De Risiko, datt d'elektronesch Zigarett e Paart zum Fëmmen fir jonk Leit a méi breet fir Net-Fëmmer kéint sinn, gëtt vill diskutéiert. D'Leit ze gesinn vapen ass scho verbonne mat engem verstäerkten Drang fir ze fëmmen an nach méi ze fëmmen. Et ass also eng sécher Wette datt Televisiounsreklammen fir elektronesch Zigaretten och aktuell Fëmmerten oder fréiere Fëmmerten encouragéiere kënnen erëmzefannen.. Dëst ass wat dës Etude, déi am Journal presentéiert gëtt, probéiert ze entscheeden. Gesondheetskommunikatioun wat schlussendlech suggeréiert datt d'Belaaschtung vun engem Bild vu vaping oder fëmmen, breed deeselwechten Effekt op Verlaangen huet.
Les Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella vun der University of Annenberg (Pennsylvania) huet dës Etude iwwer méi wéi 800 Participanten, 301 deeglech Fëmmerten, 272 intermittéierend Fëmmerten, an 311 fréiere Fëmmerten, déi gefrot goufen E-Zigarette Annoncë ze kucken, e Benotzer ze weisen entweder ze "vape", d.h. E-Zigarett an der Hand. Als nächst goufen d'Verlaangen, d'Intentiounen an d'Behuelen vun de Participanten bewäert. D'Resultater si bedeitend:
- Regelméisseg Fëmmerten, déi d'E-Zigarette Annoncen gesinn hunn, wëllen méi ("" dréinen ”) fëmmen wéi regelméisseg Fëmmerten déi d'Annonce net gesinn hunn.
- Annoncen déi Benotzer an Handlung weisen, vaping kreéieren e méi staarke Wonsch eng Zigarett ze hunn wéi Annoncen wou de Benotzer einfach hir E-Zigarett hält.
- Fréiere Fëmmerten, déi E-Zigarette Annoncen gesinn hunn, soen datt se e bësse Vertrauen an hir Fäegkeet verléieren, am Verglach mat fréiere Fëmmerten, déi net op Reklammen ausgesat waren.
- 35% vun deegleche Fëmmerten, déi op Annoncen mat "Vaping" ausgesat sinn, erklären eng Zigarett no der Erfarung gefëmmt ze hunn, vs 22% vun deegleche Fëmmerten, déi Annoncen ouni Vaping ausgesat hunn an 23% vun deegleche Fëmmerten, déi net op Reklammen ausgesat sinn. Et ass also d'Visioun vun engem Konsuméiere deen de Wonsch erhéicht fir eng klassesch Zigarette ze fëmmen.
E-Zigarette Reklammen sollen déiselwecht Verbueter halen wéi dat fir Tubaksprodukter. Wéi och ëmmer, wéinst dem Phänomen vun der Begeeschterung fir den Apparat, spezialiséiert Outlets oder Händler um Internet spueren keen Effort. D'Auteuren schätzen also d'Reklammenausgaben dëst Joer op 1 Milliard Dollar, e Montant deen an den nächste 50 Joer ëm 4% wuessen kéint. Hei konnten d'Auteuren iwwer eng Sich am Netz méi wéi eng Dose Reklamme fir d'E-Zigarett sammelen.
Et ass méi breet d'Gesamtbelaaschtung fir verschidde Produkter verbonne mam Fëmmen wéi déi visuell Representatioune vun Zigaretten, awer och vun Äschebecher, Matcher, Briqueten, Akteuren, déi fëmmen, oder E-Zigaretten, déi de Wonsch ze fëmmen erhéijen an d'Resolutioune vu repentant Fëmmerten schwächen. Op alle Fall gëtt d'Studie zousätzlech Beweiser fir den Impakt vun Representatioune vum Apparat an de Medien op d'Resumption vum Fëmmen. An de Géigendeel ass net wouer! D'Belaaschtung vu Fëmmerten vun echte Zigaretten erhéicht net den Drang fir eng E-Zigarett ze fëmmen.
Wann Dir déi komplett Etude wëllt liesen, näischt méi einfach, Dir kënnt et zum ganz attraktive Präis vun 30 Euro kafen ICI .
Source: Healthlog.com - Gesondheetskommunikatioun
