი მორალის გამოწვევის საშუალება იმ დროს, როდესაც მწეველი ქალები ჯერ კიდევ გარკვეულწილად განიხილებოდნენ, როგორც ცუდი ცხოვრების გოგოები. »
შემდეგ სილვიანი კლასიკურ აღჭურვილობაში შევიდა. თავიდან სიგარეტის სიამოვნება, შემდეგ, ძალიან სწრაფად, სიგარეტის გაუცხოება. დღეში ორი პაკეტი, სხვაგვარად ამის გარეშე. « დამოკიდებულება ჩნდება სწრაფად და ჩვენ ამის გაცნობიერების გარეშე. გარდა იმ დღისა, როცა შუაღამისას გაიღვიძებ, რომ მთელ პარიზს გარბოდე თამბაქოს მაღაზიის საძებნელად... »
ქალები, მწეველები მამაკაცების თანაბარი
ამ სიმპოზიუმის მთავარი თემა იყო ქალები და თამბაქო. შესაძლებლობა გვეთქვა, როგორ 1920-იანი და 1930-იანი წლებიდან მოყოლებული, ამერიკულმა თამბაქოს მსხვილმა კომპანიებმა განავითარეს მარკეტინგი პირდაპირ ქალებზე. მთავარი გზავნილით: მოწევა არის აქტი 
თანამედროვეობა და ემანსიპაცია.
« კონფლიქტის დროს, შეერთებულ შტატებში, ბევრმა ქალმა ჩაანაცვლა ფრონტზე წასული მამაკაცები ქარხნებში., განმარტავს ის. და ჩვენ ვნახეთ, რომ გამოჩნდა რეკლამები, რომლებიც ამტკიცებდნენ, რომ რადგან ისინი კაცთა თანაბარი გახდნენ, მათ შეეძლოთ მოწევა ისევე, როგორც მოწევა. », უკვე განმარტა, 2010 წ La CROIX, კარინე გალოპელ-მორვანი, სოციალური მარკეტინგის ლექტორი რენის 1-ის უნივერსიტეტში.
სიგარეტი, თავისუფლების სტანდარტი
პატრიკ პერეტი-ვატელისთვის, სოციოლოგისა და Inserm-ის კვლევის დირექტორისთვის, ეს თემა მუდმივია ფირმების სტრატეგიაში. « ისინი არ არიან ვინც შექმნეს ქალის მოწევა. მაგრამ მათი მარკეტინგი ოსტატურად ახლდა ქალთა ემანსიპაციის ამ მოძრაობას, რომელიც ისტორიის მიმართულების ნაწილი იყო. », აღნიშნავს სოციოლოგი.
« 1950-იან წლებში სიგარეტი იყო წარმოდგენილი, როგორც თავისუფლების დროშა, დასძენს ის. და ეს ეხმიანება ბევრ ქალს, რომლებიც თანდათან უფრო და უფრო მასიურად ერეოდნენ პროფესიულ და სოციალურ სფეროებში, რომლებიც აქამდე მთლიანად მამაკაცებს ეკუთვნოდათ. »
"ყველას ეწევა ყველგან"
მოწევა რომ კაცების თანაბარი იყოს, მათ შორის სამსახურში? « Დიახ, შეიძლება. ნებისმიერ შემთხვევაში, რა თქმა უნდა, რა უნდა ებრძოდნენ ჩემი თაობის ქალებს 1970-იან და 1980-იან წლებში, რათა მოეპოვებინათ ადგილი საკუთარი თავისთვის, ძირითადად, მამაკაცურ სექტორებში. და, მართალია, სადაც ყველა ეწეოდა, ყველგან. იმ დროს ჩემს „ყუთში“ არც ერთი ოფისი არ იყო თამბაქოს გარეშე, მათ შორის ჩემიც », ანდობს სილვიანი, რომელსაც ეკავა მარკეტინგული პოზიციები დიდ სადაზღვევო კომპანიაში.
დღეს, COPD-ის მიუხედავად, სილვიანმა მაინც ვერ მოახერხა მოწევის სრულად მიტოვება. « და მე არ ვარ ერთადერთი. ჩემს ირგვლივ ნათესავების მთელი ჯგუფი მყავს, რომლებიც ჩემსავით ბევრს ეწევიან. და რაც საინტერესოა, ყველა კაცმა მოახერხა თავის დანებება და არა ქალებმა. »
წყარო : la-croix.com
