Nesenā ziņojumā PVO aicina aizliegt nepilngadīgajiem skatīties filmas, kurās aktieri redzami smēķējam. Taču šī cīņa nav vienprātīga
Vai nepilngadīgajiem ir jāaizliedz skatīties filmas, kurās redzami varoņi smēķējam? Tāda jebkurā gadījumā ir Pasaules Veselības organizācijas (PVO) vēlme. Ziņojumā, kas publicēts 1er februāri, viņa apgalvo a « vecuma klasifikācija » filmas, kurās lietojam tabaku. « Mērķis ir novērst to, ka bērni un pusaudži sāk smēķēt., norāda PVO, apliecinot, ka kino "Padara miljoniem jauniešu par tabakas vergiem '.
Tabaka 36% bērnu filmu
Apvienoto Nāciju Organizācijas iestāde jo īpaši atsaucas uz pētījumiem, ko Amerikas Savienotajās Valstīs veica Slimību kontroles un profilakses centrs Atlantā. Pēc šīs organizācijas domām, 2014. gadā tabakas lietošanas izrāde filmās būtu pamudinājusi vairāk nekā sešus miljonus amerikāņu bērnu kļūt par smēķētājiem.
« Divi miljoni no viņiem mirs no slimībām, kas saistītas ar tabakas lietošanu " brīdina PVO, norādot, ka 2014. gadā tabakas patēriņš parādījās 44% Holivudā ražoto filmu. Un 36% filmu, kuru mērķauditorija ir jaunieši.
Tabakas attēlojumi pat bez dūmiem
Šo PVO iniciatīvu atzinīgi vērtē Žirondas sociālistu deputāte Mišela Delonē, kura ir ļoti progresējusi šajā jautājumā. « Smēķēšanas ainas ir 80% franču filmu », uzsver deputāts, kurš šo skaitli guvis no Līgas pret vēzi pētījuma.
Šī aptauja tika publicēta 2012. gadā, un tā tika veikta par 180 veiksmīgām filmām, kas izlaistas no 2005. līdz 2010. gadam. « 80% no šīm spēlfilmām bija situācijas ar tabakas atveidojumu. Vai nu ar figūrām, kas smēķē, vai ar tādiem priekšmetiem kā šķiltavas, pelnu trauki vai cigarešu paciņas », uzsver Yana Dimitrova, Līgas projektu vadītāja.
Sākotnēji produktu izvietošanas stratēģija
Tabaka kinoteātrī? Patiesībā tas ir garš stāsts par slepenām un ilgi neatzītām attiecībām. Patiešām, bija nepieciešams publicēt lielāko tabakas uzņēmumu arhīvus, lai atklātu, ka uzņēmumi ilgu laiku ir maksājuši par savu produktu parādīšanu filmās.
« To sauc par produktu izvietošanu. Un tas ir ļoti efektīvs diskrētai reklamēšanai, visbiežāk neinformētai sabiedrībai to neapzinoties. " skaidro Karine Gallopela-Morvana, sociālā mārketinga profesore Sabiedrības veselības progresīvo studiju skolā Rennē.
Sieviešu smēķēšanas attīstība
Šāda prakse sākās 1930. gados Amerikas Savienotajās Valstīs, jo īpaši, lai attīstītu sieviešu smēķēšanu. « Tolaik sievietei smēķēšana bija ļoti noraidīta. Un kinoteātris ir bijis lielisks veids, kā izcelt atalgojošo un it kā emancipējošo tabakas tēlu, liekot slavenām aktrisēm smēķēt " turpina Karine Gallopela-Morvana.
Pēc kara šī stratēģija turpināja attīstīties. « Ir saprātīgi domāt, ka filmas un personības vairāk ietekmē patērētājus nekā statisks cigarešu paciņas plakāts », norādīts 1989. gadā liela tabakas firmas iekšējā dokumentā.
Sabiedrības veselības ārsts profesors Žerārs Dibuā 2003. gadā izdotajā grāmatā atklāja, ka uzņēmumi nekavējās ar dāvanām (pulksteņiem, rotaslietām, automašīnām) apbērt lielākās amerikāņu kino zvaigznes. Vai arī regulāri apgādāt aktieri ar viņu iecienītākajām cigaretēm, lai tās smēķētu dzīvē, bet arī uz ekrāna.
Attēls, kas ir tālu no realitātes
Mūsdienās ir grūti zināt, vai šī produktu izvietošana, ko bieži aizliedz prettabakas tiesību akti, turpina pastāvēt pagrīdē. Jebkurā gadījumā tā ir asociāciju pārliecība, kas uzskata, ka pārāk daudz filmu rada visuresošu un atalgojošu cigarešu tēlu.
Neņemot vērā smēķēšanas realitāti. « Kad 1950. gadā filmā redzējām, ka 70% vīriešu smēķē, tas bija normāli. Jo tajā laikā Francijā smēķēja 70% vīriešu. Bet šodien nav jēgas to joprojām redzēt filmā, kad izplatība mūsu valstī ir 30%. " skaidro Nacionālās komitejas pret smēķēšanu (CNCT) direktore Emmanuelle Beguinot.
Cieniet režisora radošo brīvību
Šis arguments ir nepamatots, uzskata Adrien Gombeaud, rakstnieks un žurnālists, kurš publicēja Tabaka un kino. Stāsts par mītu (Scope Editions) 2008. gadā. « Šie procentuālie stāsti ir muļķības. Saskaņā ar šo principu visās filmās jābūt arī 10% bezdarbam, Viņš skaidro. Un, ja sekojam asociāciju prātojumam, tad būtu nepieciešams, lai, dzenoties uz ekrāna, mašīnas nepārsniegtu atļauto ātrumu. »
Saskaņā ar Adrien Gombeaud teikto, filma nav Veselības ministrijas profilakses vieta. « Tas ir darbs. Un jāciena režisora radošā brīvība. Ja filmās redzam daudz cilvēku smēķējam, tas ir tāpēc, ka daudzi filmu veidotāji uzskata, ka cigaretēm vai tabakas dūmiem ir liels estētiskais potenciāls. Tas var būt arī iestudējuma elements. Piemēram, kad režisors izdara statisku šāvienu aktierim, tas, ka viņam rokās ir cigarete, rada kustību. Bez cigaretes plāns var būt nedaudz miris », skaidro Adriens Gombo, piebilstot, ka tabaka ir arī labs veids, kā ātri ievietot tēlu sižetā.
« Jo tabaka ir sociālais marķieris. Un tas, kā varonis smēķē, uzreiz norāda uz viņa statusu. Piemēram, tam, kā Žans Gabins savās pirmajās filmās turēja cigareti, iemiesojot franču proletariātu, nav nekāda sakara ar veidu, kā viņš smēķēja, spēlējot buržuāziskas lomas savas karjeras otrajā daļā. »
Pārraidīt pret tabaku vērstus klipus pirms filmas?
No biedrību puses mēs aizstāvamies no jebkādas cenzūras vēlmes. « Mēs neprasām tabakas pilnīgu pazušanu no filmām. Taču regulāri mēs redzam ainas, kas neko nepievieno filmas sižetam. Piemēram, iepakojuma tuvplāns ar skaidri redzamu zīmolu " saka Emmanuelle Beguinot.
« Nedrīkst vairs piešķirt valsts subsīdijas filmām, kas šādā veidā reklamē tabaku " uzskata Mišela Delonē. Attiecībā uz Karine Gallopel-Morvan ir jāizstrādā profilakse. « Varētu iedomāties, ka pirms katras ļoti “dūmakas” filmas tiks pārraidīta pretsmēķēšanas jeb izpratnes veidošanas vieta mazajiem skatītājiem. »
► TABAKA ĀRVALSTU FILMAS
Saskaņā ar PVO datiem laikā no 2002. līdz 2014. gadam tabakas patēriņa attēli bija gandrīz divās trešdaļās (59%) no lielākajiem amerikāņu kino hitiem. Tās ziņojumā arī norādīts, ka Islandē un Argentīnā deviņās no desmit ražotajām filmām, tostarp filmām, kas paredzētas jauniešiem, ir attēlota tabakas lietošana.
avots : la-croix.com
