Istorija apie laisvės siekimą, emancipaciją, rinkodarą. Ir visada priklausomybė. Sylviane sako, kad jos istorija yra daugelio jos kartos moterų istorija. Šių moterų, septintojo dešimtmečio paauglių ir labai anksti rūkalių tapusių moterų istorija. Šiek tiek dėl idealo, maišto ar emancipacijos troškimo. Taigi istorija apie visą gyvenimą, užkabintą nuo cigarečių.
« Iš pradžių tabakas man buvo laikysena. Tada tai tapo priklausomybe », – sako 67 metų Sylviane, buvusi vyresnioji vadovė. Su ja, už jos, « penkiasdešimt gyvenimo metų su tabaku » ir nuo praėjusių metų birželio diagnozuota aktyvi lėtinė bronchopneumopatija (LOPL). Sunki ir kartais labai negalią sukelianti kvėpavimo takų liga.
NUO MALONUMO CIGARETĖS IKI ATSvetimėjimo CIGARETĖS
Būtent per simpoziumą apie šią ligą, kuria serga 3,5 milijono žmonių Prancūzijoje, Sylviane papasakojo savo istoriją. « Pirmąją cigaretę paliečiau būdamas 14 ar 15 metų, – prisimena ji. Bet iš tikrųjų pradėjau 17 metų. Tuo metu mokiausi mišrioje vidurinėje mokykloje, aplinkui vaikinų, kurie visi rūko. O cigaretė man tai buvo vyrų ir moterų lygybės aktas. Vyriškų kodeksų laikymasis taip pat buvo būdas mesti iššūkį visuomenės moralei tuo metu, kai rūkančios moterys vis dar buvo laikomos blogo gyvenimo merginomis. »
Tada Sylviane įėjo į klasikinę pavarą. Pradžioje cigarečių malonumas, paskui labai greitai cigarečių susvetimėjimas. Du pakeliai per dieną, kitaip negalint. « Priklausomybė atsiranda greitai ir mums to nesuvokiant. Išskyrus dieną, kai pabundi vidury nakties ir bėgi po visą Paryžių ieškoti tabako parduotuvės... »
MOTERYS, RŪKĖJAI LYGI VYRAMS
Pagrindinė šio simpoziumo tema buvo moterys ir tabakas. Galimybė papasakoti, kaip nuo 1920-ųjų ir 1930-ųjų didžiosios Amerikos tabako kompanijos plėtojo rinkodarą, skirtą tiesiogiai moterims. Su pagrindine žinute: rūkymas yra veiksmas 
modernumas ir emancipacija.
« Konflikto metu JAV daug moterų pakeitė į frontą išėjusius vyrus gamyklose., – paaiškina ji. Ir mes matėme, kad pasirodė reklama, kurioje teigiama, kad jie tapo lygiaverčiais vyrams, todėl gali rūkyti tiek pat, kiek ir rūkė. », jau paaiškinta, 2010 m La Croix, Karine Gallopel-Morvan, Reno universiteto socialinės rinkodaros dėstytoja 1.
CIGARETĖS, LAISVĖS STANDARTAS
Patrickui Peretti-Wateliui, sociologui ir „Inserm“ tyrimų direktoriui, ši tema buvo nuolatinė įmonių strategijoje. « Ne jie sukūrė moterų rūkymą. Tačiau jų rinkodara sumaniai lydėjo šį moterų emancipacijos judėjimą, kuris buvo istorijos krypties dalis. », pažymi sociologas.
« 1950-aisiais cigaretės buvo pristatomos kaip laisvės vėliava, priduria jis. Ir tai turėjo atgarsį daugelyje moterų, kurios po truputį vis masiškai kišosi į profesines ir socialines sritis, iki šiol visiškai atidavusios vyrams. »
„VISUR VISI RŪKO“
Rūkymas, kad būtų lygus vyrams, taip pat ir darbe? « Taip galbūt. Bet kuriuo atveju, kas yra aišku, ką mano kartos moterys turėjo kovoti aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose, kad rastų sau vietą daugiausia vyrų sektoriuose. Ir, reikia pripažinti, ten, kur visi rūkė, visur. Tuo metu mano „dėžutėje“ nebuvo nei vieno kabineto be tabako, įskaitant ir mano », – patikėjo Sylviane, užėmusi aukštas rinkodaros pareigas didelėje draudimo bendrovėje.
Šiandien, nepaisant LOPL, Sylviane vis dar nepavyko visiškai mesti rūkyti. « Ir aš ne vienas. Aplink mane yra visas būrys giminaičių, kurie, kaip ir aš, daug rūkė. Įdomu tai, kad mesti pavyko visiems vyrams, o ne moterims. »
Šaltinis : la-croix.com
