담배 제조업체의 경우 카운트다운이 시작되었습니다. 그들은 전자 담배를 홍보하고 새로운 팔로워를 모집하는 데 몇 달 밖에 남지 않았습니다. 20월 XNUMX일 이후에는 제조 표준을 강화하고 커뮤니케이션을 제한하는 담배 제품에 대한 유럽 지침이 모든 제조업체에 적용됩니다. 이는 앞으로 몇 주 안에 조례, 특히 전자 담배와 관련된 20조의 맥락에서 변경되어야 합니다. "로 표시됩니다. 의료 시스템 현대화 법안 26월 XNUMX일 전자담배 광고 및 사용에 관한 규정도 강화했습니다.
큰 그룹은 지금까지 그들을 피한 시장의 일부를 포착하기를 희망합니다. 국립 예방 및 보건 교육 연구소(National Institute for Prevention and Health Education)의 건강 지표(Health Barometer)의 최신 수치에 따르면 전자 담배는 프랑스에서 3만 명(6-15세의 75%)이 채택했으며 그 중 절반이 매일 전자 담배를 피우고 있습니다.
파편화된 시장
2015년에 26개의 주요 담배 회사는 일반적인 유통 채널인 담배 제조 업체(프랑스의 000명 이상의 담배 제조 업체)를 사용하여 프랑스에서 전자 담배 모델을 출시했습니다. Imperial Tobacco는 Fontem Ventures를 통해 2015년 2015월 JAI를 출시했으며, 이를 최근 인수한 Blu 국제 브랜드로 대체할 계획입니다. Japan Tobacco International은 XNUMX년 초 미국 회사인 Logic과 전자담배를 인수한 후 XNUMX월 말에 Logic Pro를 출시했습니다. 드디어, 브리티시 아메리칸 담배(BAT) 2013년 영국에서 첫 번째 모델을 출시한 Vype를 XNUMX월 말에 출시했습니다. 7년 말 시장 점유율 2015%. 훌륭한 커뮤니케이션 지원: 1월 19일과 24월 XNUMX일 사이에 인터넷과 디지털 디스플레이를 통해 프랑스에 브랜드를 알리기 위해 XNUMX만 유로가 BAT에 투자되었습니다.
제조업체의 약속: 시장에 존재하는 대부분의 제품과 마찬가지로 액체로 채워질 수 없기 때문에 더 안전한 시가와 같은 세례를 받은 전자 담배. 리필은 니코틴 유무에 관계없이 만년필 잉크 카트리지처럼 사용되며 미리 채워져 있고 일회용이며 설치가 쉽고 위생적입니다. 소비자의 단점: Nespresso 브랜드가 출시된 방식대로 동일한 브랜드의 리필 카트리지만 사용해야 하므로 사용자를 사로잡습니다.
전문가들은 일반 포장의 도입으로 예상되는 담배 판매 감소를 상쇄하기를 희망합니다.
오늘날 전자 담배 시장은 파편화되어 있습니다. 소비자 전자 제품 제조업체가 설계한 중국 기술을 중심으로 수입업체와 신생 기업이 전 세계에 배포하는 시장은 몇 년 만에 데이터가 거의 없는 방대한 생태계로 스스로를 구조화했습니다. . " 시장 규모를 추정하는 것은 매우 어렵습니다. 다른 부문에 존재할 수 있는 Nielsen [배급사] 패널 또는 IRI가 없기 때문입니다., BAT의 Vype 프로젝트 관리자인 Stéphane Munnier가 설명합니다. 그리고 소스와 배전 회로의 다양성을 감안할 때 수치가 거의 없습니다. 따라서 모두가 추정을 하지만 시장의 10%에 도달하는 플레이어는 없습니다. »
따라서 여러 범주의 액터가 있습니다. 수입업자 또는 자신의 브랜드를 생산하는 회사에 경향이 있는 장비 전문가, 많은 스타트업이 있는 e-liquid 전문가; 두 가지를 모두 수행하여 일반주의를 추구하는 회사; Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore 등과 같은 리셀러 네트워크; 상점이나 개인에게 다중 브랜드로 재판매하는 인터넷 플레이어s'는 프랑스에서 에너지 드링크 몬스터를 출시한 이 전 다농과 몬스터 에너지를 이어간다. 2015년 Xerfi가 수행한 연구에 따르면 395년 시장 규모는 2014억 2012만 유로로 XNUMX년보다 XNUMX배 이상 커졌습니다.
“모든 국가의 역동성”
안 그런가 그 xerfi 355년에는 2015억 XNUMX만 유로를 예상했습니다. vape 전문가 간 연합(Fivape) 반대로 전문점의 수는 감소하더라도 시장은 계속 성장할 것이라고 생각하고, 2년 500건에서 2014년 말 2건으로 줄었다. 숲 
이전 흡연자는 전문 브랜드를 선호하며 반드시 담배 가게로 돌아가고 싶어하지 않습니다. 을 위한 브라이스 르푸트르, 전자 담배 사용자의 독립 협회 회장, 공중 보건법 및 유럽 지침은 장기적으로 승인된 전자 담배 위험은 담배 산업에서 생산되는 위험뿐이기 때문에 잘못된 영향을 미치는 반면, 사용자의 기대에 가장 잘 부합하는 전자 담배는 완전히 다른 유형입니다. ".
특히 담배 회사는 판매에 대해 매우 비밀스럽기 때문에 구매 경로에 익숙한 소비자의 신규 진입자의 수용을 평가하기가 어렵습니다. 기껏해야 우리는 BAT에서 담배 업자의 환영을 훌륭하다고 묘사합니다. 한 달 반 후, 1명 이상의 담배업자가 우리 제품을 갖게 되었고, 우리는 000명으로 빠르게 늘리고자 합니다. 주로 이미 전자 담배 카테고리의 리셀러인 도시 매장입니다. Munnier 씨는 말합니다.
이러한 방식으로 담배 제조업체는 일반 패키지의 구현으로 예상되는 담배 판매 감소를 보상하기를 희망합니다. " 오늘날, 담배를 피우는 사람이 과자나 음료수처럼 일할 수 있는 소비재입니다. "라고 Munnier 씨는 주저 없이 덧붙입니다.
그리고 BAT에서 우리는 여기서 멈추지 않을 것입니다. 200년 전에 신세대 제품 부서가 만들어졌습니다. 여기에서 거의 XNUMX명이 연구 개발, 마케팅 및 판매 분야에서 일하고 최근 몇 주 동안 United 이후 여러 국가에서 출시했습니다. 왕국(이탈리아, 프랑스, 폴란드, 독일).
« 모든 국가에 역학이 있지만 가변적입니다. 우리는 담배 시장에 대한 가시성을 가지고 있고 전자 담배 시장의 성숙도를 살펴보았기 때문에 초기에 개발할 이 XNUMX개 유럽 국가를 선택했다고 Munnier는 설명합니다. 전자 담배에 대한 소비자 운동이 있는 곳에서 출시할 것입니다. 벨기에나 스위스에서는 니코틴이 포함된 전자 액체를 허용하지 않으므로 이 시장의 중요성이 줄어듭니다. 영국에서는 Voke라고 하는 니코틴 흡입기가 처방되고 상환되도록 보건 당국의 승인을 받았습니다.
프랑스 시장에 출시된 지 97년이 지난 지금까지 전자담배에 대한 논란은 계속되고 있다. 누군가에게는 잠재적으로 유독한 영향을 미칠 수 있는 담배의 대안입니다. 어쨌든 시장은 사용자가 선호하는 충전식 제품(용량 기준 XNUMX%)이 여전히 지배적입니다.
출처 : Lemonde.fr
