За производителите на цигари, одбројувањето започна. Имаат само уште неколку месеци да ја промовираат својата електронска цигара и да регрутираат нови следбеници. По 20 мај, европската директива за тутунски производи што ги зајакнува стандардите за производство и ја ограничува комуникацијата ќе важи за сите производители. Таа мора да биде транспонирана во контекст на уредба во наредните недели, особено член 20 кој се однесува на електронските цигари. Ова е наведено со „ Предлог-законот за модернизација на нашиот здравствен систем од 26 јануари, што исто така ги заостри правилата за рекламирање и користење на електронски цигари.
Големите групи се надеваат дека ќе освојат дел од пазарот што досега им бегаше. Електронската цигара е усвоена од 3 милиони луѓе во Франција (6% од 15-75 годишна возраст), од кои половината испаруваат дневно, според најновите податоци од здравствениот барометар на Националниот институт за превенција и здравствена едукација.
Фрагментиран пазар
Во 2015 година, трите главни тутунски компании го лансираа својот модел на електронска цигара во Франција, користејќи го нивниот вообичаен канал за дистрибуција, имено, тутунарите (повеќе од 26 тутунари во Франција). Imperial Tobacco, преку Fontem Ventures, го лансираше JAI во февруари 000 година, кој планира да го замени со неодамна купениот интернационален бренд Blu, кој има посилно присуство на пазарот во САД и Велика Британија. Japan Tobacco International го објави Logic Pro на крајот на ноември, откако ја купи американската компанија Logic и нејзината е-цигара на почетокот на 2015 година. Конечно, Бритиш Американ Тобако (БАТ) го објави Vype кон крајот на ноември, откако го лансираше својот прв модел во 2013 година во ОК, каде што тврди 7% удел на пазарот на крајот на 2015 година. Сето тоа со одлична комуникациска поддршка: 1 милион евра се инвестирани во БАТ за да се направи брендот познат во Франција на Интернет и со дигитален приказ помеѓу 19 декември и 24 јануари.
Ветувањето на производителите: електронска цигара крстена како цигала посигурна бидејќи не може да се наполни, како и за повеќето постоечки артикли на пазарот, со никаква течност. Рефилите се користат како касети со мастило за пенкало, со или без никотин, претходно наполнети, за еднократна употреба, лесни за инсталирање и похигиенски. Негативна страна за потрошувачите: мора да користат само касети за полнење од иста марка, како што беше лансиран брендот Nespresso, за да ги заробат корисниците.
Професионалците се надеваат дека ќе го надоместат очекуваниот пад на продажбата на цигари со воведување на обична амбалажа
Пазарот на електронски цигари денес е фрагментиран. Околу кинеската технологија дизајнирана од производители на електроника за широка потрошувачка, дистрибуирана низ светот од увозници и старт-ап, пазарот се структурира за неколку години во огромен екосистем за кој има многу малку податоци. " Многу е тешко да се процени големината на пазарот, бидејќи не постои Нилсен панел [дистрибутер] или ИРИ, како што може да постои во другите сектори, објаснува Stéphane Munnier, проект менаџер Vype во BAT. И има многу малку бројки со оглед на мноштвото извори и дистрибутивни кола. Значи секој си прави проценка, но ниту еден играч не достигнува 10% од пазарот. »
Така, постојат неколку категории на актери: Специјалисти за опрема, кои имаат тенденција да бидат увозници или компании кои го произведуваат нивниот бренд; експерти за е-течни каде што има многу почетни претпријатија; компании кои се обидуваат да бидат генералисти со тоа што ги прават и двете; мрежи за препродавачи, како што се Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore итн.; и интернет играчи кои препродаваат под повеќе брендови на продавници или поединциs“, продолжува овој поранешен Danone и Monster Energy, кои го лансираа енергетскиот пијалок Monster во Франција. Студијата на Xerfi спроведена во 2015 година го процени пазарот на 395 милиони евра во 2014 година, три пати повеќе отколку во 2012 година.
„Динамична во сите земји“
Alors дека xerfi сметаше на 355 милиони евра во 2015 година, на Интерпрофесионална федерација на vape (Fivape) Напротив, смета дека пазарот ќе продолжи да расте и покрај падот на бројот на специјализирани продавници, падна од 2 во 500 година на 2014 на крајот на 2 година. Les 
поранешните пушачи претпочитаат специјализирани брендови и не мора да сакаат да се вратат во тутунарот. За Брис Лепутр, претседател на независното здружение на корисници на електронски цигари, законот за јавно здравје и европската директива ризикуваат да имаат перверзни ефекти, бидејќи единствената одобрена е-цигара ризикува да биде онаа произведена од тутунската индустрија, на долг рок, додека електронските цигари кои најдобро ги задоволуваат очекувањата на корисниците се од сосема поинаков тип ".
Тешко е да се процени приемот на нови учесници од страна на потрошувачите кои се навикнати на нивниот куповен круг, особено затоа што тутунските компании се прилично таинствени за нивната продажба. Најмногу го опишуваме како одличен, во БАТ, приемот на тутунарите:“ По месец и половина, повеќе од 1 тутунари ги имаат нашите производи, а ние сакаме брзо да ги зголемиме на 000, главно урбани продажни места кои веќе се препродавачи од категоријата електронски цигари. вели господинот Муниер.
На овој начин, тутунопроизводителите се надеваат и дека ќе го компензираат очекуваниот пад на продажбата на цигари со имплементацијата на обичниот пакет. " Денес, тоа е производ за широка потрошувачка што тутунарите можат да го работат како кондиторски производи или пијалоци “, додава без двоумење г-дин Munnier.
И во БАТ, немаме намера да застанеме тука: пред три години беше создаден оддел за производи од новата генерација, каде што речиси 200 луѓе работат во истражување и развој, маркетинг и продажба, а започна во последните недели во неколку земји по Обединетите Кралство (Италија, Франција, Полска, Германија).
« Има динамика во сите земји, но таа е променлива. Ги избравме овие пет европски земји да се развиваме првично, бидејќи имаме видливост на пазарот на тутун и ја разгледавме зрелоста на пазарот на електронски цигари, објаснува г. Муниер. Ќе започнеме таму каде што има потрошувачко движење кон е-цигари. Во Белгија или Швајцарија не дозволуваат е-течности со никотин, па тоа ја намалува важноста на овој пазар. Во Обединетото Кралство, неговиот инхалатор за никотин, наречен Воке, доби одобрение од здравствените власти да биде препишан и надоместен.
Пет години по нејзиното пристигнување на францускиот пазар, за електронската цигара продолжува да се дебатира. Тоа е алтернатива на тутунот за некои, што има потенцијално токсични ефекти за други. Во секој случај, на пазарот останува доминирана од производи за полнење (97% по волумен), кои ги претпочитаат корисниците.
извор : Lemonde.fr
