Cigarečių gamintojams prasidėjo atgalinis skaičiavimas. Jiems liko tik keli mėnesiai reklamuoti savo elektroninę cigaretę ir pritraukti naujų pasekėjų. Po gegužės 20 dienos visiems gamintojams bus taikoma Europos tabako gaminių direktyva, sustiprinanti gamybos standartus ir ribojanti komunikaciją. Jis turi būti perkeltas į nacionalinę teisę ateinančiomis savaitėmis priimant potvarkį, ypač 20 straipsnį, susijusį su elektroninėmis cigaretėmis. Tai rodo " įstatymo projektą dėl mūsų sveikatos sistemos modernizavimo sausio 26 d., kuri taip pat sugriežtino taisykles, reglamentuojančias elektroninių cigarečių reklamą ir naudojimą.
Didelės grupės tikisi užimti dalį rinkos, kurios iki šiol jos išvengė. Remiantis naujausiais Nacionalinio prevencijos ir sveikatos mokymo instituto sveikatos barometro duomenimis, elektroninę cigaretę įsisavino 3 milijonai žmonių Prancūzijoje (6 % 15–75 metų amžiaus žmonių), iš kurių pusė geria kasdien.
Suskaidyta rinka
2015 m. trys pagrindinės tabako įmonės pristatė savo elektroninių cigarečių modelį Prancūzijoje, naudodamos savo įprastą platinimo kanalą, būtent tabako kioskus (daugiau nei 26 000 tabako parduotuvių Prancūzijoje). „Imperial Tobacco“ per „Fontem Ventures“ 2015 m. vasario mėn. pristatė JAI, kurį planuoja pakeisti neseniai įsigytu tarptautiniu prekės ženklu „Blu“, kuris yra stipresnis JAV ir JK rinkoje. „Japan Tobacco International“ išleido „Logic Pro“ lapkričio pabaigoje, kai 2015 m. pradžioje įsigijo Amerikos įmonę „Logic“ ir jos elektronines cigaretes. Pagaliau, „British American Tobacco“ (BAT) išleido „Vype“ lapkričio pabaigoje, savo pirmąjį modelį išleidusi 2013 m. JK, kur teigia. 7% rinkos dalis 2015 m. pabaigoje. Visa tai su puikiu komunikacijos palaikymu: BAT investuota 1 milijonas eurų, kad prekės ženklas būtų žinomas Prancūzijoje internete ir skaitmeniniu ekranu nuo gruodžio 19 d. iki sausio 24 d.
Gamintojų pažadas: elektroninė cigaretė pakrikštyta kaip cigarelė saugesnė, nes jos, kaip ir daugumos rinkoje esančių gaminių, negalima užpildyti jokiu skysčiu. Užpildymai naudojami kaip plunksnakočio rašalo kasetės, su nikotinu arba be jo, iš anksto užpildytos, vienkartinės, lengvai montuojamos ir higieniškesnės. Neigiamas aspektas vartotojams: norint, kad vartotojai būtų nelaisvi, reikia naudoti tik to paties prekės ženklo papildymo kasetes, kaip ir buvo pristatytas „Nespresso“ prekės ženklas.
Profesionalai tikisi atsverti numatytą cigarečių pardavimų sumažėjimą įvesdami paprastą pakuotę
Elektroninių cigarečių rinka šiandien yra susiskaidžiusi. Dėl Kinijos technologijos, kurią sukūrė plataus vartojimo elektronikos gamintojai ir kurią visame pasaulyje platina importuotojai ir pradedančios įmonės, rinka per kelerius metus susiformavo į didžiulę ekosistemą, apie kurią yra labai mažai duomenų. “ Labai sunku įvertinti rinkos dydį, nes nėra Nielsen [platintojo] skydo arba IRI, kaip gali būti kituose sektoriuose., aiškina Stéphane Munnier, Vype projektų vadovas BAT. Ir yra labai mažai skaičių, atsižvelgiant į šaltinių ir paskirstymo grandinių įvairovę. Taigi visi daro savo įvertinimą, bet nė vienas žaidėjas nepasiekia 10% rinkos. »
Taigi yra keletas aktorių kategorijų: Įrangos specialistai, kurie dažniausiai yra importuotojai arba įmonės, gaminančios savo prekės ženklą; e-skysčių ekspertai ten, kur yra daug startuolių; įmonės, kurios bando būti bendros, darydamos abu; perpardavėjų tinklai, tokie kaip Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore ir kt.; ir interneto žaidėjai, kurie perparduoda įvairiais prekių ženklais parduotuvėms ar asmenimss“, – tęsia ši buvusi „Danone“ ir „Monster Energy“, kuri Prancūzijoje pristatė energetinį gėrimą „Monster“. 2015 m. atliktas „Xerfi“ tyrimas parodė, kad 395 m. rinka siekė 2014 milijonus eurų – tris kartus daugiau nei 2012 m.
„Dinamika visose šalyse“
o xerfi 355 m. skaičiavo 2015 milijonus eurų Tarpprofesinė vape federacija (Fivape) mano priešingai, kad rinka ir toliau augs, nepaisant specializuotų parduotuvių skaičiaus mažėjimo, sumažėjo nuo 2 500 metais iki 2014 2 metų pabaigoje. Les 
buvę rūkaliai teikia pirmenybę specializuotiems prekių ženklams ir nebūtinai nori grįžti į tabako parduotuvę. Dėl Brice Lepoutre, nepriklausomos elektroninių cigarečių vartotojų asociacijos prezidentas, visuomenės sveikatos įstatymas ir Europos direktyva gali turėti neigiamą poveikį, nes vienintelės patvirtintos elektroninės cigaretės yra tabako pramonės gaminamos ilgalaikės perspektyvos, o elektroninės cigaretės, kurios geriausiai atitinka vartotojų lūkesčius, yra visiškai kitokio tipo. ".
Sunku įvertinti, kaip vartotojai, pripratę prie savo pirkimo grandinės, priima naujus rinkos dalyvius, juolab, kad tabako įmonės gana paslaptingos savo pardavimų atžvilgiu. Daugiausia kaip puikų BAT apibūdiname tabako parduotuvių priėmimą: Po pusantro mėnesio daugiau nei 1 tabako parduotuvių turi mūsų gaminius, o norime greitai padidinti iki 000, daugiausia miesto prekybos vietų, kurios jau yra elektroninių cigarečių kategorijos perpardavėjai. sako ponas Munnier.
Tokiu būdu tabako gamintojai taip pat tikisi kompensuoti numatomą cigarečių pardavimo mažėjimą įdiegę paprastą pakuotę. “ Šiandien tai yra plataus vartojimo produktas, kurį tabako parduotuvės gali dirbti kaip konditerijos gaminiai ar gėrimai “, – negailėdamas priduria ponas Munnier.
O BAT neketiname sustoti: prieš trejus metus buvo sukurtas naujos kartos produktų skyrius, kuriame beveik 200 žmonių dirba tyrimų ir plėtros, rinkodaros ir pardavimo srityse, o pastarosiomis savaitėmis pradėjo veikti keliose šalyse po Jungtinių Valstijų. Karalystė (Italija, Prancūzija, Lenkija, Vokietija).
« Dinamika yra visose šalyse, tačiau ji kinta. Iš pradžių plėtrai pasirinkome šias penkias Europos šalis, nes turime matomumą tabako rinkoje ir pažvelgėme į elektroninių cigarečių rinkos brandą, – aiškina p. Munnier. Pradėsime ten, kur yra vartotojų judėjimas elektroninių cigarečių link. Belgijoje ar Šveicarijoje jie neleidžia elektroninių skysčių su nikotinu, todėl sumažėja šios rinkos svarba. Jungtinėje Karalystėje jos nikotino inhaliatorius, vadinamas Voke, gavo sveikatos priežiūros institucijų leidimą, kad jis būtų išrašytas ir kompensuojamas.
Praėjus penkeriems metams po jos atėjimo į Prancūzijos rinką, elektroninė cigaretė ir toliau diskutuojama. Vieniems tai yra alternatyva tabakui, o kitiems gali būti toksiškas. Bet kokiu atveju rinkoje išlieka įkraunami produktai (97 % tūrio), kuriems pirmenybę teikia vartotojai.
Šaltinis : Lemonde.fr
