Дәстүрлі темекінің сатылымы үнемі төмендеп жатқан жаһандық контексте ірі өндірушілердің стратегиясын өзгертуден басқа амалы жоқ. Жаңа өнімдер, жаңа имидж… Филипп Моррис Интернешнл ұйымы әрекет ететін ұзақ және қымбат тұратын терең трансформация.
IQOS, ТӘУЕКЕЛДІ АЗАЙТАТЫН ӨНІМ?
Бірнеше ай бұрын қашан Андре Калентцопулос, Philip Morris International (PMI) бас директоры топтың мақсаты дәстүрлі темекіден бас тарту екенін мәлімдеді. Көпшілік мұны өтірік деп есептеді. Marlboro, Chesterfield, L&M брендтерімен 90.000 жыл бойы темекі өндіріп, сатумен айналысып келе жатқан 150 XNUMX адам жұмыс істейтін трансұлттық компания мұндай ауысымға қалай келіседі? Әйтсе де солай болып жатыр.
Филипп Моррис 10 жылдық жұмыстан кейін 3 миллиард доллар және 1.900 патент берді. Икос, тұтынушылар лақап аты « Мен кәдімгі смокингті тастадым«. Сүзгіден жасалған шағын темекі таяқшасы электронды құрылғыға салынып, содан кейін 300-ден 350 градусқа дейін қызады. Глицеринмен араласқан темекі жылу әсерінен буға айналады. Темекі шегуші осылайша дем алады темекі буы (демек, никотин). Барлығы жалынсыз, жанусыз, түтінсіз, иіссіз және күлсіз. Электронды құрылғы Малайзияда жасалған. Филипп Моррис қосалқы мердігерлердің жоғары өндіріс қарқынын қолдау үшін қажетті өнеркәсіптік қуатқа ие болуын қамтамасыз етеді.
Топтың коммуникация менеджерлерінің бірі, Томмасо ди Джованни, Филипп Моррис Интернешнлдің эмблемалық ғылыми менеджері Рут Демпсидің сүйемелдеуімен бір жарым сағат бойы Iqos қызметін түсіндіруге жауапты (үлгілер, прототиптер, ғылыми зерттеулер, билікпен келіссөздер). Бұл сонымен қатар топтың жаңа стратегиясын ұсынуға мүмкіндік болды », - деді. шектеулі тәуекел өнімдері«. Бұл әрқашан темекі шегу туралы, бірақ жақсырақ темекі шегу туралы.
Темекі шығаратын компания «аэрозольденген темекінің» бұл әдісінің денсаулыққа қауіп төндіретін әлеуеті бар екенін түсіндіреді. Топтың зерттеулеріне сәйкес, Iqos белгілі бір химиялық қосылыстарды айтарлықтай пропорцияда, 90-нан 95% -ға дейін азайта алады. Дегенмен, көптеген тәуелсіз зерттеулер әлі де жалғасуда.
ФИЛИП МОРРИС ӘЛЕМДЕГІ IQOS ЕНГІЗГісі келеді..
стратегия» төмен тәуекел бұл Филипп Морриске оның негізгі бизнесі темекі сатуды жалғастыруға мүмкіндік береді. Мысалы, оның Италиядағы Болонья зауыты жаңа ғана жөндеуден өтті: өндірістік желілерді өзгерту және бейімдеу үшін 670 миллион доллар. Жыл соңына дейін топтың зауыттарынан 74 миллиард темекі таяқшасы шығуы керек.
Iqos қазірдің өзінде жиырмаға жуық елде сатылған. Жапонияда ұлттық деңгейде және көптеген қалаларда, Швейцарияда, Италияда, Ресейде, Португалияда, Германияда, Нидерландыда немесе Канадада. Мақсат – жыл соңына дейін Iqos 35 елде сатылуы. Соның ішінде Франция. Бірақ темекі компаниясы кез келген кестені айтудан бас тартады.
Америка Құрама Штаттарында құдіретті FDA (Азық-түлік және дәрі-дәрмек басқармасы) келіссөздер жүргізілуде. Рут Демпси, ғылыми менеджер, « Құзырлы органдарға қазірдің өзінде 2 миллион бет құжат берілді«. Филипп Моррис айырбастау бағамдары деп сендіреді » дәстүрлі темекі шегушілер Iqos жігерлендіреді (елге байланысты 69-80% аралығында).
Дегенмен, Iqos және топтың басқа электронды үлгілері дәстүрлі темекіден асып түсу үшін уақыт қажет. 2016 жылы «жанғыш өнімдер» 74 миллиард доллар табыс әкелді. " Тәуекелді азайтатын өнімдер«: 739 миллион доллар. " Онжылдық тарих бір түсте өзгермейді » деп түсіндірді жақында Андре Калентцопулос PMI бас директоры.
Жаңа стратегия кез келген жағдайда инвесторларды қуантатын сияқты: Philip Morris International бағасы шарықтап барады, 85 жылдың қаңтарындағы 2017 доллардан бұл күндері ол 104 доллардан сәл ғана асты.
Зертханаларда біз қазірдің өзінде болашақ модельдермен жұмыс істеп жатырмыз, PMI қазір өз бюджетінің жартысын ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстарға арнауда, 4.500 патент тіркелу сатысында. Осы жылдан бастап жаңа буын темекілерін қосылған темекіге айналдыру мүмкіндігі (Bluetooth, мобильді қосымша).
Болашақ өсудің әлеуетті релесі, өйткені ол Филип Моррис үшін үлкен деректердің есігін аша алады. Бірақ бұл сұраққа жауап ретінде топтың баспасөз хатшысы Томмасо Ди Джованни күлімсірейді.
қайнар көз : BFMTV
