Plaši tiek diskutēts par risku, ka elektroniskā cigarete varētu būt vārti uz smēķēšanu jauniešiem un plašākā nozīmē nesmēķētājiem. Redzot cilvēkus tvaikojamies, tas jau ir saistīts ar pastiprinātu vēlmi smēķēt un vēl vairāk smēķēt. Tāpēc ir droši, ka elektronisko cigarešu televīzijas reklāma var mudināt arī pašreizējos vai bijušos smēķētājus atsākt smēķēšanu.. Par to mēģina izlemt šis žurnālā prezentētais pētījums. Veselības komunikācija kas galu galā liek domāt, ka tvaicēšanas vai smēķēšanas attēla iedarbībai kopumā ir tāda pati ietekme uz tieksmi.
Les Prof. Erin K. Maloney et Džozefs N. Kapella no Annenbergas universitātes (Pensilvānija) veica šo pētījumu ar vairāk nekā 800 dalībniekiem, 301 ikdienas smēķētāju, 272 periodiski smēķētājiem un 311 bijušajiem smēķētājiem, kuriem tika lūgts skatīties e-cigarešu reklāmas, rādot lietotājam vai nu "vape", t.i. e-cigarete rokā. Pēc tam tika novērtētas dalībnieku vēlmes, nodomi un uzvedība. Rezultāti ir nozīmīgi:
- Regulāri smēķētāji, kuri ir redzējuši e-cigarešu reklāmas, vēlas vairāk (“ mudināt ”) smēķēt nekā parastie smēķētāji, kuri nav redzējuši reklāmu.
- Reklāmas, kurās redzami lietotāji darbībā, tvaicē, rada lielāku vēlmi pēc cigaretes nekā reklāmas, kurās lietotājs vienkārši tur rokās savu e-cigareti.
- Bijušie smēķētāji, kuri ir redzējuši e-cigarešu reklāmas, saka, ka viņi zaudē zināmu pārliecību par savu spēju atturēties, salīdzinot ar bijušajiem smēķētājiem, kuri nav pakļauti reklāmām.
- 35% smēķētāju, kuri ikdienā tiek pakļauti reklāmām ar “tvaikošanu”, apgalvo, ka pēc pieredzes ir smēķējuši cigareti, pretstatā 22% smēķētāju, kas ikdienā saskaras ar reklāmām bez iztvaikošanas, un 23% smēķētāju, kas ikdienā nav pakļauti reklāmai. Tāpēc vēlmi smēķēt klasisko cigareti palielina redzējums par kādu patērēšanas procesā.
E-cigarešu reklāmai ir jāatbilst tiem pašiem aizliegumiem nekā tabakas izstrādājumiem. Tomēr, ņemot vērā entuziasma fenomenu par ierīci, specializētās tirdzniecības vietas vai tālākpārdevēji internetā nežēlo pūles. Tādējādi autori lēš, ka reklāmas izdevumi šogad būs 1 miljards dolāru, kas nākamo 50 gadu laikā varētu pieaugt par 4%. Šeit autori varēja savākt, izmantojot meklēšanu tīklā, vairāk nekā duci e-cigarešu sludinājumu.
Tā plašākā nozīmē ir dažādu ar smēķēšanu saistīto produktu kopējā iedarbība piemēram, cigarešu vizuālie attēlojumi, bet arī pelnutrauki, sērkociņi, šķiltavas, smēķējoši aktieri vai e-cigaretes, kas palielina vēlmi smēķēt un vājina nožēlojošu smēķētāju apņēmību. Jebkurā gadījumā pētījums sniedz papildu pierādījumus par ierīces attēlojumu ietekmi plašsaziņas līdzekļos uz smēķēšanas atsākšanu. Un otrādi nav taisnība! Īstu cigarešu smēķētāju saskarsme nepalielina vēlmi smēķēt e-cigareti.
Ja vēlaties izlasīt visu pētījumu, nekas nevar būt vienkāršāks, to varat iegādāties par ļoti pievilcīgo cenu 30 eiro ici .
avots: Healthlog.com - Veselības komunikācija
