სიახლე: ახალი ვაზნები თამბაქოს ძირითადი კომპანიებიდან.

სიგარეტის მწარმოებლებისთვის ათვლა დაიწყო. მათ მხოლოდ რამდენიმე თვე რჩებათ ელექტრონული სიგარეტის პოპულარიზაციისთვის და ახალი მიმდევრების დასაკომპლექტებლად. 20 მაისის შემდეგ თამბაქოს ნაწარმის შესახებ ევროპული დირექტივა, რომელიც აძლიერებს წარმოების სტანდარტებს და ზღუდავს კომუნიკაციას, გავრცელდება ყველა მწარმოებელზე. ის უნდა გადაიტანოს განკარგულების კონტექსტში უახლოეს კვირებში, კერძოდ, მე-20 მუხლში, რომელიც ეხება ელექტრონულ სიგარეტს. ამას მიუთითებს " კანონპროექტი ჩვენი ჯანდაცვის სისტემის მოდერნიზაციის შესახებ 26 იანვარს, რომელიც ასევე გამკაცრდა ელექტრონული სიგარეტის რეკლამირებისა და გამოყენების წესები.

დიდი ჯგუფები იმედოვნებენ, რომ დაიკავებენ ბაზრის იმ ნაწილს, რომელიც მათ აქამდე გაურბოდა. ელექტრონული სიგარეტი საფრანგეთში 3 მილიონმა ადამიანმა მიიღო (6-15 წლის ახალგაზრდების 75%), რომელთაგან ნახევარი ყოველდღიურად აცვიათ, პრევენციისა და ჯანმრთელობის განათლების ეროვნული ინსტიტუტის ჯანმრთელობის ბარომეტრის უახლესი მონაცემებით.

ფრაგმენტული ბაზარი

2015 წელს თამბაქოს სამმა მთავარმა კომპანიამ გამოუშვა ელექტრონული სიგარეტის მოდელი საფრანგეთში, მათი ჩვეულებრივი სადისტრიბუციო არხის, კერძოდ, თამბაქოს მაღაზიების გამოყენებით (საფრანგეთში 26-ზე მეტი თამბაქოს მწარმოებელი). Imperial Tobacco-მ, Fontem Ventures-ის მეშვეობით, 000 წლის თებერვალში გამოუშვა JAI, რომლის შეცვლასაც აპირებს ახლახან შეძენილი საერთაშორისო ბრენდით Blu-ით, რომელიც უფრო ძლიერია აშშ-სა და დიდი ბრიტანეთის ბაზარზე. Japan Tobacco International-მა გამოუშვა Logic Pro ნოემბრის ბოლოს, მას შემდეგ რაც შეიძინა ამერიკული კომპანია Logic და მისი ელექტრონული სიგარეტი 2015 წლის დასაწყისში. Და ბოლოს, British American Tobacco (BAT) გამოუშვა Vype ნოემბრის ბოლოს, რომელმაც გამოუშვა თავისი პირველი მოდელი 2013 წელს დიდ ბრიტანეთში, სადაც აცხადებს 7% ბაზრის წილი 2015 წლის ბოლოს. ყველაფერი დიდი საკომუნიკაციო მხარდაჭერით: 1 მილიონი ევრო ჩაიდო BAT-ში, რათა ბრენდი ცნობილი გახდეს საფრანგეთში ინტერნეტით და ციფრული ჩვენებით 19 დეკემბრიდან 24 იანვრამდე.

მწარმოებლების დაპირება: სიგალივით მონათლული ელექტრონული სიგარეტი უფრო უსაფრთხოდ, რადგან მისი შევსება, როგორც ბაზარზე არსებული პროდუქციის უმეტესი ნაწილისთვის, ვერანაირი სითხით შეუძლებელია. შევსება გამოიყენება როგორც შადრევანი კალმის მელნის კარტრიჯები, ნიკოტინით ან მის გარეშე, წინასწარ შევსებული, ერთჯერადი, ადვილად დასაყენებელი და უფრო ჰიგიენური. უარყოფითი მხარე მომხმარებლებისთვის: უნდა გამოიყენონ მხოლოდ იმავე ბრენდის ვაზნები, როგორიც Nespresso-ს ბრენდმა დაიწყო, მომხმარებლების დატყვევებისთვის.

პროფესიონალები იმედოვნებენ, რომ ანაზღაურებენ სიგარეტის გაყიდვების მოსალოდნელ ვარდნას უბრალო შეფუთვის დანერგვით.

ელექტრონული სიგარეტის ბაზარი დღეს ფრაგმენტულია. სამომხმარებლო ელექტრონიკის მწარმოებლების მიერ შექმნილი ჩინური ტექნოლოგიის ირგვლივ, რომელიც მთელ მსოფლიოში ვრცელდება იმპორტიორებისა და დამწყები კომპანიების მიერ, ბაზარი რამდენიმე წელიწადში სტრუქტურირებულია უზარმაზარ ეკოსისტემაში, რომელზეც ძალიან ცოტა მონაცემებია. " ბაზრის ზომის დადგენა ძალიან რთულია, რადგან არ არსებობს Nielsen [დისტრიბუტორი] პანელი, ან IRI, რაც შეიძლება არსებობდეს სხვა სექტორებში., განმარტავს Stéphane Munnier, Vype პროექტის მენეჯერი BAT-ში. და ძალიან ცოტა რიცხვია წყაროებისა და განაწილების არხების სიმრავლის გათვალისწინებით. ასე რომ, ყველა აკეთებს თავის შეფასებას, მაგრამ არცერთი მოთამაშე არ აღწევს ბაზრის 10%-ს. »

ამრიგად, არსებობს მსახიობების რამდენიმე კატეგორია: აღჭურვილობის სპეციალისტები, რომლებიც არიან იმპორტიორები ან კომპანიები, რომლებსაც აქვთ საკუთარი ბრენდის წარმოება; ელექტრონული სითხის ექსპერტები, სადაც ბევრი დამწყებია; კომპანიები, რომლებიც ცდილობენ იყვნენ გენერალისტები ორივეს გაკეთებით; გადამყიდველის ქსელები, როგორიცაა Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore და ა.შ.; და ინტერნეტ მოთამაშეები, რომლებიც ყიდიან მაღაზიებში ან კერძო პირებზე მრავალ ბრენდის ქვეშs”, აგრძელებს ეს ყოფილი Danone და Monster Energy, რომელმაც გამოუშვა ენერგეტიკული სასმელი Monster საფრანგეთში. Xerfi-ს მიერ 2015 წელს ჩატარებულმა კვლევამ 395 წელს ბაზარი 2014 მილიონ ევროდ შეაფასა, რაც სამჯერ მეტია 2012 წელს.

"დინამიკა ყველა ქვეყანაში"

ხოლო xerfi 355 წელს 2015 მილიონ ევროს ითვლიდა ვაიპის ინტერპროფესიული ფედერაცია (Fivape) პირიქით, ფიქრობს, რომ ბაზარი გააგრძელებს ზრდას სპეციალიზებული მაღაზიების რაოდენობის შემცირების მიუხედავად, დაეცა 2-დან 500 წელს 2014-მდე 2 წლის ბოლოს. Les ყოფილ მწეველებს ურჩევნიათ სპეციალიზებული ბრენდები და სულაც არ სურთ თამბაქოს მაღაზიაში დაბრუნება. ამისთვის ბრაის ლეპუტრიელექტრონული სიგარეტის მომხმარებელთა დამოუკიდებელი ასოციაციის პრეზიდენტი, საზოგადოებრივი ჯანდაცვის კანონსა და ევროპულ დირექტივას პერმანენტული ეფექტი აქვს, რადგან ერთადერთი დამტკიცებული ელექტრონული სიგარეტი რისკავს თამბაქოს ინდუსტრიის მიერ წარმოებული გრძელვადიან პერსპექტივაში, ხოლო ელექტრონული სიგარეტი, რომელიც საუკეთესოდ აკმაყოფილებს მომხმარებლის მოლოდინს, არის სრულიად განსხვავებული ტიპის. ".

ძნელია შეაფასო ახალი აბიტურიენტების მიღება მომხმარებელთა მიერ, რომლებიც შეჩვეულნი არიან მათ შესყიდვების წრეში, მით უმეტეს, რომ თამბაქოს კომპანიები საკმაოდ ფარულნი არიან მათი გაყიდვების შესახებ. მაქსიმუმ, BAT-ში, თამბაქოს გამყიდველების მიღებას შესანიშნავად აღვწერთ: ” თვენახევრის შემდეგ 1-ზე მეტ თამბაქოს აქვს ჩვენი პროდუქცია და გვინდა სწრაფად გავზარდოთ 000-მდე, ძირითადად ურბანული მაღაზიები, რომლებიც უკვე ელექტრონული სიგარეტის კატეგორიის გადამყიდველები არიან. ამბობს ბატონი მუნიერი.

ამ გზით, თამბაქოს მწარმოებლები ასევე იმედოვნებენ, რომ კომპენსაციას გაუწევენ სიგარეტის გაყიდვების მოსალოდნელ შემცირებას ჩვეულებრივი პაკეტის განხორციელებით. " დღეს ეს არის სამომხმარებლო პროდუქტი, რომელიც თამბაქოს მწარმოებლებს შეუძლიათ საკონდიტრო ნაწარმის ან სასმელის მსგავსად იმუშაონ “- დასძენს უდარდელად მისტერ მუნიერი.

და BAT-ში, ჩვენ არ ვაპირებთ აქ გაჩერებას: სამი წლის წინ შეიქმნა ახალი თაობის პროდუქტების დეპარტამენტი, სადაც თითქმის 200 ადამიანი მუშაობს კვლევასა და განვითარებაში, მარკეტინგისა და გაყიდვებში და ამოქმედდა ბოლო კვირების განმავლობაში გაერთიანებული სამეფოს შემდეგ რამდენიმე ქვეყანაში. სამეფო (იტალია, საფრანგეთი, პოლონეთი, გერმანია).

« ყველა ქვეყანაში არის დინამიკა, მაგრამ ის განსხვავდება. ჩვენ ავირჩიეთ ეს ხუთი ევროპული ქვეყანა თავიდანვე განვითარებისთვის, რადგან გვაქვს ხილვადობა თამბაქოს ბაზარზე და შევხედეთ ელექტრონული სიგარეტის ბაზრის სიმწიფეს, განმარტავს ბ-ნი მუნიერი. ჩვენ დავიწყებთ იქ, სადაც არის მომხმარებელთა მოძრაობა ელექტრონული სიგარეტისკენ. ბელგიაში ან შვეიცარიაში ისინი არ უშვებენ ელექტრონულ სითხეებს ნიკოტინთან ერთად, რაც ამცირებს ამ ბაზრის მნიშვნელობას. გაერთიანებულ სამეფოში მისმა ნიკოტინის ინჰალერმა, სახელწოდებით Voke, მიიღო დამტკიცება ჯანდაცვის ორგანოებისგან, რათა დაენიშნოს და ანაზღაურდეს.

ფრანგულ ბაზარზე გამოსვლიდან ხუთი წლის შემდეგ, ელექტრონული სიგარეტის შესახებ დებატები გრძელდება. ზოგიერთისთვის ის თამბაქოს ალტერნატივაა, რომელსაც სხვებისთვის პოტენციურად ტოქსიკური ეფექტი აქვს. ნებისმიერ შემთხვევაში, ბაზარზე კვლავ დომინირებს მრავალჯერადი დატენვის პროდუქტები (97% მოცულობით), რომლებსაც უპირატესობა ანიჭებენ მომხმარებლები.

წყარო : Lemonde.fr