მიუხედავად იმისა, რომ ევროკავშირი არეგულირებს ელექტრონული სიგარეტის რეკლამას, გაერთიანებულ სამეფოში რეალური სამართლებრივი ბუნდოვანი დამკვიდრდა. რისკის შემცირებისა და რეკლამისთვის მოწყობილობების ხაზგასმას შორის ლიმიტი, როგორც ჩანს, რთული შესამჩნევია.
ASA ადასტურებს ანონიმურ საჩივარს ელექტრონული სიგარეტის მაღაზიის წინააღმდეგ
გაერთიანებული სამეფოს რეკლამის დამკვირვებელმა ცოტა ხნის წინ განაცხადა, რომ სარეკლამო კამპანიები, რომლებიც ხალხს მოუწოდებს, თავი დაანებონ უკეთესი ჯანმრთელობისთვის, შესაძლოა ძირი გამოუთხაროს ევროკავშირის რეგულაციებით.
რამდენიმე დღის წინ, რეკლამის სტანდარტების ორგანომ (ASA) დააკმაყოფილა ანონიმური საჩივარი ჟურნალში გამოქვეყნებულ რეკლამასთან დაკავშირებით. ჟურნალი "ელექტრონული სიგარეტის მაღაზიისთვის" ორთქლის სადგური“. ფარმაცევტული ინდუსტრიის ინტენსიური ლობირების შემდეგ, ევროკავშირის რეგულაციები თამბაქოსა და თამბაქოს ნაწარმის შესახებ კრძალავს ორთქლის რეკლამას გაზეთებში ან ჟურნალებში, თუ ეს არ არის პუბლიკაცია, რომელიც ეძღვნება პროფესიონალებს.
ამ შემთხვევაში, გამომცემელი და რეკლამის განმთავსებელი ამტკიცებდნენ, რომ არანაირი ნიშანი არ იყო იდენტიფიცირებადი. ASA-მ მიუთითა სარეკლამო პრაქტიკის კომიტეტის (ACP) კოდის 22.12 პუნქტზე, რომელიც ადასტურებს, რომ « მედიის გარდა, რომელიც ექსკლუზიურად მიზნად ისახავს კომერციულ სექტორს, რეკლამა, რომელსაც აქვს პირდაპირი ან არაპირდაპირი ეფექტი ნიკოტინის შემცველი ელექტრონული სიგარეტისა და მათი კომპონენტების წამლის სახით არაავტორიზებული პოპულარიზაციის შესახებ, დაუშვებელია გაზეთებსა და ჟურნალებში. '(Იხილეთ დეტალები).
თუმცა, ტერმინი „ირიბი“ გამოყენება გარკვეულ ხარვეზებს გვთავაზობს, მაგალითად, მას შეუძლია წაახალისოს მთავრობები, ხელი შეუწყონ აორთქლებას, როგორც რისკის შემცირების საშუალებას თამბაქოს და წვის პირობებში.
ჩაასხით კრისტოფერ სნოუდონიეკონომიკურ საკითხთა ინსტიტუტის დირექტორი რეგულაციები ბევრად უარესია, ვიდრე წარმოიდგენდა, რადგან 
კლასიკური რეკლამაც კი, რომელიც მწეველებს იწვევდა, გადაერთონ ორთქლზე, დაარღვევს ევროკავშირის თამბაქოს პროდუქტების ახალ დირექტივას. "დამატება" დიდ ბრიტანეთში, თუ მთავრობა აწყობს კამპანიას მოწევის შეწყვეტის მიზნით ტელევიზიით აორთქლების პოპულარიზაციისას, ეს კანონს არღვევს. საკმაოდ აბსურდია"
თავის მხრივ, ASA უფრო ფრთხილია, მათი თქმით. ეს ჯერ კიდევ საკანონმდებლო დანაღმული ველია, მაგრამ ჯერ კიდევ არის ხარვეზები.“. გარდა ამისა, სარეკლამო სტანდარტების ორგანოს შეუძლია მოაწყოს კონსულტაცია პრობლემის მოსაგვარებლად.
არსებობს მინიშნებები, რომ მთავრობამ შესაძლოა Brexit-ის შემდგომ რეგულირების ლიბერალიზაცია მოახდინოს. მართლაც, თამბაქოს კონტროლის ხუთწლიანი გეგმა მიზნად ისახავს "მაქსიმალურად გაზარდოს მოწევის უსაფრთხო ალტერნატივების ხელმისაწვდომობა» მათ შორის ელექტრონული სიგარეტი. ამიტომ რთული იქნება ამ პოლიტიკური მიზნის პატივისცემა ევროკავშირის დრაკონული რეგულაციების დაცვით და თამბაქოს პროდუქტად აორთქლების განხილვისას.
