Nors Prancūzijoje yra nedaug plakatų ar reklaminių reklamų, giriančių elektroninių cigarečių privalumus, vyriausybė nori įrėminti, kas, jos nuomone, yra kuriama problema.
Iš tiesų, klasikinių cigarečių reklamą reglamentavo ir tebėra 1991 m. Évino įstatymas, draudžiantis „bet kokią propagandą ar reklamą, tiesioginę ar netiesioginę tabako ar tabako gaminių naudai“. Taigi naujos nuostatos, taikomos elektroninių cigarečių reklamai, kurios iš tikrųjų yra tik jau priimtos Europos direktyvos perkėlimas į Prancūzijos teisę, yra panašios į Évino įstatymo nuostatas. Iki šiol elektroninių cigarečių reklama buvo toleruojama, kol jose nebuvo brėžiama paralelė tarp elektroninių cigarečių ir tabako. Tekstai ir vaizdai turėjo susilaikyti nuo tradicinių cigarečių kodų, nesvarbu, ar tai būtų gestai, ar žodynas („rūkymas“, „peleninė“...).
Jaunimas, pageidaujamas gamintojų taikinys
Vyriausybės akiratyje jaunimo pritraukimas elektroninėms cigaretėms pristatomas kaip mažiau žalingas. „Jaunam žmogui, kuris niekada nerūkė, elektroninė cigaretė gali tapti vartais į rūkymą. Prancūzijos tabako prevencijos biuro (OFT) ataskaita pernai nuskambėjo dėl „dažnai agresyvių ar itin viliojančių“ elektroninių cigarečių reklamos. Jis nurodė, kad gamintojai konkrečiau taikosi į dvi auditorijas: moteris ir... jaunus žmones. „Nors elektroninių cigarečių gamintojai neigia norintys užkariauti šią rinką, tikėtina, kad ateinančiais metais tai taps vienu iš pagrindinių rinkodaros tikslų“, – galima rašyti pranešime. Taip pernai sausį pasirodžiusi elektroninių cigarečių Clopinette televizijos reklama pristato spalvingą ir šventišką, paauglių pamėgtą visatą. Be to, vartojamas žodynas („to vape, pirmos grupės veiksmažodis“) primena mokyklą, todėl labiau skirtas jaunimui.
Nors oficialių duomenų apie elektroninių cigarečių reklamos rinką nėra, Prancūzijos ekranuose ar reklaminiuose stenduose iki šiol buvo matoma nedaug reklamos. Tačiau kai kurie prekės ženklai, anksti užėmę šią komunikacijos nišą, nedvejodami panaudojo visus tradicinius reklamos kodus, kad „pagražintų“ savo produktus. Taigi bendrovė J Well, pirmaujanti prancūzų elektroninių cigarečių pardavėja, parengė keletą reklaminių straipsnių, kuriuose rodomos moterys, turinčios naudingų plastikų, atsainiai garuojančios ir tiesiai šviesiai pristatančios savo elektronines cigaretes kaip viliojimo turtą! Anglijoje VIP prekės ženklo vieta, kurioje buvo daug įtaigių užuominų, netgi buvo cenzūruojama ir buvo laikoma per daug vulgaria.
Gamintojų pusėje daugiau rūpesčių nėra. Kita vertus. „Mes pasisakome už [elektroninių cigarečių reklamos] sistemą“, – nurodė Karin Warin, „Clopinette“ įkūrėja. Nuo pat pradžių mums buvo geriausia reklama iš lūpų į lūpas, o 400.000 200 klientų suprato mūsų produktų naudą. Jei prekės ženklai mažai naudojasi plakatų ar televizijos reklamos kampanijomis, jie gali pasikliauti elektroninėmis cigaretėmis prekiaujančių iškabų, kurių Prancūzijoje vis daugėja, matomumu. Per ketverius metus jų skaičius išaugo daugiau nei XNUMX.
Gamintojai padvigubina savo išradingumą reklamuodami save. Didžiosios Britanijos prekės ženklas „E-Lites“ rado būdą, kaip nukreipti į jauną auditoriją, nesinaudodamas reklaminiais skydais ar televizijos intarpais. Jai pavyko įtikinti dainininkę Lily Allen viename iš savo klipų pabrėžti jos pavyzdinį produktą, Sunku čia. Dainos viduryje šokėjai neva išsiima savo firminius elektroninių cigarečių dėklus prieš garuodami, užsidegdami prekės ženklui būdingą žalią šviesą. „YouTube“ klipas buvo peržiūrėtas daugiau nei 31 milijoną kartų – tai tikrai geriausia „E-Lites“ reklama.
Šaltinis: "Le Figaro" pateikė Geraldine Russel
