전자담배가 청소년, 더 넓게는 비흡연자에게 흡연의 관문이 될 수 있다는 위험에 대해서는 널리 논의되고 있습니다. 사람들이 전자 담배를 피우는 것을 보는 것은 이전에는 흡연에 대한 욕구가 더욱 증가하는 것과 관련이 있었습니다. 따라서 전자담배에 대한 텔레비전 광고가 현재 흡연자나 이전 흡연자에게 다시 담배를 피우도록 유도하는 것이 안전한 방법입니다.. 이것이 저널에 발표된 이 연구가 결정하고자 하는 것입니다. 건강 커뮤니케이션 이는 궁극적으로 전자 담배나 흡연의 이미지에 대한 노출이 흡연 욕구에 대체로 동일한 영향을 미친다는 것을 의미합니다.
숲 Erin K. Maloney 교수 et 조셉 N. 카펠라 Annenberg 대학(펜실베이니아)의 연구진은 전자 담배 광고를 시청하도록 초대된 800명 이상의 참가자, 매일 흡연자 301명, 간헐적 흡연자 272명, 이전 흡연자 311명을 대상으로 이 연구를 수행했습니다. 손에 전자 담배. 다음으로 참가자의 흡연 욕구, 의도 및 행동을 평가했습니다. 결과는 중요합니다.
- 전자담배 광고를 본 일반 흡연자들은 담배에 대한 욕구가 더 커졌습니다(“ 충동 ") 광고를 보지 않은 일반 흡연자보다 담배를 피우는 것입니다.
- 사용자가 전자담배를 들고 있는 광고보다 사용자의 행동, 베이핑을 보여주는 광고가 담배를 피우고 싶은 욕구를 더 강하게 만듭니다.
- 전자담배 광고를 본 과거 흡연자들은 광고에 노출되지 않은 과거 흡연자들에 비해 금연 능력에 대해 어느 정도 자신감을 잃는다고 말합니다.
- 베이핑 광고에 노출된 매일 흡연자의 35%는 경험 후 담배를 피운 적이 있다고 답한 반면, 베이핑 없이 광고에 노출된 매일 흡연자의 22%, 광고에 노출되지 않은 매일 흡연자의 23%가 비교되었습니다. 따라서 일반 담배를 피우고 싶은 욕구를 증가시키는 것은 소비하는 사람의 비전입니다.
전자 담배 광고도 동일한 금지 사항을 준수해야 합니다. 담배 제품보다. 그러나 장치에 대한 열광 현상을 감안할 때 인터넷의 전문 판매점이나 대리점은 노력을 아끼지 않고 있습니다. 따라서 저자들은 올해 광고 지출을 1억 달러로 추정하며, 이는 향후 50년 동안 4% 증가할 수 있는 금액입니다. 여기에서 저자들은 인터넷 검색을 통해 전자 담배에 대한 XNUMX개 이상의 광고를 수집할 수 있었습니다.
보다 광범위하게는 흡연과 관련된 다양한 제품에 대한 전반적인 노출입니다. 담배의 시각적 표현뿐만 아니라 재떨이, 성냥, 라이터, 흡연하는 배우 또는 전자 담배와 같이 흡연 욕구를 증가시키고 회개하는 흡연자의 결심을 약화시킵니다. 어떤 경우든, 이 연구는 미디어에서의 장치 표현이 흡연 재개에 미치는 영향에 대한 추가 증거를 제공합니다. 그리고 그 반대는 사실이 아닙니다! 실제 담배를 피우는 흡연자에게 노출된다고 해서 전자 담배를 피우고 싶은 욕구가 증가하지는 않습니다.
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