ಯುರೋಪಿಯನ್ ಯೂನಿಯನ್ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸಿಗರೇಟ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಿದರೆ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್‌ಡಂನಲ್ಲಿ ನಿಜವಾದ ಕಾನೂನು ಮಸುಕು ನೆಲೆಸಿದೆ. ಅಪಾಯದ ಕಡಿತ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವ ನಡುವೆ, ಮಿತಿಯನ್ನು ನೋಡಲು ಕಷ್ಟಕರವೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ.
ಇ-ಸಿಗರೇಟ್ ಅಂಗಡಿಯ ವಿರುದ್ಧ ಅನಾಮಧೇಯ ದೂರನ್ನು ASA ದೃಢಪಡಿಸಿದೆ
UK ಯ ಜಾಹೀರಾತು ವಾಚ್‌ಡಾಗ್ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದೆ, ಜನರು ಉತ್ತಮ ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ತೊರೆಯುವಂತೆ ಒತ್ತಾಯಿಸುವ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಗಳು EU ನಿಯಮಗಳಿಂದ ದುರ್ಬಲಗೊಳ್ಳಬಹುದು.
ಕೆಲವು ದಿನಗಳ ಹಿಂದೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಗುಣಮಟ್ಟ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ (ASA) ಪತ್ರಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಅನಾಮಧೇಯ ದೂರನ್ನು ಎತ್ತಿಹಿಡಿದಿದೆ " ಜರ್ನಲ್ "ವಿದ್ಯುನ್ಮಾನ ಸಿಗರೇಟ್ ಅಂಗಡಿಗಾಗಿ" ವ್ಯಾಪಿಂಗ್ ಸ್ಟೇಷನ್". ಔಷಧೀಯ ಉದ್ಯಮದಿಂದ ತೀವ್ರವಾದ ಲಾಬಿಯ ನಂತರ, ತಂಬಾಕು ಮತ್ತು ತಂಬಾಕು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲಿನ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಯೂನಿಯನ್ ನಿಯಮಗಳು ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಸಮರ್ಪಿತವಾದ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸುತ್ತವೆ.
ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಯಾವುದೇ ಗುರುತು ಗುರುತಿಸಲಾಗುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂದು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ವಾದಿಸಿದರು. ASA ದೃಢೀಕರಿಸುವ ಕಮಿಟಿ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸಸ್ (ACP) ಕೋಡ್‌ನ ವಿಭಾಗ 22.12 ಅನ್ನು ಸೂಚಿಸಿದೆ « ವಾಣಿಜ್ಯ ವಲಯವನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಗುರಿಪಡಿಸುವ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ನಿಕೋಟಿನ್ ಹೊಂದಿರುವ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸಿಗರೇಟ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ನೇರ ಅಥವಾ ಪರೋಕ್ಷ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಔಷಧೀಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಾಗಿ ಅಧಿಕೃತವಲ್ಲದ ಅವುಗಳ ಘಟಕಗಳನ್ನು ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಅನುಮತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. "(ವಿವರಗಳನ್ನು ನೋಡಿ).
ಆದಾಗ್ಯೂ, "ಪರೋಕ್ಷ" ಪದದ ಬಳಕೆಯು ಕೆಲವು ಲೋಪದೋಷಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ತಂಬಾಕು ಮತ್ತು ದಹನದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಅಪಾಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಇದು ಸರ್ಕಾರಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ.
ಸುರಿಯಿರಿ ಕ್ರಿಸ್ಟೋಫರ್ ಸ್ನೋಡನ್, ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಎಕನಾಮಿಕ್ ಅಫೇರ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ನಿರ್ದೇಶಕ ನಿಬಂಧನೆಗಳು ಒಬ್ಬರು ಊಹಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ 
ಧೂಮಪಾನಿಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಿಂಗ್‌ಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸುವ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕೂಡ ಹೊಸ EU ತಂಬಾಕು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ನಿರ್ದೇಶನವನ್ನು ಉಲ್ಲಂಘಿಸುತ್ತದೆ "ಸೇರಿಸುವಿಕೆ" ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ, ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವಾಗ ಧೂಮಪಾನವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲು ಸರ್ಕಾರವು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿದರೆ, ಅದು ಕಾನೂನನ್ನು ಉಲ್ಲಂಘಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಸಾಕಷ್ಟು ಅಸಂಬದ್ಧವಾಗಿದೆ".
ಅದರ ಭಾಗವಾಗಿ, ASA ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗರೂಕವಾಗಿದೆ, ಅವರ ಪ್ರಕಾರ " ಇದು ಇನ್ನೂ ಶಾಸಕಾಂಗ ಮೈನ್‌ಫೀಲ್ಡ್ ಆಗಿದೆ, ಆದರೆ ತುಂಬಲು ಇನ್ನೂ ಅಂತರಗಳಿವೆ.". ಇದಲ್ಲದೆ, ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾನದಂಡಗಳ ಪ್ರಾಧಿಕಾರವು ಸಮಾಲೋಚನೆಯನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಬಹುದು.
ಬ್ರೆಕ್ಸಿಟ್ ನಂತರ ಸರ್ಕಾರವು ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಉದಾರಗೊಳಿಸಬಹುದು ಎಂಬ ಸೂಚನೆಗಳಿವೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಐದು ವರ್ಷಗಳ ತಂಬಾಕು ನಿಯಂತ್ರಣ ಯೋಜನೆಯು "ಧೂಮಪಾನಕ್ಕೆ ಸುರಕ್ಷಿತ ಪರ್ಯಾಯಗಳ ಲಭ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿ» ಇ-ಸಿಗರೇಟ್ ಸೇರಿದಂತೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಐರೋಪ್ಯ ಒಕ್ಕೂಟದ ಕಠೋರವಾದ ನಿಯಮಾವಳಿಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಿಂಗ್ ಅನ್ನು ತಂಬಾಕು ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುವಾಗ ಈ ರಾಜಕೀಯ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಗೌರವಿಸುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
