Cigarešu ražotājiem laika atskaite ir sākusies. Viņiem ir palikuši tikai daži mēneši, lai reklamētu savu elektronisko cigareti un piesaistītu jaunus sekotājus. Pēc 20.maija uz visiem ražotājiem attieksies Eiropas direktīva par tabakas izstrādājumiem, kas pastiprina ražošanas standartus un ierobežos saziņu. Nākamo nedēļu laikā tas ir jātransponē saistībā ar rīkojumu, jo īpaši 20. pantu par elektroniskajām cigaretēm. To norāda " likumprojekts par mūsu veselības sistēmas modernizāciju gada 26. janvāra, kas arī noteica stingrākus noteikumus par e-cigarešu reklāmu un lietošanu.
Lielās grupas cer ieņemt daļu no tirgus, kas līdz šim viņiem nav izdevies. Saskaņā ar jaunākajiem Nacionālā profilakses un veselības izglītības institūta Veselības barometra datiem elektroniskās cigaretes ir pieņēmuši 3 miljoni cilvēku Francijā (6% no 15–75 gadus veciem cilvēkiem), no kuriem puse tvaiko katru dienu.
Sadrumstalots tirgus
2015. gadā trīs galvenie tabakas uzņēmumi Francijā laida klajā savu elektronisko cigarešu modeli, izmantojot savu parasto izplatīšanas kanālu, proti, tabakas veikalus (Francijā vairāk nekā 26 000 tabakas veikalu). Imperial Tobacco ar Fontem Ventures starpniecību 2015. gada februārī uzsāka JAI, ko tā plāno aizstāt ar nesen iegādāto Blu starptautisko zīmolu, kas ir spēcīgāks ASV un Apvienotās Karalistes tirgū. Japan Tobacco International izlaida Logic Pro novembra beigās pēc tam, kad 2015. gada sākumā iegādājās amerikāņu uzņēmumu Logic un tā e-cigareti. Visbeidzot, British American Tobacco (BAT) izlaida Vype novembra beigās, savu pirmo modeli laižot klajā 2013. gadā Apvienotajā Karalistē, kur tā apgalvo 7% tirgus daļa 2015. gada beigās. Viss ar lielisku komunikācijas atbalstu: BAT tika ieguldīts 1 miljons eiro, lai laikā no 19. decembra līdz 24. janvārim padarītu zīmolu pazīstamu Francijā internetā un ar digitālo displeju.
Ražotāju solījums: elektroniskā cigarete, kas kristīta kā cigare, ir drošāka, jo to nevar piepildīt, tāpat kā lielāko daļu tirgū esošo izstrādājumu, ar jebkādu šķidrumu. Uzpildes pildspalvas tiek izmantotas kā tintes tintes kasetnes, ar vai bez nikotīna, iepriekš uzpildītas, vienreizējās lietošanas, viegli uzstādāmas un higiēniskākas. Negatīvā puse patērētājiem: jāizmanto tikai viena un tā paša zīmola uzpildes kasetnes, kā tas tika laists klajā Nespresso zīmolam, lai padarītu lietotājus gūstā.
Profesionāļi cer kompensēt paredzamo cigarešu pārdošanas apjomu kritumu, ieviešot vienkāršu iepakojumu
Elektronisko cigarešu tirgus šodien ir sadrumstalots. Pateicoties Ķīnas tehnoloģijai, ko izstrādājuši plaša patēriņa elektronikas ražotāji un ko visā pasaulē izplata importētāji un jaunuzņēmumi, tirgus dažu gadu laikā ir izveidojies par milzīgu ekosistēmu, par kuru ir ļoti maz datu. " Ir ļoti grūti novērtēt tirgus lielumu, jo nav Nielsen [izplatītāju] paneļa jeb IRI, kāds varētu būt citās nozarēs., skaidro Stéphane Munnier, Vype projektu vadītājs BAT. Un ir ļoti maz skaitļu, ņemot vērā avotu un izplatīšanas kanālu daudzveidību. Tātad katrs veic savu novērtējumu, bet neviens spēlētājs nesasniedz 10% no tirgus. »
Tādējādi ir vairākas aktieru kategorijas: Iekārtu speciālisti, kas mēdz būt importētāji vai uzņēmumi, kas ražo savu zīmolu; e-šķidruma eksperti, kur ir daudz jaunuzņēmumu; uzņēmumi, kas cenšas būt vispārīgi, darot abus; tālākpārdevēju tīkli, piemēram, Clopinette, Yes veikals, J Well, Vapostore utt.; un interneta spēlētāji, kuri pārdod ar vairākiem zīmoliem tālāk veikaliem vai privātpersonāms”, turpina šī kādreizējā Danone un Monster Energy, kas Francijā laidusi klajā enerģijas dzērienu Monster. 2015. gadā veiktajā Xerfi pētījumā tirgus apjoms 395. gadā bija 2014 miljoni eiro, kas ir trīs reizes vairāk nekā 2012. gadā.
“Dinamika visās valstīs”
Alors ka xerfi 355. gadā rēķinājās ar 2015 miljoniem eiro Starpprofesionālā vape federācija (Fivape) uzskata, gluži pretēji, tirgus turpinās augt, neskatoties uz specializēto veikalu skaita samazināšanos, samazinājās no 2 500. gadā līdz 2014 2. gada beigās. Les 
bijušie smēķētāji dod priekšroku specializētiem zīmoliem un ne vienmēr vēlas atgriezties tabakas veikalā. Priekš Brice Lepoutre, neatkarīgās elektronisko cigarešu lietotāju asociācijas prezidents, sabiedrības veselības tiesību aktiem un Eiropas direktīvai ir pretrunīgas sekas, jo ilgtermiņā vienīgās apstiprinātās e-cigaretes ir tabakas rūpniecības ražotās cigaretes, savukārt elektroniskās cigaretes, kas vislabāk atbilst lietotāju vēlmēm, ir pavisam cita veida. '.
Ir grūti novērtēt, kā patērētāji, kuri ir pieraduši pie viņu iepirkumu ķēdes, uzņēma jaunpienācējus, jo īpaši tāpēc, ka tabakas uzņēmumi ir diezgan slepeni attiecībā uz pārdošanu. Maksimāli kā izcilu mēs BAT raksturojam tabakas tirgotāju uzņemšanu: " Pēc pusotra mēneša mūsu produkti ir pieejami vairāk nekā 1 tabakas veikalu, un mēs vēlamies ātri palielināt to skaitu līdz 000, galvenokārt pilsētas tirdzniecības vietām, kas jau ir elektronisko cigarešu kategorijas tālākpārdevēji. saka Munjē kungs.
Tādā veidā tabakas ražotāji arī cer kompensēt paredzamo cigarešu pārdošanas apjomu kritumu ar vienkāršā iepakojuma ieviešanu. " Mūsdienās tas ir patēriņa produkts, ko tabakas tirgotāji var strādāt kā konditorejas izstrādājumi vai dzērieni “, bez šaubām piebilst Munjē kungs.
Un BAT mēs nedomājam pie tā apstāties: pirms trim gadiem tika izveidota jaunās paaudzes produktu nodaļa, kurā gandrīz 200 cilvēku strādā pētniecībā un attīstībā, mārketingā un pārdošanā, un pēdējo nedēļu laikā tas tiek laists tirgū vairākās valstīs pēc Apvienotās Karalistes. Karaliste (Itālija, Francija, Polija, Vācija).
« Dinamika ir visās valstīs, taču tā ir mainīga. Sākotnēji mēs izvēlējāmies šīs piecas Eiropas valstis attīstībai, jo mums ir redzamība tabakas tirgū un mēs esam apskatījuši elektronisko cigarešu tirgus briedumu, skaidro Munjē kungs. Mēs sāksim tur, kur ir patērētāju kustība uz e-cigaretēm. Beļģijā vai Šveicē viņi neatļauj e-šķidrumus ar nikotīnu, tādējādi mazinot šī tirgus nozīmi. Apvienotajā Karalistē tās nikotīna inhalators Voke ir saņēmis apstiprinājumu no veselības iestādēm, lai to izrakstītu un kompensētu.
Piecus gadus pēc tās nonākšanas Francijas tirgū par elektronisko cigareti turpinās diskusijas. Dažiem tā ir alternatīva tabakai, kam ir potenciāli toksiska ietekme citiem. Jebkurā gadījumā tirgū joprojām dominē atkārtoti uzlādējami produkti (97% pēc tilpuma), ko izvēlas lietotāji.
avots : Lemonde.fr
