რამდენიმე თვის წინ ჩვენმა სარედაქციო ჯგუფმა მიიღო მონაწილეობა კვლევაში, რომელსაც ხელმძღვანელობდა Euromonitor Internationall რაც შეეხება აორთქლებულ პროდუქტებს და გაცხელებულ თამბაქოს ბელგიაში. დღეს გაცნობებთ იმ მოხსენებას, რომელიც ამ თემაზე გაკეთდა.
ვაპინგ პროდუქტები და ბაზრის ევოლუცია ბელგიაში
ბელგიაში 2016 წელთან დაკავშირებით, ორთქლის პროდუქტებმა 19%-იანი ზრდა დაფიქსირდა და 49 მილიონი ევროს ბრუნვამ მიაღწია. ეს მაჩვენებელი დიდწილად მიღწეულია ინოვაციებისა და „ღია“ ორთქლის სისტემების წყალობით. ელექტრონული სითხის ბაზარი რჩება ყველაზე დინამიურად 25%-იანი ზრდით.ტენდენციები
– ვაპინგ პროდუქტები ბელგიაში დაახლოებით 2009 წელს ჩამოვიდა. ეს ახალი ბაზარი სწრაფად იზრდებოდა შესწავლილი პერიოდის განმავლობაში, მაგრამ ნაკლებად მნიშვნელოვანია თამბაქოსთან შედარებით. 2016 წელს გაყიდვებმა შეადგინა დაახლოებით 49 მილიონი ევრო.
– მნიშვნელოვანი ინოვაციებისა და ახალი მომხმარებლების ჩამოსვლის წყალობით, აორთქლების პროდუქტებმა განიცადეს ძლიერი ზრდა დაახლოებით 19%-ით 2016 წელს. ზრდასრულ მოსახლეობაში აორთქლების გავრცელება დაახლოებით 9%-ია.
– 2016 წელს გაყიდვების ყველაზე დიდი წილი ე.წ „ღია“ აორთქლების სისტემებმა დაიკავა და 20%-იანი ზრდა დაფიქსირდა. ამ პერფორმანსის მთავარი მამოძრავებელი ძალაა ინოვაცია, ყოველთვიურად გამოდის ახალი პროდუქტები. „ღია“ აორთქლების სისტემები წარმოადგენს მესამე თაობას, სხვა პროდუქტები, როგორიცაა cig-a-likes, თანდათან ქრება ბელგიაში.
– ბელგიაში ვაპერების უმეტესობა იყენებს ნიკოტინის ელექტრო სითხეებს, ეს პროპორცია შეფასებულია 70%. აღსანიშნავია, რომ ნიკოტინის ელექტრონული სითხეების რეალიზაცია აფთიაქების გარდა ყველა მაღაზიაში 2016 წლის მაისამდე აიკრძალა.
– მიუხედავად იმისა, რომ ბელგიაში არსებული ორთქლის პროდუქტების უმეტესობა იმპორტირებულია ჩინეთიდან, ინოვაციების მნიშვნელობამ ფასები 2016 წელს აიწია.
– ხილის არომატიზებულ და „ორგანულ“ ელექტრონულ სითხეებზე მოთხოვნა გაიზარდა 2015 და 2016 წლებში. ამ თვალსაზრისით, შეიძლება ჩაითვალოს, რომ მომხმარებლები ალბათ გააგრძელებენ აორთქლებას მაშინაც კი, თუ შეწყვეტენ ნიკოტინის შემცველ ელექტრო სითხეებს.
– მიუხედავად იმისა, რომ აორთქლების პროდუქტები ბელგიაში ძალიან მცირე კატეგორიად რჩება, პროგნოზები აჩვენებს, რომ გაყიდვები უნდა გაიზარდოს მწეველთა მზარდი ინფორმირებულობის გამო ელექტრონული სიგარეტის, როგორც ალტერნატივის მიმართ. სიგარეტის საშუალო ფასის მუდმივი ზრდა ასევე პროგნოზებს ადასტურებს.
– ბელგიაში ავაპერების უმეტესობა იყენებს ელექტრო სიგარეტს მოწევის თავის დანებებისთვის. სავაჭრო წყაროების თანახმად, ზოგიერთს შეუძლია მთლიანად შეწყვიტოს ნიკოტინის გამოყენება სულ რაღაც რამდენიმე თვეში, ზოგი კი აგრძელებს აორთქლების პროდუქტების გამოყენებას სიამოვნებისთვის, რადგან მათ მოსწონთ ან ნიკოტინის შემცირების მიზნით.
– ბელგიამ თამბაქოს პროდუქტების ევროპული დირექტივა (TPD2) გადაიტანა თავის ეროვნულ კანონმდებლობაში 2016 წლის მარტში. შემდეგ სახელმწიფო საბჭომ შეაჩერა ის 2016 წლის აპრილში. ახალი კანონმდებლობა საბოლოოდ ამოქმედდა 2017 წლის იანვარში. ამ ახალი კანონის მოსალოდნელი უარყოფითი შედეგები მოჰყვა. საბოლოოდ არ ექნება გავლენა 2016 წელს, მაგრამ გარკვეული უნდა ჰქონდეს 2017 წელს.
– ეგრეთ წოდებული „დახურული“ სისტემები ბელგიაში 2016 წელს არ იყო ხელმისაწვდომი. თუმცა, კანონმდებლობის ევოლუცია, რომელიც ძირითადად ე.წ „ღია“ სისტემებს შეეხება, სავარაუდოდ, წაახალისებს მწარმოებლებს ბელგიაში დახურული სისტემების გაშვებაში. სავაჭრო წყაროების თანახმად, ზოგიერთი „დახურული სისტემა“ სრულყოფილად დააკმაყოფილებს იმ მოთხოვნებს, რომლებიც დაწესებულია ახალი კანონმდებლობით აორთქლების პროდუქტების შესახებ.
- ახალი კანონმდებლობის ამოქმედების შემდეგ, ბაზრიდან რამდენიმე „ღია“ აორთქლებელი პროდუქტი მოიხსნება. ასეთი გაურკვევლობა, ონლაინ რეკლამისა და გაყიდვების აკრძალვასთან ერთად, სავარაუდოდ იმოქმედებს როგორც ბარიერი ახალი მომხმარებლებისთვის შესვლისთვის.
– თუმცა, მწარმოებლები და გამყიდველები, სავარაუდოდ, სწრაფად რეაგირებენ გარემოს ცვლილებებზე და გამოუშვან ახალი რეგულაციებისადმი ადაპტირებული პროდუქტები. მოკლევადიან პერიოდში, კატეგორიამ უნდა განიცადოს შენელება. 2017 წელს მოსალოდნელია, რომ აორთქლების პროდუქტები სუსტ ზრდას განიცდიან, რაც მაინც გაიზრდება 2018 წელს.
ᲙᲝᲜᲙᲣᲠᲔᲜᲢᲣᲜᲐᲠᲘᲐᲜᲘ ᲞᲔᲘᲖᲐᲟᲘ
– ბელგიაში, ორთქლის პროდუქტები ძალიან ფრაგმენტირებული კატეგორიის ნაწილია, მწარმოებლებისა და გამყიდველების მუდმივად მზარდი რიცხვით, რომლებიც გვთავაზობენ მრავალ ბრენდს სხვადასხვა ფასებში. კატეგორიის მკაფიო ლიდერი არ არსებობს და ფრაგმენტაციის ამ მაღალმა დონემ ასევე უარყოფითი გავლენა მოახდინა მოგების მარჟაზე.
ამჟამად ბელგიაში არ არსებობს თამბაქოს ინდუსტრიის მიკუთვნებული კომპანია, რომელიც ელექტრონულ სიგარეტს სთავაზობს, რადგან თამბაქოს კომპანიები ბაზარზე შესვლამდე საკანონმდებლო ბაზის დაზუსტებას ელოდებიან. ასევე, კატეგორიის ამჟამინდელი ზომა არ ამართლებს დიდ ხარჯებს კვლევასა და განვითარებაზე ან ახალი პროდუქტის გაშვებაზე. კომპანიები, როგორიცაა Japan Tobacco და Philip Morris, ავითარებენ ორთქლის პროდუქტების საკუთარ ვერსიებს, რომლებსაც ისინი ამოწმებენ ძირითად ბაზრებზე, თუმცა უახლოეს მომავალში ბელგიაში კომერციული გაშვება არ იგეგმება. ამ ძირითადი მოთამაშეების თქმით, ორთქლის პროდუქტების გაყიდვები ჯერ კიდევ ძალიან დაბალია ბელგიაში, რომ მათი ინტერესი გამოიწვიოს. მეორე მხრივ, ამ კომპანიებს შეეძლოთ ქვეყანაში თამბაქოს გაცხელებული ნაწარმის გამოშვება.
– მიუხედავად იმისა, რომ ყველაზე „ღია“ ორთქლის სისტემები დამზადებულია ჩინეთში, ელექტრონული სითხეები ძირითადად საფრანგეთიდან ან ევროპის სხვა ქვეყნებიდან მოდის. ბელგიაში ელექტრონული სითხეების წარმოება ძალიან შეზღუდულია.
– აორთქლების პროდუქტების შესახებ ახალი კანონმდებლობა, რომელიც 2017 წლის იანვარში ამოქმედდა, მსხვილ მოთამაშეებს უნდა ანიჭებდეს უპირატესობას პატარების ხარჯზე. ამდენად, კატეგორიაში მოსალოდნელია ზოგიერთი ბიზნესის დაშლა და ნაკლებად ფრაგმენტირებული პროგნოზის პერიოდში.
დისტრიბუცია
– ნიკოტინის აორთქლების პროდუქტების დისტრიბუცია ოფიციალურად იყო ავტორიზებული აფთიაქებში 2016 წლის მაისამდე. 2016 წლის მაისიდან ლეგალურია ნიკოტინის ელექტრონული სითხეების გაყიდვა ნებისმიერი ტიპის გაყიდვების პუნქტში.
– ბოლო წლების განმავლობაში, ბევრმა მცირე მეწარმემ შექმნა ელექტრონული კომერციის საიტები ბელგიაში, სადაც ონლაინ გაყიდვები შეადგენს 15 წელს ორთქლის პროდუქტების გაყიდვების 2016%-ს. თუმცა, აორთქლების პროდუქტების გაყიდვები ინტერნეტში აიკრძალა 2017 წლის დასაწყისიდან. ცვლილება, სავარაუდოდ, შექმნის გაურკვევლობას და აიძულებს ელექტრონულ მოვაჭრეებს შეწყვიტონ თავიანთი საქმიანობა ან გადამისამართონ მათ ფიზიკურ მაღაზიებში.
– საცალო მოვაჭრეები, როგორიცაა New Smoke, შვიდი საცალო ვაჭრობით ბრიუსელში, უკვე ქმნიან ფრენჩაიზის კონცეფციას, რათა კიდევ უფრო სწრაფად დაიმკვიდრონ თავი ბელგიაში. მაგალითად, Vapor Shop-ს უკვე აქვს 20-ზე მეტი გაყიდვის პუნქტი ბელგიაში.
კატეგორიის ინდიკატორები
გაიარეთ კონსულტაცია EUROMONITOR-ის ორიგინალურ საერთაშორისო ანგარიშთან
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
