Еуропалық Одақ электронды темекі жарнамасын реттегенімен, Ұлыбританияда нақты заңды бұлыңғырлық орнады. Тәуекелді азайтуға арналған бөлектеу құрылғылары мен жарнаманың арасындағы шектеуді көру қиын сияқты.
«АСА» ЭЛЕКТРОНДЫ СИГАРЕТ ДҮКЕНІНЕ ҚАРСЫ АНОНИМДІ ШАҒЫМЫН РАСТАДЫ.
Жақында Ұлыбританияның жарнамалық бақылау ұйымы адамдарды денсаулықты жақсартуға шақыратын жарнамалық науқандар ЕО ережелерімен бұзылуы мүмкін деп мәлімдеді.
Бірнеше күн бұрын Жарнама стандарттары жөніндегі орган (ASA) журналдағы жарнамаға қатысты анонимді шағымды қанағаттандырды » Journal «электрондық темекі дүкені үшін» Вапинг станциясы«. Фармацевтика өнеркәсібінің қарқынды лоббиінен кейін Еуропалық Одақтың темекі және темекі өнімдері туралы ережелері кәсіпқойларға арналған басылым болмаса, газеттер мен журналдарда вейпингтік жарнамаға тыйым салады.
Бұл жағдайда баспагер мен жарнама беруші ешқандай белгіні анықтауға болмайтынын алға тартты. ASA осыны растайтын Жарнамалық тәжірибелер комитетінің (ACP) кодының 22.12 бөліміне назар аударды. « Тек коммерциялық секторға бағытталған бұқаралық ақпарат құралдарын қоспағанда, газеттер мен журналдарда құрамында никотин және оның құрамдас бөліктері дәрілік зат ретінде рұқсат етілмеген электронды темекілерді насихаттауға тікелей немесе жанама әсер ететін жарнамаларға рұқсат етілмейді. «(Мәліметтерді қараңыз).
Дегенмен, «жанама» терминін пайдалану белгілі бір олқылықтарды көрсетеді, мысалы, ол үкіметтерді темекі мен жану жағдайында тәуекелді азайту құралы ретінде вапингті насихаттауға ынталандыруы мүмкін.
құю Кристофер Сноудон, Экономикалық мәселелер институтының директоры Ережелер елестетуден әлдеқайда нашар, өйткені 
тіпті темекі шегушілерді вапингке ауысуға шақыратын классикалық жарнама ЕО темекі өнімдері туралы жаңа директиваны бұзады. «қосу» Ұлыбританияда үкімет теледидарда вейпингті насихаттай отырып, темекі шегуді тастау науқанын жүргізсе, бұл заңды бұзады. Бұл өте абсурд«.
Олардың айтуынша, АСА сақтық танытады ». Бұл әлі де заңнамалық мина алаңы, бірақ әлі де толтыру қажет олқылықтар бар.«. Сонымен қатар, Жарнама стандарттары жөніндегі орган мәселені шешу үшін кеңес ұйымдастыра алады.
Үкімет Brexit-тен кейін реттеуді либерализациялауы мүмкін деген белгілер бар. Шынында да, темекіге қарсы күрестің бесжылдық жоспары «темекі шегуге қауіпсіз баламалардың қолжетімділігін барынша арттыру» оның ішінде электронды темекі. Сондықтан Еуропалық Одақтың қатал ережелерін сақтай отырып және темекі шегуді темекі өнімі ретінде қарастыруды жалғастыра отырып, бұл саяси мақсатты құрметтеу қиын болар еді.
