몇 달 전 우리 편집팀은 다음과 같은 연구에 참여했습니다. 유로모니터 인터내셔널l 벨기에의 베이핑 제품 및 가열담배에 관한 정보입니다. 오늘은 이와 관련된 보고서를 여러분께 공개합니다.
벨기에의 베이핑 제품 및 시장 개발
2016년 벨기에에서는 전자담배 제품이 19% 성장해 49만 유로의 매출을 기록했습니다. 이 수치에 도달한 것은 주로 혁신과 "개방형" 베이핑 시스템 덕분입니다. 전자액상 시장은 25% 성장으로 가장 역동적인 시장을 유지하고 있습니다.경향
– 베이핑 제품은 2009년경 벨기에에 도착했습니다. 이 새로운 시장은 연구 기간 동안 급속히 성장했지만 여전히 담배 시장에 비해 덜 중요합니다. 2016년 매출은 약 49만 유로에 달했습니다.
– 상당한 혁신과 새로운 소비자의 등장으로 베이핑 제품은 19년 약 2016%의 강력한 성장을 기록했습니다. 성인 인구의 베이핑 보급률은 약 9%입니다.
– 소위 "개방형" 베이핑 시스템은 2016년 매출에서 가장 큰 비중을 차지했으며 20%의 성장을 보였습니다. 이러한 성과의 주요 요인은 매달 새로운 제품이 출시되는 혁신입니다. "개방형" 베이핑 시스템은 XNUMX세대를 대표하며, 벨기에에서는 담배와 같은 다른 제품이 점차 사라지고 있습니다.
– 벨기에의 대부분 베이퍼는 니코틴 전자액상을 사용하며 이 비율은 70%로 추산됩니다. 2016년 XNUMX월까지 약국을 제외한 모든 상점에서 니코틴 전자액상 판매가 금지되었습니다.
– 벨기에에서 판매되는 대부분의 베이핑 제품은 중국에서 수입되지만 혁신의 중요성으로 인해 2016년 가격이 인상되었습니다.
– 과일 향이 나는 "유기농" 전자 액상에 대한 수요는 2015년과 2016년에 증가했습니다. 이러한 의미에서 우리는 사용자가 니코틴이 함유된 전자 액상 섭취를 중단하더라도 베이핑을 계속할 것이라고 생각할 수 있습니다.
– 베이핑 제품은 벨기에에서 매우 작은 범주로 남아 있지만, 전자 담배에 대한 대안으로 흡연자의 인식이 높아짐에 따라 매출이 증가할 것으로 예상됩니다. 담배 평균 가격이 지속적으로 상승하고 있는 점도 이러한 전망을 확인해 주는 대목이다.
– 벨기에에서는 대부분의 베이퍼가 금연을 위해 전자 담배를 사용합니다. 상업적 소식통에 따르면 일부 사람들은 단 몇 달 만에 모든 니코틴 소비를 완전히 중단할 수 있는 반면, 다른 사람들은 자신이 좋아하거나 위험을 줄이기 위해 즐거움을 위해 베이핑 제품을 계속 사용합니다.
– 벨기에는 2년 2016월에 유럽 담배 제품 지침(TPD2016)을 자국 법률로 대체했습니다. 이후 국무원은 2017년 2016월에 이를 중단했습니다. 새로운 법안은 마침내 2017년 XNUMX월에 발효되었습니다. 이 새로운 법률의 예상되는 부정적인 영향은 XNUMX년에는 궁극적으로 영향을 미치지 않지만 XNUMX년에는 영향을 미칠 것입니다.
– 소위 "폐쇄형" 시스템은 2016년 벨기에에서는 사용할 수 없었습니다. 그러나 소위 "개방형" 시스템에 주로 영향을 미치는 법률의 발전으로 인해 제조업체가 벨기에에서 폐쇄형 시스템을 출시하도록 장려할 것입니다. 상업적 소식통에 따르면 특정 "폐쇄형 시스템"은 베이핑 제품에 대한 새로운 법률이 부과하는 요구 사항을 완벽하게 충족합니다.
- 새로운 법안이 시행된 후, 몇몇 "개방형" 베이핑 제품이 시장에서 제거될 것입니다. 이러한 불확실성은 온라인 광고 및 판매 금지와 맞물려 신규 소비자의 진입에 걸림돌이 될 가능성이 크다.
– 그러나 제조업체와 판매자는 환경 발전에 신속하게 반응하고 새로운 규정에 적합한 제품을 출시할 가능성이 높습니다. 단기적으로는 카테고리가 둔화될 것으로 예상됩니다. 2017년 베이핑 제품은 약한 성장을 기록할 것으로 예상되지만 그럼에도 불구하고 2018년에는 재개될 것입니다.
경쟁 구도
– 벨기에에서 전자담배 제품은 다양한 브랜드를 다양한 가격으로 제공하는 제조업체와 판매자 수가 점점 늘어나는 매우 세분화된 카테고리의 일부입니다. 해당 카테고리에는 뚜렷한 선두주자가 없으며 이러한 높은 수준의 단편화도 이윤 마진에 부정적인 영향을 미쳤습니다.
현재 벨기에에는 전자 담배를 제공하는 담배 업계 소속 회사가 없습니다. 담배 회사가 시장에 진입하기 전에 법적 틀의 명확성을 기다리고 있기 때문입니다. 또한, 카테고리의 현재 규모는 연구 개발이나 신제품 출시에 대한 막대한 지출을 정당화하지 않습니다. Japan Tobacco 및 Philip Morris와 같은 회사는 가까운 장래에 벨기에에서 상용 출시가 계획되어 있지 않지만 주요 시장에서 테스트 중인 자체 버전의 전자담배 제품을 개발하고 있습니다. 이들 주요 업체에 따르면, 벨기에에서는 베이핑 제품 판매가 여전히 너무 낮아 관심을 끌 수 없다고 합니다. 반면에 이들 회사는 국내에서 가열식 담배 제품을 출시할 수 있습니다.
– 대부분의 "개방형" 베이핑 시스템은 중국에서 제조되는 반면, 전자액상은 주로 프랑스나 기타 유럽 국가에서 생산됩니다. 벨기에에서는 전자액상 생산이 매우 제한되어 있습니다.
– 2017년 XNUMX월 발효된 베이핑 제품에 대한 새로운 법안은 소규모 업체에게 손해를 끼치는 대신 대형 업체에 유리해야 합니다. 따라서 해당 카테고리는 일부 회사의 소멸을 확인하고 예측 기간 동안 단편화를 덜할 것으로 예상됩니다.
유통
– 니코틴 베이핑 제품의 유통은 2016년 2016월까지 약국에서 공식적으로 승인되었습니다. XNUMX년 XNUMX월부터 모든 유형의 판매 시점에서 니코틴 전자액상을 판매하는 것이 합법화되었습니다.
– 최근 몇 년 동안 많은 소규모 기업가들이 벨기에에서 전자상거래 사이트를 만들었으며, 15년 베이핑 제품 판매의 2016%가 온라인 판매였습니다. 그러나 2017년 초부터 인터넷에서 베이핑 제품 판매가 금지되었습니다. 변화는 불확실성을 야기하고 전자 소매업체가 운영을 중단하거나 실제 매장으로 리디렉션하게 만들 가능성이 높습니다.
– 브뤼셀에 20개의 리셀러를 보유한 New Smoke와 같은 소매업체는 벨기에에서 더욱 빠르게 자리를 잡기 위해 이미 프랜차이즈 개념을 구현하고 있습니다. 예를 들어 The Vapor Shop은 이미 벨기에에 XNUMX개 이상의 판매점을 보유하고 있습니다.
카테고리 지표
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