Apvienotajā Karalistē tiek izstrādāts jauns reklāmas regulējums attiecībā uz e-cigareti. uz Reklāmas prakses komiteja (CAP) savā kodeksā ievieš jaunu regulu, kas aizliedz bez atļaujas reklamēt nikotīnu saturošas elektroniskās cigaretes.
NOTEIKUMI, KAS ATSKAITO ES TABAKAS DIREKTĪVU
Šie jaunie reklāmas noteikumi atspoguļo izmaiņas likumā, kas stājās spēkā 2016. gada aprīlī, kad lielākajā daļā plašsaziņas līdzekļu daļa e-cigarešu reklāmas kļuva nelegālas. Tomēr kods Reklāmas prakses komiteja neapmierinājās ar likuma transponēšanu pēc noklusējuma, tā veica konsultācijas, lai noskaidrotu, kā vislabāk šo likumu integrēt savā kodeksā.
Un šim likumam ir sekas, kas, maigi izsakoties, ir sarežģītas. Reklāmas aizliegumi attiecas tikai uz noteiktu produktu veidu reklāmām un tikai uz noteiktiem medijiem. Tiesu prakses trūkums par šiem tiesību aktiem acīmredzami rada zināmu neskaidrību par to, vai tā piemērošana būs laba. Ņemot vērā šī likuma sarežģītību, KLP ir nolēmusi publicēt vadlīnijas dokumentā lai šie noteikumi tiktu pareizi interpretēti.
KĀDI NOTEIKUMI REKLĀMAM UZ E-CIGARETES?
Le Reklāmas prakses komiteja (KLP) nepārprotami vēlējās atšķirt produktu, kas satur nikotīnu vai nesatur tā noteikumos. Tāpēc CPA kods nosaka :
Izņemot plašsaziņas līdzekļus, kuru mērķauditorija ir tikai komerciālais sektors, reklāmas, kuru tieša vai netieša ietekme ir nikotīnu saturošu elektronisko cigarešu un to sastāvdaļu reklamēšana, kuras nav atļautas kā zāles, nav atļautas šādos plašsaziņas līdzekļos :
– Laikraksti, žurnāli un periodiskie izdevumi
– Tiešsaistes mediji un citi elektronisko plašsaziņas līdzekļu veidi
Noteikumi aizliedz reklamēt nikotīnu saturošas e-cigaretes, e-šķidrumus un produktus, kurus MHRA nav atļāvusi kā zāles, bet tikai noteiktos plašsaziņas līdzekļos.
Praksē šādu produktu reklāmas ir aizliegtas :
– Vienreizējās lietošanas elektroniskās cigaretes, kas satur nikotīnu
– E-šķidrumi, kas satur nikotīnu
– Jebkura e-cigarete, ko var izmantot nikotīna e-šķidrumu patēriņam, pat ja tā tiek tirgota kā paredzēta beznikotīna e-šķidrumiem.
CAP uzskata, ka citu šajā dokumentā noteikto prasību dēļ maz ticams, ka turpmāk minēto produktu reklāmas tiks aizliegtas:
– Šķidrumi bez nikotīna
- Elektroniskās cigaretes, kas nesatur nikotīnu (nevar uzpildīt atkārtoti)
– Vienreizējās lietošanas elektroniskās cigaretes, kas paredzētas tikai nikotīnu nesaturošu kasetņu ievietošanai
– zāles (saskaņā ar īpašiem tiesību aktiem par zāļu reklāmu)
– Elektronisko cigarešu sastāvdaļas un piederumi, piemēram: baterijas, barošanas avoti utt.
- Rezistori, pretestības vads un korpusi (ja to noformējums tieši vai netieši nereklamē produktu, ko nevar reklamēt plašsaziņas līdzekļos, uz kuriem attiecas aizliegumi).
Plašsaziņas līdzekļi, uz kuriem attiecas aizliegumi. KLP kodeksa noteikumā ir divi punkti. Pirmais aizliedz reklāmas :
- avīzes,
- žurnāli,
– Periodiskie izdevumi.
Otrais punkts aizliedz reklāmas Tiešsaistes mediji un citi elektronisko plašsaziņas līdzekļu veidi ". Tas atspoguļo tiesisko aizliegumu reklāmām “informācijas sabiedrības pakalpojumos”. CAP uzskata, ka reklāmas, kas ievietotas šādos mediju kanālos, visticamāk, būs aizliegtas, taču saraksts nav uzskatāms par pilnīgu :
– Komerciālās ziņapmaiņas, komerciālās īsziņas un citi elektroniskās ziņojumapmaiņas pakalpojumi
– Tiešsaistes mārketinga aktivitātes, piemēram, savā tīmekļa vietnē un sociālajos medijos
– tiešsaistes reklāmas (“displejs”) apmaksātā vietā (tostarp baneru vai uznirstošās reklāmas un tiešsaistes video reklāmas);
– maksas meklēšanas saraksti; Vēlamie saraksti cenu salīdzināšanas vietnēs; Vīrusu reklāmas
– Apmaksāti izvietojumi sociālajos tīklos, reklāmas funkcijas un mērķtiecīgs zīmola saturs.
- reklāmas spēlēs (tostarp paplašinātās realitātes un virtuālās realitātes vidēs)
– komercsludinājumi;
– Sludinājumi, kas tiek nosūtīti elektroniski uz ierīcēm;
- Reklāmas, kas tiek rādītas, izmantojot tīmekļa logrīkus
– tiešsaistes reklāmas mārketings;
- saistītās saites;
- Reklāma lietotnē.
– Mediji, uz kuriem neattiecas aizliegumi
Nikotīnu saturošu e-cigarešu reklāma nav aizliegta ar likumu vai KLP kodeksu šādos plašsaziņas līdzekļos, lai gan tiem joprojām ir jāievēro visi KLP noteikumi attiecībā uz saturu un izvietojumu :
– Vides reklāma, tostarp āra digitālā reklāma
- Plakāti sabiedriskajā transportā (neizbraucot no Apvienotās Karalistes)
- Kinoteātris
– Tiešās papīra sūtījumi
– Lapiņas
– Privāta un personalizēta sarakste starp mārketinga speciālistu un patērētāju
– Plašsaziņas līdzekļi, kas paredzēti tikai komercijai
Lai iegūtu vairāk informācijas, dodieties tieši uz oficiālā vietne Reklāmas prakses komiteja (KLP)
