Plačiai diskutuojama apie riziką, kad elektroninė cigaretė gali tapti vartais į rūkymą jaunimui ir plačiau nerūkantiems. Matymas, kaip žmonės garuoja, jau buvo siejamas su padidėjusiu noru rūkyti ir rūkyti dar daugiau. Todėl galima tikėtis, kad elektroninių cigarečių reklama televizijoje taip pat gali paskatinti dabartinius ar buvusius rūkalius atnaujinti.. Taip bandoma nuspręsti šiame žurnale pateiktame tyrime. Sveikatos komunikacija o tai galiausiai rodo, kad garų ar rūkymo vaizdas turi iš esmės tokį patį poveikį potraukiui.
Les Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella iš Annenbergo universiteto (Pensilvanija) atliko šį tyrimą, kuriame dalyvavo daugiau nei 800 dalyvių, 301 kasdien rūkalius, 272 rūkaliai su pertraukomis ir 311 buvusių rūkalių, kurių buvo paprašyta žiūrėti elektroninių cigarečių reklamas, kuriose vartotojas rodomas „vape“, t.y. elektroninė cigaretė rankoje. Toliau buvo įvertinti dalyvių potraukiai, ketinimai ir elgesys. Rezultatai yra reikšmingi:
- Nuolatiniai rūkaliai, kurie matė elektroninių cigarečių reklamas, nori daugiau (“ noras “) rūkyti nei įprasti rūkaliai, kurie nematė skelbimo.
- Reklamos, kuriose rodomi naudotojai veikiantys, garuojantys, sukelia didesnį norą išgerti cigaretę nei skelbimai, kuriuose vartotojas tiesiog laiko savo elektroninę cigaretę.
- Buvę rūkaliai, kurie matė elektroninių cigarečių reklamas, sako, kad praranda pasitikėjimą savo gebėjimu susilaikyti, palyginti su buvusiais rūkaliais, kuriems nepateikiama reklama.
- 35% kasdien rūkančiųjų, kuriems rodomi skelbimai su „garavimu“, teigia surūkę cigaretę, palyginti su 22% kasdien rūkančiųjų, kuriems skelbimai negaruoja, ir 23% kasdien rūkančiųjų, kuriems reklama nerodoma. Todėl norą surūkyti klasikinę cigaretę didina vizija, kad kažkas vartoja.
Elektroninių cigarečių reklamai turėtų būti taikomi tie patys draudimai nei tabako gaminiams. Tačiau, atsižvelgiant į entuziazmo dėl įrenginio fenomeną, specializuotos prekybos vietos ar perpardavėjai internete negaili pastangų. Taigi autoriai apskaičiavo, kad šiais metais reklamos išlaidos sieks 1 milijardą dolerių, o ši suma per ateinančius 50 metus gali išaugti 4 proc. Čia autoriai galėjo surinkti per paiešką tinkle daugiau nei tuziną elektroninių cigarečių skelbimų.
Apskritai tai yra bendras įvairių produktų, susijusių su rūkymu, poveikis kaip vaizdiniai cigarečių, bet ir peleninių, degtukų, žiebtuvėlių, rūkančių aktorių ar elektroninių cigarečių vaizdai, kurie didina norą rūkyti ir susilpnina atgailaujančių rūkalių ryžtą. Bet kuriuo atveju tyrimas pateikia papildomų įrodymų apie prietaiso atvaizdų žiniasklaidoje įtaką rūkymo atnaujinimui. Ir atvirkščiai – netiesa! Rūkančiųjų tikrų cigarečių poveikis nepadidina potraukio rūkyti elektroninę cigaretę.
Jei norite perskaityti visą studiją, nieko negali būti paprasčiau, galite įsigyti už labai patrauklią 30 eurų kainą ICI .
Šaltinis: Healthlog.com - Sveikatos komunikacija
