Vienmēr klātesošā un bieži kritizētā par iesaistīšanos tvaicēšanā, tabakas industrija mēģina parādīt "baltās ķepas" Kanādā. Un tas ir ar jaunu kampaņu, kas aizstāv vapeImperial Tobacco Canada nāk uz priekšu.
"Izkliedēsim DŪMU", IMPERIĀLĀ TABAKA RUNA PAR VAPINGU!
Kampaņa izceļ jaunākos sasniegumus vaping produktu zinātnē. Tas ļauj lasītājiem piekļūt informācijai par pasākumiem, ko veikušas citas valstis, lai veicinātu un integrētu tabakas kaitējuma samazināšanu kā sabiedrības veselības stratēģiju. To visu mērķis ir ļaut viņiem iegūt apzinātāku skatījumu uz tvaicēšanas produktiem un citām mazāk riskantām smēķēšanas alternatīvām*.
« Mums ir sava loma, nodrošinot kanādiešiem informāciju par mūsu produktiem un mūsu nozari. Ievērojama daļa kanādiešu domā, ka tvaicēšana ir tikpat kaitīga kā smēķēšana, ja ne vairāk, Vitenberga kungs turpināja. Šīs kampaņas mērķis ir pastāstīt kanādiešiem faktus par tvaicēšanas produktiem, nodrošinot viņiem piekļuvi uzticamai, faktiskai informācijai no neatkarīgiem avotiem. »
Imperial Tobacco Canada uzskata, ka kaitējuma samazināšana ir tabakas diskusijas centrā. Neskatoties uz lielo neskaidrību, kas saistīta ar tvaicēšanas produktiem, kā tie darbojas un to ietekmi uz 
veselība, zinātniskie dati ir skaidri un pieaug :
– Apvienotās Karalistes Sabiedrības veselība saka, ka tvaicēšanas produkti ir par 95% mazāk kaitīgi nekā cigaretes.
– Apvienotās Karalistes Cancer Research ir atklājuši samazinātu vēža risku smēķētājiem, kuri ķeras pie tvaicēšanas.
– Pasaules Veselības organizācija atzīst, ka tvaicēšana palielina indivīda iespējas atmest smēķēšanu. Visbeidzot, Health Canada apgalvo, ka tvaicēšana ir mazāk kaitīga nekā smēķēšana.
« Mūsu mērķis ir samazināt mūsu darbību ietekmi uz veselību, un Health Canada vēlas līdz 5. gadam samazināt smēķēšanas līmeni līdz mazāk nekā 2035%. Lai gan tas nenotiks vienā dienā, ja šī kampaņa izdosies īstenot savu misiju, tā veicinās divi mērķi secināja Vitenberga kungs.
