რისკი იმისა, რომ ელექტრონული სიგარეტი შეიძლება იყოს მოწევის კარიბჭე ახალგაზრდებისთვის და უფრო ფართოდ არამწეველებისთვის, ფართო დისკუსიაა. ადამიანების აორთქლების დანახვა უკვე დაკავშირებულია მოწევის და კიდევ უფრო მეტად მოწევის სურვილთან. ამიტომ უსაფრთხო ფსონია, რომ ელექტრონული სიგარეტის სატელევიზიო რეკლამამ ასევე წაახალისოს ამჟამინდელი მწეველები ან ყოფილი მწეველები განაახლონ.. სწორედ ამის გადაწყვეტას ცდილობს ჟურნალში წარმოდგენილი ეს კვლევა. ჯანმრთელობის კომუნიკაცია რაც საბოლოო ჯამში ვარაუდობს, რომ აორთქლების ან მოწევის გამოსახულების ზემოქმედება იგივე გავლენას ახდენს ლტოლვაზე.
Les პროფესორი ერინ კ. მალონი et ჯოზეფ ნ.კაპელა ანენბერგის უნივერსიტეტიდან (პენსილვანია) ჩაატარა ეს კვლევა 800-ზე მეტ მონაწილეზე, 301 ყოველდღიურ მწეველზე, 272 პერიოდულ მწეველზე და 311 ყოფილ მწეველზე, რომლებსაც სთხოვეს ეყურებინა ელექტრონული სიგარეტის რეკლამები, რომლებიც აჩვენებდნენ მომხმარებელს ან „ვაიპი“, ე.ი. ხელში ელექტრონული სიგარეტი. შემდეგ შეფასდა მონაწილეთა ლტოლვა, განზრახვები და ქცევები. შედეგები მნიშვნელოვანია:
- რეგულარულ მწეველებს, რომლებსაც უნახავთ ელექტრონული სიგარეტის რეკლამები, სურთ მეტი (“ მოვუწოდებ ”) მოწევა, ვიდრე ჩვეულებრივ მწეველებს, რომლებსაც არ უნახავთ რეკლამა.
- რეკლამები, რომლებიც აჩვენებენ მომხმარებლებს მოქმედებაში, აორთქლებას, ქმნის სიგარეტის მოხმარების უფრო ძლიერ სურვილს, ვიდრე რეკლამები, სადაც მომხმარებელს უბრალოდ ხელში უჭირავს ელექტრონული სიგარეტი.
- ყოფილი მწეველები, რომლებმაც ნახეს ელექტრონული სიგარეტის რეკლამები, ამბობენ, რომ კარგავენ ნდობას თავის შეკავების უნარის მიმართ, ვიდრე ყოფილ მწეველებს, რომლებიც არ ექვემდებარებიან რეკლამას.
- ყოველდღიური მწეველების 35%, რომლებიც ექვემდებარებიან რეკლამას „აორთქლზე“ აცხადებენ, რომ ეწეოდნენ სიგარეტს ამ გამოცდილების შემდეგ, იმ ყოველდღიური მწეველთა 22%-ის წინააღმდეგ, რომლებიც ექვემდებარებიან რეკლამას აორთქლების გარეშე და ყოველდღიური მწეველების 23%-ს, რომლებიც არ ექვემდებარებიან რეკლამას. ამიტომ, მოხმარების პროცესში მყოფი ადამიანის ხედვა ზრდის კლასიკური სიგარეტის მოწევის სურვილს.
ელექტრონული სიგარეტის რეკლამა უნდა ემორჩილებოდეს იმავე აკრძალვებს ვიდრე თამბაქოს ნაწარმისთვის. თუმცა, მოწყობილობისადმი ენთუზიაზმის ფენომენის გათვალისწინებით, სპეციალიზებული მაღაზიები ან გადამყიდველები ინტერნეტში ძალისხმევას არ იშურებენ. ამგვარად, ავტორები აფასებენ სარეკლამო ხარჯებს წელს 1 მილიარდ დოლარად, თანხა, რომელიც შეიძლება გაიზარდოს 50%-ით მომდევნო 4 წლის განმავლობაში. აქ ავტორებმა შეძლეს ქსელში ძიების გზით შეკრიბონ ელექტრონული სიგარეტის ათზე მეტი რეკლამა.
ეს უფრო ფართოდ არის მოწევასთან დაკავშირებული სხვადასხვა პროდუქტების საერთო ზემოქმედება როგორც სიგარეტის ვიზუალური წარმოდგენები, ასევე საფერფლეები, ასანთი, სანთებელა, მსახიობების მოწევა ან ელექტრონული სიგარეტი, რომლებიც ზრდის მოწევის სურვილს და ასუსტებს მონანიებულ მწეველებს. ნებისმიერ შემთხვევაში, კვლევა იძლევა დამატებით მტკიცებულებებს მედიაში მოწყობილობის წარმოდგენის გავლენის შესახებ მოწევის განახლებაზე. და პირიქით არ არის მართალი! ნამდვილი სიგარეტის მწეველებთან კონტაქტი არ ზრდის ელექტრონული სიგარეტის მოწევის სურვილს.
თუ გსურთ სრული კვლევის წაკითხვა, არაფერია უფრო მარტივი, შეგიძლიათ შეიძინოთ იგი ძალიან მიმზიდველ ფასად 30 ევროში ici .
წყარო: Healthlog.com - ჯანმრთელობის კომუნიკაცია
