Секогаш присутна и често критикувана поради вмешаноста во испарувањето, тутунската индустрија се обидува да покаже „бели шепи“ во Канада. И тоа е преку нова кампања за одбрана на вапот штоИмперијал Тобако Канада доаѓа напред.
„ДА ГО ИСПРАВИМЕ ЧАДОТ“, ИМПЕРИЈАЛ ТУТУН ЗБОРУВА ЗА ВАПИЊЕ!
Кампањата ги истакнува најновите достигнувања во науката за производите за испарување. Тоа им овозможува на читателите да пристапат до информации за мерките преземени од други земји за промовирање и интегрирање на намалувањето на штетите од тутунот како стратегија за јавно здравје. Се со цел да им се овозможи поинформиран поглед на производите за испарување и другите помалку ризични алтернативи за пушењето*.
« Имаме улога да им обезбедиме на Канаѓаните информации за нашите производи и нашата индустрија. Значителен дел од Канаѓаните мислат дека испарувањето е исто толку штетно како и пушењето, ако не и повеќе, продолжи г-дин Витенберг. Оваа кампања има за цел да им ги каже на Канаѓаните фактите за испарувањето на производите со тоа што ќе им овозможи пристап до веродостојни, фактички информации од независни извори. »
Империјал Тобако Канада верува дека намалувањето на штетите е во срцето на дискусијата за тутунот. И покрај големата конфузија околу производите за испарување, како тие функционираат и нивните ефекти врз 
здравје, научните податоци се јасни и се зголемуваат :
– Јавното здравство ОК вели дека производите за испарување се 95% помалку штетни од цигарите.
– Cancer Research UK откри намален ризик од рак кај пушачите кои се свртуваат кон испарување.
– Светската здравствена организација признава дека испарувањето ги зголемува шансите на поединецот да се откаже од пушењето. И конечно, Health Canada тврди дека испарувањето е помалку штетно од пушењето.
« Нашата цел е да го намалиме влијанието на нашите активности врз здравјето и здравјето Канада сака да ја намали стапката на пушење на помалку од 5% до 2035 година. Иако тоа нема да се случи преку ноќ, доколку оваа кампања успее во својата мисија, ќе придонесе за постигнување на две цели заклучи г-дин Витенберг.
